8月30日，五粮液全国营销工作会议上确定，五粮液将普五出厂价每瓶恢复性调整60元，确定为739元，建议零售价格829元，9月15日起执行新价格。五粮液本次调价不止超出了业界的预期，也超过了2013年时每瓶729元的价格。泸州老窖方面也有相应动作，从9月1日起，四川区域内，全面启动“国窖1573终端配额制”新模式，价格也有所调整。

两大名酒在市场有限度回暖的情况下率先出招，或会迎来酒业提价潮？实际上，在行业分化的背景下，涨价或许只能是部分名酒的“独舞秀”。

锁定中秋档

此次调价时机极为特殊，是在中秋档即将来临之际。业界认为，这无疑提升了经销商的提价动力。

据悉，此次价格恢复性调整的背后，没有任何政策给予经销商。

五粮液方面宣布，今年之内除了既定合同外，将不再增加市场上的产品配额，2017年52度新品五粮液的市场投放量不会多于2016年总量。

泸州老窖方面也对旗下经销商发出通知，宣布从9月1日起，四川区域内，全面启动“国窖1573终端配额制”新模式。国窖1573改变以前的产品配送方式，由各地市经销商直接将根据终端店对国窖1573的实际需求，实行紧缩货源、减额配送，以保证价格稳定。

据悉，国窖1573在四川全省对终端店实行统一配送价格，38度国窖1573为560元/瓶，52度国窖1573为680元/瓶；团购方面给出的建议价格是，38度国窖1573为580元/瓶，52度国窖1573为700元/瓶。

值得注意的是，泸州老窖方面还采取全新的价格稽核方式——四川区域内各经销单位彼此异地互为稽核市场成交价。业界观察者认为，国窖1573价格调整实际上应该不会全国一刀切，不同区域根据不同情况应该会有不同调整。

实际上，五粮液在今年调价并非毫无征兆——2015年1218经销商大会上，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国表示，2016年52度新品五粮液出厂价格将持续回调，逐步引导其价格恢复到与价值匹配的正常水平。

但本次调价超出了业界预期——此前业内普遍猜测，将会调至699元或729元。739元的出厂价已经超过了2013年729元的高峰值。

2014年5月，五粮液其将52度水晶瓶的出厂价由729元降至609元。2015年8月3日起，普五的出厂价格由每瓶609元回调到659元。2016年3月21日，宣布恢复性上调出厂价至679元/瓶。

五粮液股份公司相关负责人指出，此次价格调整是根据近期普五的供需状况、市场表现等多种因素综合调研论证而做出的，旨在尊重市场供需变化，回归品牌价值。

酒业回暖驱动涨价

五粮液、国窖出台新政，其他名酒会否跟风？实际上，主流电商平台的价格显示，53度飞天茅台零售价明显上涨，尽管这并非厂家直接主导。

日前调查显示，在京东商城，53度飞天茅台售价已达1039元；酒类电商壹玖壹玖和酒仙网的价格也已经调为998元。此前有机构发布研报称，通过最近对华东等地区的茅台酒经销商进行的调研显示，大部分地区的茅台一批价已经达到860～880元，这一价格的实现时间早于经销商所预计的9月底。早前在7月13日，茅台集团官网挂出《关于茅台“涨价”不实报道的声明》，称不存在公司“提价”之说，“涨价”报道纯属捕风捉影。公司不会干预市场价格，也无涨价意向。

五粮液官方调价、茅台终端上涨，业界认为，这与一线名酒目前的销售回暖息息相关。8月23日，五粮液半年报显示：公司实现营业收入132.56亿元，同比增长18.19%；归属上市公司净利润38.87亿元，同比增长17.87%。而今年目标为不低于238亿元。在预收账款这一核心指标方面，五粮液上半年达到44.17亿元。贵州茅台披露半年报显示，公司实现营业收入181.73亿元，同比增长15.18%；实现净利润88.03亿元，同比增长11.59%，延续了一季度“双十”增长良好势头。

据研究机构调研，近一月来各地茅台酒市场价格呈上升趋势，京沪广深等地一批价超过950元，终端零售价格已达到1050元左右，有的市场甚至出现缺货，部分经销商三季度配额已基本用完。有关报道显示，今年以来，茅台酒产销两旺， “淡季不淡”成为显著特点。

回暖与分化并存

尽管一线名酒或出新政、或需求旺盛，都提高了销售价格。但酒业并非整体向好，实际上，业界认为其他酒企未必有条件跟风调价，酒类行业已经出现回暖与分化并存的局面。

业界注意到，五粮液在控量提价的同时，也加大了除普五之外其他产品的市场化力度。本次五粮液全国营销工作会议上还透露，五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况，适时出台调整措施；公司将进一步加大专卖店、专柜体系投入、增加团购人员支持、增加定制业务拓展、消费者面对面培育投入等市场支持，加大品牌打造力度，着力提升五粮液品牌在商务和家宴消费市场的影响力。

有业界人士就此解读认为，普五提价，将会保持五粮液的一线地位。而对于五粮液而言，包括诸如低度系列、五粮特头曲系列、五粮醇系列等其他产品，也都逐步扛起提升业绩的重担，这无疑降低了普五提价可能带来的风险。

其他酒企会否步五粮液、国窖后尘，也跟风宣布提价？业界认为，大部分酒企不具备跟风提价的条件，因为目前行业处于部分回暖状态，不同企业之间已经出现分化。

国泰君安报告指出，不同于之前黄金十年白酒企业的全面繁荣，此轮行业复苏是龙头的复苏，具有品牌、产品、渠道力的企业未来将实现市场份额的持续提升，而缺乏竞争力的企业将逐渐消亡。

商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，优质白酒企业有复苏迹象，是因为他们缩减了自己低端品牌的产能，与几年前相比，当前高端白酒的品质有明显提升，涨价也在情理之中。