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(国家名酒周刊)2015年白酒业呈现低速发展新常态
2015-06-23 15:35:53   来源: 《华夏酒报》   作者:本报记者 熊曙佳   评论:0

  经过近三年的行业调整,中国白酒行业已进入中低速发展的新常态。新常态是相对于“黄金十年”增长期而言的,白酒业的高速增长期已经一去不复返。

  很多业内人士心存侥幸心理,寄希望于行业短暂的调整之后,能够重新恢复过去的高增长,而不是积极调整、主动适应。这种误判思想会错失机会,从而失去今后的发展机遇。白酒行业整体恢复到过去是不现实的,那么,将会存在新的发展状态,这个状态将会在比较长的时期一直存在,我们称之为“白酒行业的新常态”。

  第一,白酒行业进入中低速增长期。反腐挤掉了白酒行业过去的高增长泡沫,相当多的高档政务消费取消或减少了,合理的政务消费也被降档。而依托于政务消费的高端商务消费也被取消或减少,放权改革和廉政建设使权力寻租带来的高端白酒消费大幅减少。以50元、100元两个价位为主的50元~300元价格带成为大众消费的主流。

  第二,白酒企业的增长方式将从单一传统型增长向创新型增长与传统型增长方式结合。

  第三,受人口红利减少、葡萄酒、预调酒等替代品上升的影响,年轻消费者培育难度加大文章来源华夏酒报等趋势的影响,白酒作为烈性酒,在酒精类饮品中的比重呈减少趋势。

  第四,一线品牌茅台、五粮液通过两年的调整已趋于稳定。在调整的过程中,“黄金十年”紧随茅台、五粮液价位的二名酒品牌(如国窖1573、舍得、水井坊、汾酒青花瓷等)的销量已被严重挤压。二名酒、区域品牌之间的座次排序或将被改写。

  综上所述,按照行业的发展规律,业内专家分析认为,地方政府千万不可盲目地向酒类企业加码,尤其是加重对名酒企业的考核指标,以防其前期调整毁于一旦。


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编辑:赵果

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