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论“天安门”与“中华”的价值高低
2016-03-10 11:28:19   来源:中国酒业新闻网   评论:0

2015年新广告法颁布,“中华”、“中南海”一类的国家级商标、品牌已不再开放注册。它们就像是浩瀚星空中一颗颗闪亮的星,让人可望而不可及。如此高价值、高含金量的品牌,令无数企业竞折腰。2013年胡润品牌榜上,中华香烟品牌价值高达740亿元,想找出一个能比肩甚至超越它的同类品牌,难度确实不小。

说到中国乃至中华民族的象征,首先浮现在大多数人脑海里的大概就是天安门。从小学课本到少年情怀,天安门承载了数不清的爱国情思。如果“天安门”是一个品牌,其价值大概能和“中华”分个高下。作为中华民族的象征,天安门代表着威严和荣耀。走过600年风风雨雨,见证了中华民族的历史变迁,是全体中国人共同的精神图腾。拿天安门做商业品牌,一般企业真是想都不敢想。

可你大概不知道,“天安门”其实早就是一个品牌,而且已被注册。它属于北京华都酒业。作为北京地区第一家国营酿酒厂,早在上世纪70年代,华都就已注册“天安门”商标,抢在所有人前面摘下了这颗明星。2016年,“天安门”将作为华都酱酒品牌隆重上市。酱香酒作为华都酿酒工艺方面的核心竞争力,与“天安门”品牌相得益彰。产品和品牌琴瑟和鸣,将奏出华都新时代的华美乐章。

恪守茅台工艺,酿北派酱香美酒

如同天安门代表着中华民族的荣耀,酱香酒同样是中华民族智慧的结晶。要感受中国酒文化的精髓,不喝酱香等于隔门观望;而说到酱香,不提茅台也等于丢了灵魂。一点都不用怀疑,茅台就是酱香的最高水准。华都酱香工艺正出自茅台,生产出的产品在还原茅台特色的同时,又兼具北派风味。好酒要品,华都的愿望,就是通过“天安门”让每个中国人都能品尝到中华酱酒的风采,打造国民级酱香白酒新典范,让酱香文化飞入寻常百姓家。

华都酱香工艺历史悠久,早在1974年,在白酒泰斗周恒刚的主持下,华都便已开始酱香型白酒的研发,并成功生产出“燕岭春”牌麸曲酱香型白酒,填补了北方酱香酒的历史空白。计划经济时代,北京高档白酒无法满足日益增长的市场需求,为此,北京糖业烟酒公司发起了“八大名酒进北京”的倡议。因为有“燕岭春”生产经验,北京引进茅台酱香型白酒的重任就放在了华都身上。在1976到1981的五年时间里,茅台集团原董事长季克良先生(时任技术科长)亲自带队向华都传授工艺。经过20余次北上,双方合力克服了原料、气候、水土差异等重重困难,最终成功研制出嫡传茅台工艺的北派酱香型白酒。华都酱酒投放市场后,受到各界广泛赞扬和肯定,荣获多项全国大奖,被专家誉为“北京小茅台”。书画大师董寿平先生品尝后题字还赞道:“不似茅台,胜似茅台,香溢四座,春风萦迴”。

茅台工艺作为宝贵的财富,一直被华都坚守。从70年代起,华都生产的每一滴酱香酒都恪守茅台工艺,严格执行十六道酿酒工序:“两次投料”、“九次蒸煮”、“八次发酵”、“七次取酒”,一次酿酒需历时五年。聪明的华都人还甄选了每批酱酒中最优质的部分,采用上等宜兴陶坛进行密闭贮藏,至今已积累下3000吨30年以上的酱香基酒。

懂酒的人都知道,酱香酒作为中国酒文化的精华,具有空杯留香、回味悠长的特点。同时由于其易挥发物质少,酸度高,含有SOD、金属硫蛋白等多种健康元素,日渐成为健康时尚的白酒消费新趋势,适合各类人群饮用。让每个中国人都能喝上“天安门”,爱上“天安门”,是华都发自心底的愿望。

稀世天安门商标,塑品牌文化内涵

2015年,华都酒业加入北京糖业烟酒集团有限公司(简称北京“市糖”),获得市糖和其上级平台北京二商集团的资源支持,走上了企业发展的快车道。“天安门”商标也因此被重新启动。

与“中华”不同,“天安门”是华都独有的品牌资源。你抽过中华烟,也可能用过中华铅笔,家里放着中华牙膏,走在路上中华汽车也不算少。这都指向一个问题——“中华”的品牌资源不具有独占性。随着新广告法的实施,除华都“天安门”酒外,中国不会再有第二个“天安门”注册商标。世界上只有一个天安门,中国也只会有一个叫天安门的品牌。

天安门是每个中国人心中神圣的印记,提到“天安门”三个字,神圣感与庄严感便会油然而生。打小生活在中国的土地上,天安门早已被埋在了心底。它是一个符号,更是一种文化,一种只属于中国人的爱国文化。当你走进天安门周边的纪念品商店,也许会看到“天安门”酒的身影。华都“天安门”不仅仅是一款酒,更是“天安门”文化的一部分。

华都“天安门”,既代表北派酱香的最高品质,也具有深邃的品牌文化内涵。“天安门”与“中华”的价值到底谁高谁低呢?三月份的成都春季糖酒会上,华都“天安门”将首次亮相,到时还请您来到现场,得出自己的答案。

l  华都酒业春季糖酒会交易会相关信息

1) 第一站:锦江宾馆

时间:3月17日-3月 22日

地点:成都市锦江区人民南路2段80号锦江宾馆二楼霁月室

2) 第二站:会展中心

时间:3月24日-3月26日

展位:成都世纪城新国际会展中心1号馆F通道第86号展位(1F086T)

3)  参会入住酒店

新华国际酒店:成都市顺城大街古中市街8号

4)华都酒业招商热线:

北京   13311094805 张经理

山东   13581686973 郭经理

天津   13501382022 曹经理

西北   13934085705 王经理

河北 东北  13671369994 丁经理

西南 华南  13901299081 王经理

华中   18501235523  成经理

华东   13811275715  董经理

编辑:张瑜宸

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