事件：茅台黑色包装酒纷纷上市

11月12日，由河南省茅五剑贸易有限公司举办的“香飘世界百年金奖封坛酒——国酒茅台专卖店核心客户品鉴会”在郑州举行，河南省酒业协会副会长兼秘书长蒋辉、茅台酒河南省区经理刘富源等近百人出席活动，并见证了国酒茅台百年封坛酒的独特魅力。

当天，河南省茅五剑贸易有限公司分别推出了5000ml和30000ml两种茅台百年金奖封坛酒，坛子通体黑色，非常抢眼。相关负责人认为，黑色的瓷坛外包装大气、沉稳，加上老茅台的优良酒质，简直是绝配。在当天的品鉴会上，独特的茅台酱香老酒也让品鉴者赞不绝口。

“黑色象征着尊贵、典雅，我们在河南销售茅台百年金奖封坛酒不到一年就卖出了1500多万元，市场反响很好。”河南省茅五剑贸易有限公司董事长焦振自豪地说。

而在此前，茅台还推出有500ml的黑金飞天茅台和黑金茅台王子酒。

据黑金飞天茅台总运营商河南华磊实业有限公司负责人介绍，黑色比较稳重，用在茅台上简直是绝配。而且，普通飞天茅台一般采用存放5年的酒质灌装，而黑金飞天茅台直接灌装的是存储了8年的酒质，口感更好。

相同的，黑金茅台王子酒由河南省副食品有限公司独家运营。据该公司负责人介绍，原来的白瓶茅台王子酒深受广大消费者的认可，市场已经成熟；黑金茅台王子酒不仅在外包装的颜色上进行了创新，非常独特，而且酒质也更胜一筹，因此一上市便受到消费者的欢迎，并给此款酒送上了“黑马王子”的昵称。

据了解，由于茅台老大哥在黑色外包装上的引领，现在已经有一些酒厂开始尝试推出黑色包装的白酒产品，仿佛要刮起一阵黑色旋风。

反响：消费者喜爱，专家也点赞

对于茅台酒厂推出的这一系列黑色外包装的产品，消费者有何反响？业界又如何评说呢？

消费者邢先生说：“黑色太有个性了，还是名酒，值得珍藏。”

“看惯了白酒瓶的包装，黑瓶确实让人耳目一新，茅台第一个黑色瓶子的酒，我很喜欢，所以就买几瓶收藏了。”喜欢收藏的郭先生如是说。

网友“小白龙”的评价是：“不错，很有创意，先买几瓶存着。唯一不足之处是价格有点小贵。”

郑州市民梁先生说：“以前很少见黑色包装的酒瓶，但经茅台一用，感觉还挺有个性，也很时尚。”

对此，亮剑咨询董事长牛恩坤介绍说，据他了解，茅台不仅推出有黑色的飞天茅台，还推出了红色、蓝色等不同颜色包装的多款飞天茅台。茅台酒这样做的目的，一是为了满足飞天茅台升级的需要，二是为了满足渠道商的利润需求，三是为了满足个性化、差异化的市场需求。

牛恩坤认为，酱香型白酒的产品特点只有两个字：老、陈，作为酱香型白酒的代表产品，黑色与“老、陈”的特点十分吻合，而那些红色、蓝色只是流行色，并不符合酱香型白酒的特点。而且，黑色包装具有很强的厚重感、历史感。因此，茅台酒刮起黑色旋风是符合市场规律的。

郑州福襄缘商贸有限公司业务经理段守杰表示，黑色瓶子用在酒上，包装确实让人眼前一亮，有创意，也是一种创新，一定程度上迎合和满足了消费者多样化、个性化的需求。