网络的快速发展对人们的日常生活产生了重要的影响。其中，网络购物的发展，可以说对传统购物产生了颠覆性的影响。

　　作为日常生活的消费品，酒水也不可避免地进入了网购的行列，一时间各大网络购物平台都纷纷推出酒水专卖频道，专卖酒水的购物网站也是高调加入这趟网络购物快车。越来越多的消费者主动并乐意通过网络进行购酒，那么对于网络购酒，消费者都有什么看法？面对网络购酒对传统消费渠道的挤压，酒企又该做些什么？

　　网络购酒很方便

　　在电子商务迅速发展的今天，网络购物已经成为一种趋势，其好处也显而易见，比如方便、快捷等等。而随着各购物网站对酒水频道推广力度的加大，各专业购酒网站的崛起，以及越来越多的酒企加入到网购行列中来，网络购酒已经成为许多消费者的选择。

　　《华夏酒报》记者针对这种现象，对消费者进行了随机采访。“目前，购物网站为消费者提供了丰富的可购商品，对于消费者来说，这一点是最为吸引人的，在线下一些想购买的物品可能要到很多地方才能买全，但网络购物可以在短时间里买到很多想买又买不到的商品。”来自安徽省合肥市的网购达人丁雷对记者表示。

　　丁雷说：“我比较注重养生，平时喜欢喝点葡萄酒，以前我一般托朋友帮我买，可选择的品牌空间很小，现在我转战购物网站，网上品类多，可以横向比较，选自己喜欢又实惠的好产品。”

　　来自天津的上班族王子玉女士表示：“因为我平时需要上班，时间比较紧张，许多购物需求都得不到满足，网络购物则解决了这一问题，我可以在网上随时购买自己想要的产品，这是我比较看重的。”

　　众所周知，许多商品具有地域性，酒类产品虽然有不少全国性的大品牌，但也有不少具有区域特色的产品，而目前许多地产酒企纷纷加入到网购中，对此，王女士表示：“我老家是河南的，我爸爸的家乡情结很严重，喝酒也喜欢喝家乡的酒，网络购酒很轻松就解决了这个问题，他老人家也喝得高兴。”

　　而提到网络购物，不得不提的一点便是“便宜”，这也是许多人选择网络购物的主要原因之一。来自山东济南的李虎先生对记者表示：“网上商品价格相对较低。相对于实体店，网上商城省去了店租、人力费用等，可以适当的降低商品的价格，能成功吸引许多人的注意并产生购买行为。我平时自己喜欢喝点酒，后来发现网上许多好酒是真便宜，比实体店中要来的划算，性价比很高。因此，我会经常浏览下购物网站的酒水频道和专业的购酒网站，搜寻我想要的性价比高的好酒。”

　　消费者最关心的是品质

　　网络购酒给消费者带来的好处是显而易见的，也受到众多消费者的追捧，其不但给消费者带来了很大的选择空间、方便快捷的购酒体验以及许多性价比较高的酒水产品，而且网店在与线下实体店竞争的同时，形成补充，极大地满足了消费者的购酒需求。

　　然而，随着网络购酒的日益兴起，网售商品一时间鱼龙混杂、泥沙俱下，许多品质差的产品也“登堂入室”，打着降价销售的幌子在网上进行“招摇撞骗”。更有甚者，看到中高端酒水品牌的盈利空间，进行制假售假的勾当，这些行为给消费者造成了极大的伤害。

　　“我一般不会在网上购买东西，就怕花了钱买回来的却是质量很差，甚至假冒伪劣的产品。我还是感觉实体店中的东西比较可靠一些，出了问题可以找到人。”来自山东青岛的朱优好先生表示。

　　朱先生说：“对于酒水，我就更不会在网上购买了，现实中都能买到假的，更别提在网上了，看不见摸不着，买着不放心。”

