IWSR/just-drinks的一份题为《苏格兰混合威士忌全球市场展望》的最新报告指出，新兴市场尤其是中国和印度市场，对于苏格兰混合威士忌的未来市场增长有着决定性意义，但这两个市场有着各自不同的特点。
    　
　　新兴市场作为各类烈酒的重要市场，近年来表现出强劲增长，苏格兰威士忌也不例外。但该报告指出，对于苏格兰混合威士忌来说，印度和中国两大新兴市场的重要性尤为突出。
    　
　　针对苏格兰混合威士忌在西班牙、葡萄牙、希腊、美国以及日本等主要出口市场均遭遇了持续下滑，报告指出，“很明显，苏格兰混合威士忌的未来增长寄托在中国和印度两大市场，这两个国家是世界上人口最多的国家，而且都对酒类采取宽松政策。”
    　
　　报告指出，从2003年到2008年间，苏格兰混合威士忌对中国的出口量已经从278,000箱（9升/箱）增长到文章来源华夏酒报了1,756,300箱。2009年达到1,694,800箱，2010年且望增长到1,766,000箱。报告预测，到2014年，苏格兰威士忌对中国的出口量将达到2,294,000箱。
    　
　　虽然印度市场的基数略高，但增长同样强劲。2003年，苏格兰混合威士忌对印度市场的出口量为397,500箱，2008年增至1,139,000箱。2009年达到1,301,800箱，2010年有望增至1,454,000箱。预计到2014年，苏格兰威士忌对印度市场出口量将达1,850,000箱。
    　
　　报告还指出，虽然在中国市场最有希望短期内获得最大收益，但从长远来看，由于印度市场崇尚西方品牌的年轻消费者比例将大幅上升，印度市场的潜力同样巨大，甚至超过中国。但与此同时，印度对进口酒征收高额酒税将制约该市场的酒类消费。
    　
　　这两大国家经济的飞速发展以及巨大的人口数量使其自然地成为苏格兰威士忌的重要市场。到2020年，中国将取代美国成为全球最大经济体，印度今年也有望取代日本，跃居全球第三位。更重要的是，这两个国家在全球遭遇金融危机的2009年均保持了经济的增长。
    　
　　此外，中国和印度还是世界上最大的烈酒市场。报告指出，从两个国家的酒精饮料消费总量来看（包括非正规渠道的消费），只有俄罗斯市场能够与其匹敌。在这两个国家，新兴的富裕阶层消费者不断追求更高品质的生活方式，而烈酒在其中扮演着不可或缺的角色。两个国家均处于不断变化和开放的时期，其市场潜力不可低估。
    　
　　报告指出，印度在某些方面更具优势。首先，印度较中国晚10年步入经济开放，但印度在“在企业组成和行业结构上更具优势”，国外烈酒公司在印度的直接投资高于中国市场就说明了这个问题。
    　
　　其次，印度人更熟悉西方烈酒。印度人对国产威士忌、朗姆酒、白兰地及其他酒类的消费量非常巨大，国产威士忌年消费量已经达到了7500万箱。报告指出，“进口商设法吸引印度消费者从国产酒转向国际品牌是在该市场成功的关键”。
    　
　　在中国市场，传统白酒和葡萄酒仍占主导地位。“国外品牌要开发中国市场，加大消费者培育是一项长期而艰巨的工作。”
    　
　　两大市场均缺乏足够的分销体系，但中国市场的分销渠道较印度更为完善，在传统渠道之外，其不断增加的超市网络为酒类销售提供了便利。相比之下，印度的超市并不销售酒精饮料，在多数省内，几乎没有现代的酒类销售渠道，酒吧也非常少。两个国家均缺少能够运作国际品牌的独立进口商，在这方面中国略胜一筹，虽然多数进口商为地区性企业。
    　
　　这两个市场还有一个重要的不同点，那就是酒税。目前，中国的进口酒关税相对较低，约为14%。而印度对进口酒征收关税高达150%，此外各省还征收数额不同的地方税。   　
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