中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

官方
微信
官方
微博
首页 > 深读 > 白酒 > 正文
坚守,成就品牌价值成长之路
来源:《华夏酒报》  2016-02-02 17:36 作者:刘保建
  酒类品牌是联系厂家、商家以及消费者沟通的重要桥梁,一个品牌通过在生产、市场和消费领域的流通,就可以讲述一个行业“从产到销”的文化故事,消费者由此也感受到一个行业的温度,体验到企业的服务,品味到产品的情感。

  2015年,行业内涌现出一批典范产品,它们品质优良、价格稳定、市场推广有力、消费群体广泛,在赢得骄人业绩的同时,又树立了行业该领域的标杆,实现了行业低迷期的“逆生长”。

  2016年伊始,经《华夏酒报》采编中心推荐、广大读者和网友微信、网站投票,中国酒业年度盛典组委会、华夏酒报社、中国酒业新闻网评选出了“2015年度最具成长价值品牌”,它们是酒企在坚守中成长的有价值品牌。

  静待释放潜能

  对于四川沱牌舍得集团有限公司而言,2015年是极其具有历史意义的一年。2015年11月2日,天洋控股与沱牌正式签约,川酒六朵金花之一的沱牌首先完成四川酒企“混改”。

  沱牌改制历经多年,期间多次遭遇坎坷,一定程度上阻碍了企业潜能的释放。随着企业混改在2015年底的落幕,拥有强大资本优势的天洋控股集团将为沱牌未来发展注入活力。这一酝酿许久的混改结果让我们想到了沱牌舍得一句经典广告语“智慧人生,品味舍得”,不经意间,产品的广告语竟然为沱牌公司最终的“混改”,写下了注脚。

  长期以来,沱牌舍得的“智慧舍得”产品都是公司的一款重要战略产品,除了赢得市场认可,更有多次亮相欧洲时装展的经验。通过时装和美酒的结合,将“舍得”哲学魅力尽情挥洒,给参展嘉宾留下了美妙的印象,所谓“舍得放下,方得天下”,正是东方智慧的要义,也是智慧舍得的文化内涵。我们相信,未来已经放下“国企”背景的沱牌舍得公司,必将重拾名酒成长之路,这也许是评委和网友评选“智慧舍得”入围这一榜单的苦心。

  另一家完成“混改”的白酒上市公司河北衡水老白干酒业股份有限公司“大小青花”入选2015年度最具成长价值品牌,这项入选应该非常恰当。除了“大小青花、多少随意”的广告语,2015年9月底开始,冠名为“衡水老白干·大小青花”号的高铁列车正式从车站驶出,它们跨越京冀豫三省市,途中经停京广沿线13个城市,大大提升了这款产品的知名度。

  衡水老白干·大小青花是老白干酒的全国核心战略产品,近两年已形成旺销态势,品牌知名度和美誉度不断提升,2014年全年完成4个亿的销售额。此外,老白干还与央视强强联手,大小青花与《出彩中国人》携手合作,一起见证中国人的“出彩”故事与激情瞬间。

  2013年、2014年业绩连亏两年的水井坊“披星戴帽”,接下来面临退市危机,然而,2015年公司发展迎来了转机。通过换帅改变发展计划,2015年,水井坊在每一季度都实现业绩正增长,目前已经发布的年度业绩预告显示,公司“保壳”之战取得成功。

  基于水井坊2015年“扭亏为盈”的成绩,评委会将公司的重要产品“水井坊·典藏”列入榜单,这款针对有独特口感偏好的高端客户或者高端商务宴请的产品,是水井坊优秀血统基因的代表,也能够显示水井坊的独特的发展格局——为市场份额提升和行业地位回归而准备。

  强势攫取市场

  2015年,枝江酒业屡屡在重要场合露面,先后获得两项实用性专利,员工在央视非常“6+1”亮相,挺进黑龙江市场,与智业机构联合开拓河南市场。

  当然,最受关注的还是新品“柔雅枝江王”,这是枝江酒业经过长期的市场调研后,根据大众消费者需求而组织专家团队研发的一款战略新品。以柔和、淡雅为主要品质特点,工艺上继续传承枝江白酒独有的“五真酿酒法”之精髓,通过调整“五粮”配比给予酒体更协调的口感,辅以“桃花曲”赋予酒体更醇和的香气,首创“原酒深层地下水降度净化”工艺,置于陶坛经久静藏柔和等。“柔雅枝江王”共有三款产品,即钻王、金王、红王,从2015年11月18日投入生产,目前已陆续发往市场。

  2015年,“黑马”金沙酒业再度崛起,8年时间,金沙酒业狂奔到25.6亿元,年产能飙升到19000千升,如今,金沙正在朝着2025年100亿元销售额的目标挺进。

  2015年,金沙酒业加大了电商渠道投入,与天猫、1919、京东、中酒网、五洲国酒行E+项目达成战略合作,上半年电商销售已达3000万元。在“双11”当天,天猫金沙酒类旗舰店有约15万人次进入,共计22万瓶美酒热销,销售总金额达2800万元左右。

