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2016,业外资本不期而至
来源:《华夏酒报》  2016-02-24 14:28 作者:刘保建
  2015年,业外资本在白酒行业的生存状况呈现出“冰与火”的两极。

  年初即传出剥离黄山头酒业的凯乐科技,经过近一年时间的发酵,最终在年底正式将持有的黄山头酒业38.23%股权转让给他人,拱手让出大股东地位。

  这一事件露出端倪之初,即被业内人士认为信心不足的业外资本在酝酿逃离白酒业。与此同时,近两年,娃哈哈受多元化之困强制摊派领酱国酒、维维股份贵州醇告亏、丰联集团旗下事业部主帅变更频繁、中粮集团转让所持有的龙虎尊酒业股权等,均被视为业外资本不同程度的“不适症”。

  另一方面,2015年下半年,天洋控股集团成为沱牌舍得集团国有股转让及增资扩股的受让方,拥有文化产业、科技产业、互联网金融、产业地产四大主营业务的天洋控股集团成为“六朵金花”之一的沱牌舍得实际控制人。中粮集团通过间接控股湖南酒鬼酒,成为后者的实际控制人,并迅速安排中粮系高管接管酒鬼酒的财务、管理和营销业务等。

  在业外资本重兵占领名酒企业之际,我们看到,还有不少业外资本在白酒行业结出硕果。湖北宜化集团收购的金沙酒业成为逆袭的黑马,销售连年翻番,成为贵州省名副其实的第二大白酒企业和茅台之外第二大酒业集团,天津天士力集团旗下的国台酒业也从碌碌无名发展成为“酱酒新领袖”。

  白酒曾是业外资本热衷投资的高地,在2012年白酒行业发展的高峰时期,围绕整个白酒经销圈的业外资本高达800亿元左右。而在白酒行业高速发展的“黄金十年”中,多轮业外资本进入白酒行业,为推动白酒产业发展做出了贡献。

  其中,较为代表性的业外企业如海南航空、联想集团、江中集团、星河湾地产集团、中国平安、娃哈哈、中粮集团等。业外资本的进驻改善了公司结构,推动了企业品牌全国性扩张,加速了公司的上市步伐,使企业实现了从产品经营、品牌经营到资本经营的过渡,为酒厂的基建生产和营销网络完善,提供强有力的资金保证。

  从一些白酒企业发展史可看到,往往是在业外资本“真金白银”的帮助,处于困境和复兴较慢的白酒企业获得了一针强心剂,诸如前几年思念集团投资的杜康酒等,迅速在生产、管理、营销等各方面有较大的改观,使企业重获新生。

  对较为传统的白酒企业而言,业外资本公司先进的管理手段和技术,财务、制度、人员等各方面的先进模式,可言传身教地帮助企业实现较快发展。

  不过,资本只是战略手段,并不是万能的,很多深层次的问题并非有了资本就能解决。尤其是在经济前景不明朗下,一有风吹草动,资本最易率先逃离,陷企业于被动境地。

  对资方而言,即便可在业外领域做得相当成功,通常在白酒行业内没有掀起有影响力的作为,控股的白酒企业增长乏力,反而成为拖累整体业绩的包袱。

  种种情形而言,业外资本2016年不可能在白酒行业有大的作为。

  北京和君咨询副总裁、酒水事业部总经理林枫在接受《华夏酒报》记者谈到,在2016年,业外资本不可能有较好的表现,它们通常是在行业好的时候凑热闹,不好的环境内无作为,白酒行业水很深,不是钱的问题,组织能力不匹配、要素资源不成熟,也许有些资本在不为人知的动机下折腾一下,但在短期内一定不可能形成规模化进军的现象。

  由此可看,业外资本并购或不是白酒的“风口”,就目前而言,我们应更多看好业内资本在白酒行业内的流动,而业外资本只能静等,它们或许将不期而至。

编辑:王玉秋
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