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深度布局小酒市场 川酒合力迎战新周期
2016-09-23 15:55:40   来源:四川日报   

9月9日,又一款名叫“太白先生”的小酒产品在绵阳首发。据介绍,这是国内首款针对30岁以上年龄阶层的小酒产品,该产品的推出使情怀小酒市场再添新品,也成为根深叶茂的川酒今年萌发的又一条新枝。而在此前两天,记者从省经济和信息化委员会了解到,前7月,全省96户监测企业共完成主营业务收入741.5亿元,同比增长超7%,利税同比实现两位数增长。无论是基于企业的个案,还是基于基本面的数据,都向外界传递出一个鲜明的信号:川酒已经调整完毕,在接下来的一轮市场大势中,必然发出强音。

指标企稳 调整完毕川酒战略性防御转进攻

历经行业调整,我省白酒产业企稳上升趋势明显。省经济和信息化委员会副主任王万锟介绍,白酒产业虽然经历深度调整,但我省产业基础依然雄厚,整体市场占有率依然较高,产量约占全国30%,销售收入约占全国25%,主要经济指标稳居全国第一。

名优企业产品量价齐升,是前7月白酒产业运行的重要特点。今年以来,五粮液集团、泸州老窖股份公司、郎酒集团等多项经济指标呈现两位数增长,剑南春集团和沱牌舍得集团前7月利润增长迅勐,同比增幅分别超过60%和160%。“目前川酒产业已不存在明显短板,且优势要素非常突出,已属于产业飞跃即将起势阶段。”省酿酒协会相关负责人认为。

值得关注的是,我省白酒行业创新频频:营销方面,泸州老窖的“三人炫”“京酒”等互联网定制产品,刚刚亮相的“太白先生”也表示将以“互联网+”思维推动销售模式创新,启动征集“百位先生”代言,将他们与酒的故事,印在包装上,成为“太白先生”品牌文化的一张另类名片;产品方面,五粮液推动新生代酒品战略,推出“冰爆”等适合年轻人消费的产品,目前已与200多个商家签订合同;渠道方面,宜宾吉鑫等二线白酒企业组成产业集团,统一标准、渠道,降低成本,增强企业抗风险能力。

青春接棒 未来无价情怀小酒市场再现黑马

9日,在“太白先生”的首场发布会上,创始人四川恒泰行酒业董事总经理景浩男表示,“先生”一词寓意颇丰,人生的导师、艺术的大家、生活的哲人都被称之为“先生”,“先生”是对人的一种尊称,也是“太白先生”酒品牌文化的核心价值。据介绍,这是一款45°浓香型小酒,125毫升的瓶量,针对30岁以上年龄阶层设计的口感。

因此,该产品是定位小酒市场的轻奢路线,倡导“先生文化”的传承。“这样的产品路线与之前的大多数高度白酒有所区别,填补了一个细分领域的空白。”有业内人士这样表示。据了解,此前包括江小白、贵宾郎、歪嘴在内的产品虽然也走情怀路线,但是划分得没有这么细致。

如今,在成都的多家餐馆、小卖部甚至部分夜场,多款青春小酒已开始流行起来。从2012年推出以来,小酒产品的出现改变了年轻消费者对白酒的本质认识,使他们认识到原来白酒也具有活力、青春情怀和时尚的一面。“青春白酒市场利润薄、竞争大,但如果从抢占下一个年轻世代来讲,应当视作长期战略来坚持。”有业内人士这样表示。从记者从市场了解到的情况来看,战略觉醒后川酒企业借助自身独步酒林的工匠精神和品质基础,迸发出强劲的后发优势。

在今年糖酒会上,有30余家川酒企业发布了100多种创新产品,这些新品都呈现出低度化、年轻化、健康化等鲜明特点。其中,既有五粮液、泸州老窖、郎酒等传统强势品牌,也有丰谷、“太白先生”等新锐品牌。一切迹象表明,川酒正以最强阵容迎战新周期,合力逐鹿市场迎来灿烂未来。

编辑:王雅慧

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