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上海酒节闭幕后的思考:中国葡萄酒迎来后世博时代(1)
2015-12-21 06:11:04   来源:   评论:0

 本月上旬,第六届上海酒节圆满闭幕。酒节期间召开了“后世博看酒业发展前景”论坛,各路专家针对中国酒业现状、世博后酒业所面临的机遇挑战以及如何构建和谐的酒业竞争环境等诸多话题上百家争鸣、各抒已见,而论坛上唯一没有争论的话题,就是中国葡萄酒市场的巨大发展前景。


  充满诱惑力的中国葡萄酒市场是无法被抗拒的。不仅国内三大品牌已着力布局国内市场,即长城牵手世博会,成为继奥运会之后,唯一获邀参与两大最具规模盛会的葡萄酒品牌;张裕动工建设西部三大酒庄,将在五年内年产能达到40万吨,向世界葡萄酒第一阵营发起冲刺;王朝与强势资本结盟,共同打造酒窖、酒堡与全新产品等,国际强势品牌也开始发力中国,如全球最大的葡萄供应商美国星座集团、欧洲最大的葡萄酒公司法国卡斯特兄弟股份有限公司等纷纷进入中国,以期待在全面的葡萄酒市场繁荣来临时刻抢得先机。国内葡萄酒市场,酝酿着一场更大的波澜起伏,而我们准备好了么?


  争夺——全球各大葡萄酒集团的抢滩登陆中国战场


  事实上,国外葡萄酒品牌抢滩中国市场,是有根据的,中国葡萄酒市场,正迎来一个爆发式的发展态势。据悉,世界人均葡萄酒消费水平为7升,而中国人均消费却不足1升。随着中国与世界各国交往的愈加频繁,消费文化的不断交流,以及中国民众消费水平的不断提高,巨大的增长空间显而易见。数据显示,中国葡萄酒市场近几年一直以15%-20%的速度增长,而北京、上海等高消费城市进口中高端葡萄酒市场销售量每年都维持30%至45%的增长,中国葡萄酒消费群体正以令人惊叹的速度扩张。据调查,2009年中国有1900万名葡萄酒爱好者,而其中有1400万是进口葡萄酒的消费者,预计到2025年,这个数字将攀升至2100万人,增幅达到50%。2009年,瓶装进口葡萄酒总量比2008年增长约60%,从今年上半年增长势头看,2010年进口量也将大大超过去年。对此,在09年至今全球葡萄总产量下降,葡萄酒消费持续下滑的态势下,中国市场一枝独秀,使得世界著名葡萄酒厂商将目光投向了中国。


  近几年进入中国的外国葡萄酒品牌,除来自传统葡萄酒产国的法国玛茜(ROCHEMAZET)、德国黑塔(BLACKTOWER)等品牌外,还包括那些来自葡萄酒新兴国家的有力竞争品牌,如智利红蔓庄园(TARAPACA)、澳大利亚班洛克(BANROCK)等,世界各重要葡萄酒产国都抢滩登陆中国市场,把中国市场作为未来最有发展潜力的战略阵地。法国两大葡萄酒产区之一的波尔多,就将中国大陆列为目前除欧盟外的第一大葡萄酒出口市场。据波尔多葡萄酒行业协会的统计数据显示,中国大陆地区波尔多葡萄酒进口数量从2000年的近20万升上涨至2009年的1370万升,共翻了68倍。2009年在全球性金融危机背景下,中国大陆地区仍实现7400万欧元交易额,涨幅高达40%,进口量与2008年相比涨幅高达97%,这是一个不可抗拒的诱惑数字。从另一角度来说,进口葡萄酒市场急速升温,国际的葡萄酒文化的引进,也有助于我国国内进口葡萄酒消费逐步走向成熟。


  暗战——国内葡萄酒渠道整合态势初见端弥


  进口葡萄酒大举“空降”中国,国内渠道商的准备如何呢?在进口葡萄酒繁荣的背后,却是国内进口葡萄酒经销商分散弱小的事实。近几年我国进口葡萄酒渠道现状存在着以下几个特征:


  第一,进口葡萄酒经销商市场更多的是处于一种点状和碎片化的状态,众多的进口葡萄酒经销商犹如“蚂蚁雄兵”在市场上四面开花;


  第二,受资金、市场操作能力的局限,目前大多数经销商仍然停留在招商阶段或者苦守自家一亩三分地,以赚取眼前利润为第一目的,进口葡萄酒的销售缺乏统一的规范及制度制约,价格虚高、葡萄酒炒作的情况时有发生(据近期央视媒体报道,有的进口葡萄酒甚至被炒到二十几万一瓶);

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编辑:编辑:张勇

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