在我国各类饮料酒中，葡萄酒行业起步较晚，真正得到发展也就是近十年内，但一直保持着较高增长速度。中国酿酒工业协会的数据显示，葡萄酒产量2006年比2005年增长18.10%；2007年比2006年增长37.05%；2008年比2007年增长23.83%。行业内生产集中度高，据2008年统计数据，全国葡萄酒产量前十位的省区市占了全国产量的96.26%，居前三位的山东、吉林、河北占70.20%。

　　从2008年下半年开始，全球金融危机席卷而来，金融危机所到之处，所有行业无不受到巨文章来源中国酒业新闻网大影响，作为居民消费品之一的葡萄酒也不能独善其身。在金融危机的影响下，各国葡萄酒的产销情况都出现下滑，传统葡萄酒大国更是影响严重，我国作为新兴的葡萄酒产销大国也深受其害。

　　2009年以来，金融危机继续在全球肆虐，一些传统葡萄酒大国仍旧看不到复苏的迹象，但是中国葡萄酒市场却开始慢慢恢复，最直接的反应就是葡萄酒产量增速开始回暖。2009年下半年，中国经济有望强势复苏，在此前提下，居民消费能力也将大大加强。如何在金融危机下寻找国内葡萄酒行业的发展潜力？这在当下的葡萄酒行业来说是一个关键的命题。
　　
金融危机下葡萄酒行业发展现状

     葡萄酒兴起于国外，以法国、西班牙等为主的葡萄酒大国一直是葡萄酒行业的领军者，从2008年开始，金融危机让一些传统葡萄酒大国情况急剧恶化。
      ——经济衰退时期，由于消费者节减开支，美国葡萄酒销售额15年来出现首次下滑。数据显示，2008年美国葡萄酒销售额降至300亿美元，较2007年的304亿美元略有下降。据中投顾问产业研究中心了解，这是1993年以来美国葡萄酒市场销售额的首次下降。

      ——法国葡萄酒和烈酒出口商联合会年初宣布，尽管2008年法国葡萄酒和烈酒出口抵御住了经济危机的冲击，外贸出口额基本保持稳定，但是，2009年的出口形势异常严峻，预计，出口额可能下降20%。8月27日，法国葡萄酒和烈酒出口商联合会发表公告称，法国上半年葡萄酒及烈酒出口总量锐减了近四分之一。其中，高档香槟酒出口量受经济危机影响最大，上半年出口量锐减了41.4%；各种红酒的出口量下降了10.5%。

      ——西班牙也在告急，2009年前5个月，西班牙葡萄酒出口额下降了18%，出口量下降了22%。截至今年5月底，西班牙葡萄酒出口额与去年同期相比降至6.495亿欧元（合9.19亿美元），出口量下降至56.96万千升。

      可以说，金融危机对葡萄酒的影响是巨大的。从经济学的理性角度和中国市场实际状况，经济危机影响的最多的是市场需求方面：经济增长放缓甚至倒退、居民消费能力下降、葡萄酒销量急剧下滑。由于金融危机降低了一些消费者的收入，导致葡萄酒市场的消费人群消费能力下降。另外，随着经济危机的蔓延，葡萄酒的产销增长也将受到影响。

      相对于国外，由于国内葡萄酒真正兴起的时间不久，葡萄酒在我国的发展可谓是步步增速。但是，金融危机给我国葡萄酒行业的发展带来了不利影响。从2008年11月开始，葡萄酒的产量增速一直保持负增长，这个态势一直维持到2009年4月，其单月产量为6.38万千升，同比增长6.9%，增速从3月的-9.4%回升到6.9%。但是，1月—4月的增速仍为负增长。

　　产量的不景气直接反应到葡萄酒企业的业绩当中。2009年中报显示，张裕上半年的营收、净利虽然同比有所增长，但是二季度环比出现下滑。王朝酒业受到的影响就更加严重。中报显示，王朝酒业上半年毛利润下滑，导致营收净利同比双降。

　　值得庆幸的是，在国外市场尚未回暖恢复的时候，我国葡萄酒行业正在步入正轨。在整个国民经济开始好转时，葡萄酒行业也不例外。

　　数据显示，2009年7月，我国社会消费品零售总额为9,937亿元，同比增长15.20%，增速依然保持平稳。7月份，全国葡萄酒产量为6.1万千升，同比增长25.7%，增速较6月份上升了12个百分点；1月—7月累计产量同比增长为8.2%，环比略有提升。分地区产量数据显示，山东、甘肃等主产区产量都出现大幅增长。