  最为耀眼的瞬间是在2015年于中国贵阳召开的布鲁塞尔烈酒大奖赛上,“酒业奥林匹克”吸引了全球43个国家的1397款产品参与大赛角逐,贵州金沙酒业集团选送的金沙酱酒10年荣获中国白酒分类“大金奖”。

  金沙酱酒10年以深厚的酒文化底蕴作背书、依托金沙酒业集团强大的产能基础及老酒资源调制的中国酱酒代表性产品,问世不到两年,目前已经是金沙酒业集团的拳头产品,在市场表现抢眼,堪称酱酒民酒的代表性产品。

  新疆第一窖古城酒业有限公司的古城酒是公司的代表产品,2015年公司与中国工商银行股份有限公司昌吉州分行、中国电信股份有限公司昌吉分公司签署战略合作协议,探索互联网时代的商业模式,实现跨行业领域的深度合作。

  同时,古城酒业与工商银行昌吉州分行就融e购电商平台、资金管理及融资服务等领域,开展B2C、B2B等电子商务业务合作以及专属渠道销售合作,通过战略合作,古城酒业充分享受信息化产品和应用,拓展产品销售渠道,提升服务品质,提高了生产运营效率、降低了企业运营成本,扩大和增强了古城的品牌影响力。

  此外,每年的农历九月九,是古城酒业一年中最盛大的节日,储酒文化节,成为奇台当地乃至新疆酒文化领域的一件盛事。通过这样的活动,广大的消费者参与到古城酒业公司的产品开发、市场开拓、产品质量的提升中。储酒文化节还邀请了全国知名书法家、画家现场作画、挥毫,进一步扩大了产品的影响力。

  打造产品升级

  泰山是“五岳独尊”,泰山酒业的小窖是“大世界基尼斯之 最”。泰山五岳独尊酒是小窖工艺与泰山文化高度结合的产物, 泰山五岳独尊酒也是公司最为优质的产品。

  五岳独尊酒是泰山酒业的高端产品,产品曾荣获“营销创新 大奖、中国最受欢迎婚庆用酒、中国最受欢迎的商务用酒、山东 省最受消费者欢迎的商务用酒、“苏鲁豫皖”四省峰会金奖、山 东主流接待名酒等殊荣,先后被航天部门授予“中国航天事业合作伙伴”称号,被授予“中国航天庆功酒”,并作为“嫦娥三号 ”的成功发射后庆功用品。

  2015年,山东省食品工业协会公布了2015年度山东省白酒感官质量金银奖名单,五岳独尊酒荣获感官质量金奖,并位列浓香型第一名,该产品连续四年获此殊荣。

  据悉,金奖是经过多轮编号暗评,层层严格打分,并综合酒 体设计报告和理化检验报告等有关资料进行评审的最终结果,泰山牌52度“五岳独尊酒”以其卓越的品质和深厚的文化底蕴,一举荣获“2015年度山东省白酒感官质量金奖”,并位列浓香型第 一名。

  天地缘公司在2015年开展“为希望扬帆,为学子加油”天地缘洞藏原酒封坛仪式。为期三天的封坛活动,供吸引5万余名市民参与,封存“状元红”洞藏原酒5000坛,免费发放洞藏原酒10000斤。作为鲁酒新秀,天地缘酒业公司长期执行高品质洞藏酒战略,其洞藏系列酒对推动鲁酒走上高端白酒品牌发展之路具有重要意义。

  来自新疆巴州的乡都牌干白葡萄酒是近几年比较有特色的国产葡萄酒,大漠灿烂的阳光与巨大的昼夜温差,赋予了乡都葡萄酒天然完美的色泽与糖分,使它的一切都不加雕琢,浑然天成。

  2015年,乡都酒业先后出现多种国产酒高端活动场合,其负责人李瑞琴更是不遗余力地讲述乡都葡萄酒的发展故事和独特个性,进一步打响了乡都酒的知名度。

  湖北楚园春酒业有限公司的楚园春A系列包括“A5、A3系列”及“5000年系列”等中高档产品,包装精美、设计大气,带有强烈的地域文化色彩,以发扬楚文化为己任,以独具魅力的淡雅香型和蓝色包装演绎楚酒文化,以其独特的产品口感赢得消费者认可。

  2015年,湖北花林集团与湖北楚园春酒业有限公司正式签署协议,拥有24年历史的楚园春酒业被花林集团全资收购。在资本助力下,相信楚园春A系列酒将进一步升级,焕发市场活力。

编辑:王玉秋
相关新闻
  • 暂无数据。。。
总排行
月排行

—— 融媒体矩阵 ——