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茅台要收购AC米兰?袁仁国说“根本没想过”!
2016-06-06 10:43:59   来源:酒业时报   评论:0

日前,国内媒体转述来自《米兰新闻网》的消息称,以贵州茅台集团为首的财团,正在洽谈收购AC米兰,并可能买入70%的股份。“多年以后的世界杯会不会就是恒大、茅台、苏宁等清一色中资企业在玩?”这一消息引来网友关注。昨日晚间,贵州茅台集团董事长袁仁国通过媒体回应,直接否认此事,表示“根本没想过(收购AC米兰)。”

袁仁国的此番表态进一步显示:茅台专注于酒业主业的战略并未发生变化。截止2015年,茅台集团营收总额(含税)已达419.12亿元,实现利润总额227.22亿元,其中以酒为主业的茅台股份销售就达326.6亿元,净利润155亿元。显然,酒尤其是以53度飞天茅台这一高端酒为核心的主业仍是茅台的战略核心。

啤酒企业与体育赛事长期“热恋”

酒业与体育的联姻并不是首次。2000年,成都水井坊有限公司以1600万元人民币购买了四川全兴足球队2000年的冠名权。不过,除此之外,酒业就并未有收购球队的案例。有业内人士称,原因是“白酒跟体育还是不太搭”。

而与体育关系更为密切的啤酒就一直与各种体育项目和体育比赛“热恋”。比如青岛啤酒和嘉士伯等啤酒品牌都热衷于体育项目,前者还赞助了全国多个知名的马拉松赛事,后者对足球比赛的赞助也是“源远流长”,燕京、雪花、金星等也以赞助的方式参与了不少体育赛事。

但是,啤酒企业与体育赛事的关系一直是“只恋爱、不结婚”,至今仍未有啤酒企业买断球队。是购买球队的利益不够大,还是啤酒企业钱不够多?有啤酒企业的负责人告诉记者:“买球队对啤酒企业来说有可能‘弊大于利’。”他解释,包括啤酒在内的快销品牌均主打全国市场,品牌的形象也是全国性的,如果购买某个地区的球队,等于令自己的品牌“区域化”,这对于品牌来说没有任何好处:“而对于专业性强的品牌来说,购买球队的积极意义会更大。”

有分析人士称,体育营销越来越成为酒业的宣传手段,但是体育赛事往往只有短期效果,所以对于酒业来说,重点是要考虑如何维持长期、持续的体育营销策略。

编辑:张瑜宸

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