　　从一个层面来看，我国葡萄酒市场开始慢慢走向正轨，虽然这和下半年的消费旺季因素有关，但是我们不得不从中看到葡萄酒行业发展的潜力。

金融危机下我国葡萄酒行业发展难题

     受金融危机的影响，葡萄酒产业相关难题也就出现，尤其反应在供需上。我国葡萄酒产业在发展上遇到的几个难题主要表现在：

　   一、产量增长减速，销量下滑

　　葡萄酒的产销下滑是金融危机对葡萄酒行业影响最为明显的表现。前面的数据显示，08年11月以来，葡萄酒的产量增速一直保持负增长，这个态势一直维持到4月，虽然4月葡萄酒的产量为6.38万千升，同比增长6.9%，增速也从3月的-9.4%回升到6.9%。但是，1月—4月的增速仍为负增长。相对于同时间段的白酒，葡萄酒受的打击显而易见。

　　销量下滑直接反应在企业的业绩上。数据显示，2009年上半年，张裕营业收入为19.69亿元，同比增长8.14%；净利润4.55亿元，同比增长14.15%。据张裕此前公布的一季报显示，一季度的营业收入为12.57亿元，同比减少0.58%；净利润2.99亿元，同比增长9.89%。照此计算，公司二季度的营业收入仅为7.12亿元，净利润则为1.56亿元，较一季度分别下滑了43.36%和47.83%。

　　而2009年王朝酒业中报显示，公司上半年营业收入6.87亿港元，较上年同期减少5%；实现净利润9679万港元，去年同期净利润为1.20亿港元，同比下降20%。

　　二、产品结构调整遇到困难

　　从国外葡萄酒高端品牌进入中国之后，自2002年以来，中国葡萄酒市场在主流品牌的带动和培育之下，也开始进入了“高端时代”。在金融危机的影响下，葡萄酒产销量下滑，由于居民消费能力放缓，高端葡萄酒的销售困难更是加大。

　　在金融危机影响下，葡萄酒企业也开始调整产品结构，增强其核心竞争力，以减少金融危机对高端品牌的影响。面对当前疲弱的消费市场，从品牌建设的长期战略角度出发，葡萄酒企业实行以高端产品带动中端产品的既定战略，提高中高档产品的销售比重，增加收入和利润，这是无可厚非的。但是，高端葡萄酒市场需求的下滑，成为企业不能不考虑的因素。

　　那么，居民消费能力下滑，企业就只好在稳定高端市场的时候，专注中低端市场。比如，2009年上半年，为了缓解金融危机的影响，张裕公司推出了6款低价位的麟球系列产品，售价在18-32元，意在占领低端市场份额。但是效果不大，反而阻碍了业绩发展。中报显示，张裕2009年上半年整体销售收入的增长，主要得力于公司产品需求较为平稳，销量稳定；以酒庄酒和解百纳干红为主体的高价位产品增长较快，使产品平均售价同比上升所致。

      这就出现一个问题，在经济低迷，居民消费下滑的时间里，为什么推出中低端产品会得不偿失呢？葡萄酒行业有个俗语“市场靠低端、利润靠中端、品牌靠高端”。那么，在金融危机下，葡萄酒企业应该走什么路线，这是整个行业应该面临的问题。

　　三、进口品牌带来的压力

　　数据显示，2008年进口葡萄酒的市场销售份额占到了国内整个葡萄酒市场18%左右，而中国葡萄酒市场的增长量都在15%以上。中国一直是国际葡萄酒巨头眼红的市场，现在，许多品牌都进入中国市场。随着我国葡萄酒市场的崛起，越来越多的葡萄酒进口品牌将进入中国市场。

　　在金融危机下，葡萄酒进口品牌进入中国的比例进一步增加，虽然进口增速有所放缓，但是增加的趋势没有改变。在消费能力下降的情况下，一些国外葡萄酒品牌纷纷转战中国，这将加剧我国葡萄酒行业的竞争。可以说，金融危机加快了国外过剩葡萄酒产能向国内转移，并以较低价格冲击国内市场。

　　海关数据显示，去年两升以下包装进口葡萄酒增速明显放缓，进口葡萄酒在2008年共进口6389439箱（9升一箱）包装在两升以下的葡萄酒，比起2007年增长了36%。在2006、2007连续两年约100%的增长后，进口葡萄酒的强劲势头开始明显放缓。

　　2009年7月，葡萄酒进口量继续回升，1月—7月葡萄酒的累计进口量同比增速跌幅收窄。自去年下半年以来，国内葡萄酒消费增速持续走低，使得近年来持续保持大幅增长的葡萄酒进口量出现负增长。