　　同样，来自山东青岛的黄海雯女士也表达了她对网络购酒的担忧，但她认为：“也不能对网购全盘否定，网购的绝大部分酒水还是好的，质量差劲以及假冒伪劣的毕竟是少数，只要自己不贪图小便宜，购物时睁大眼睛认真比较，应该是可以买到好的产品的。”

　　对此，行业相关人士表示，现在专门的网络售酒平台大都是有质量保障的，但是有些消费者不明白，他们认为既然都是从网上购买酒水，从哪个地方买都是一样的，所以不会特意的去登录专门的酒水销售网站，就是因为这样的客户存在，才让很多不法分子钻了空子。

　　据了解，2015年8月，南京市雨花台开发区派出所接到市民刘某报警，称有一家网店低价售卖假酒，卖家就在南京。之前，他看到这家网店的酒比较便宜，便购买了某知名品牌的酒孝敬岳父，结果被岳父品尝出是假酒，认为刘某人品有问题，用假酒来糊弄长辈。为此，刘某被岳父一家骂得无地自容，最终他耐心解释，并重新买了真酒，才得到原谅。

　　记者在此提醒广大消费者，春节期间，是走亲访友的高峰期，亲朋聚会无酒不欢，消费者要擦亮双眼，不可贪图便宜而买到假冒伪劣的产品。

　　酒企应主动拥抱互联网

　　目前网络购物愈发兴盛，传统经销商的利益受到了严重挤压。许多经销商曾对记者表示，本来酒就不好卖，如今网络购酒对传统门店形成了不容忽视的伤害。可以说，随着酒类流通新业态的崛起，渠道新势力与传统酒企之间的“矛盾”不断升级。

　　“随着国家限制‘三公消费’政策的出台，酒类企业的日子不像之前了，但是对于我们消费者来说，要的是实惠，是产品的性价比，同样的产品在保真的前提下， 我们当然选择价格便宜的，而网购则为我们提供了这样的选择。”来自湖南的冷少珍女士表示。

　　而对于一些酒企、经销商来说，他们对电商却持有不同的看法。眼下，临近春节，随着酒类消费进入旺季，酒类O2O电商1919推出多重优惠促销方式。在消费者享受到便捷选购、实惠买酒服务的同时，部分酒企却选择推出“封杀令”。

　　回顾一下，进入2016年以来，剑南春等酒企针对1919发出“封杀令”。“历史是发展的，社会是进步的，新事物的诞生总会受到排挤、打压，但是始终阻挡不了历史的滚滚车轮。酒企要根据消费者的选择来逐步作出调整，积极应对，而不是一味地打压、拒绝。”业内人士孙杰表示。

　　对此，业内人士认为，在消费者主权时代，以1919为代表的酒类O2O电商平台正是顺应了酒水行业渠道升级的历史潮流，真正解决了消费者以实惠的价格购买到放心酒的需求点，传统的多层级分销制正在渠道扁平化的趋势下瓦解。

　　“电商的发展让消费者真正感受到低价购酒的快捷和便利。在每年的‘双11’网购狂欢节期间，购物网站都会推出各类优惠购酒措施，消费者可以低价买到不错的好酒。”孙杰表示。

　　可以说，目前，酒类消费者处在对价格敏感的阶段，性价比依然是影响消费者购买行为的关键要素。电商平台上消费者对部分低价促销酒水的“疯狂”抢购表明，消费需求依然旺盛，只是消费行为从传统渠道转移到了新兴渠道。因此，以1919、酒仙网等为代表的酒类O2O电商平台则迎合了渠道扁平化的趋势，省去了酒水中间流转的环节，直达消费者手中，解决了消费者多样化选酒、低价购酒、更高消费体验等消费者的需求点。

　　渠道变革是趋势，酒企应当适应而不是拒绝，我们也看到五粮液、中粮名庄荟等一批名酒厂家先后与各大电商平台达成战略合作，针对1919推出专销产品，既保证了传统流通渠道的正常运作，又可以在网购中分一杯羹。