　　虽然我国葡萄酒行业也受到金融危机影响，但是总体情况还算是良好的，这进一步加大了国内市场的竞争空间。2009年上半年，继轩尼诗、人头马、马爹利之后，全球四大顶级干邑品牌之一COURVOISIER拿破仑干邑高调宣布正式进入中国市场。

　　国外葡萄酒品牌的进入，加大了葡萄酒市场竞争，挤压了国产企业的发展空间和消费市场份额。导致一些品牌的生存空间被扼杀，不利于民族企业和民族品牌的发展。而随着进口葡萄酒的市场供给量增加，将导致葡萄酒产品出现“价格战争”，这也不利于我国葡萄酒行业的长期发展。

　　综合以上几点，可以看出，葡萄酒行业面临的问题还比较多，这里没有一一列举，只是选择了几条有代表性的问题。我国经济目前正在处于复苏阶段，如何在经济回暖，下一波消费热潮到来时抢得先机，是目前整个葡萄酒行业应该重视的关键点。也只有在解决这些问题的同时，才能更好的让葡萄酒行业继续高速发展。
　　
金融危机下葡萄酒行业发展方向

　　前面已经对金融危机对葡萄酒行业的影响做了一个大概的介绍，那么，行业和企业应该如何在金融危机下寻求葡萄酒行业的发展方向呢？我们不妨先从几个数据说起。

　　2009年国内葡萄酒1月—7月产量达到41.8万千升，7月产量及1月—7月累计产量同比增速分别高达25.65%和5.37%，位居食品饮料各子行业增速第三和第五位，处于加速增长状态；7月，社会消费品零售总额为9941.4亿元，同比增长15.00%，短期内消费增速将保持平稳。

　　从数据可以看出，葡萄酒行业正在复苏回暖，从整个宏观经济面来看，国家经济发展也处于上升复苏的空间。所以，经济回暖已经是事实，那么，葡萄酒行业能否抓住经济回暖的机会，进一步提升在市场上的空间呢？

　　从一定程度上来讲，我国葡萄酒行业发展拥有许多优势。简单而谈，可以分为以下几点：中国经济的回暖、强大的居民消费能力、巨大的葡萄酒潜在消费市场、庞大的葡萄酒消费群体、广阔的酿酒葡萄产区、行业集中度较高等等这一些，都是金融危机下，葡萄酒行业发展的基础。这也是白酒、啤酒等不能比拟的优势。

　　在我国，由于消费习惯的取向，葡萄酒一直屈居于白酒和啤酒之下，葡萄酒的产销情况一直不如白酒和啤酒，从2000年开始，伴随着新一轮消费升级大潮的来临，葡萄酒行业再次进入快速发展期。这一次经济回暖无疑又将带动新一轮的消费热潮。

　　由于中国的葡萄酒产业还处在起步阶段，葡萄酒市场有待进一步开发，所以在近几年内，中国的葡萄酒产业发展潜力巨大。目前，葡萄酒消费在国内还处于市场空间不断拓展的快速发展阶段，市场空间大，随着葡萄酒消费群体的壮大，葡萄酒未来的市场的发展前景广阔。不过随着经济的回暖和我国居民消费能力的提高，我国葡萄酒的消费量也将呈现快速增长趋势，在酒类消费中的比例不断提高，预计下半年葡萄酒行业的景气度将上升。

　   据中投顾问《2009—2012年中国葡萄酒市场投资分析及前景预测报告》显示，近几年葡萄酒呈现出良好的发展态势，产量持续增加，质量稳步提高，经济效益不断增长，成为酒类行业中的朝阳产业。到2015年，我国葡萄酒行业的销售收入将达到400亿元以上。到2010年，在中国对葡萄酒的需求中，高档酒将占到50%，中档酒占到40%，而低档酒只占10%。

　　根据国际葡萄酒及烈酒研究机构（IWSR）预测，中国作为亚洲的主力消费市场，从2006年到2011年，中国葡萄酒消费量将得到快速增长，年均增长速度达到13%，预计到2011年的消费量将达到11亿瓶，占亚洲市场的40%，比2006年翻一倍。

　　可以看出，葡萄酒市场的潜力巨大，和白酒、啤酒相比，国内葡萄酒的发展还处于初级阶段，如何在特定时间内，将初级阶段转变为中级阶段、高级阶段，也需要行业内所有人一起努力。

      金融危机可以影响短期内葡萄酒行业的发展，但是绝不会影响到葡萄酒行业的中长期发展，只有在困难的时候，打下良好的基础，才能在经济回暖、消费升级的时候赶上这一波消费浪潮，成为像白酒、啤酒等一样的强势的酒品。