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鲁酒需借品牌营销“走出去”

来源： 2015-12-21 06:06 作者：

　　市场竞争发展到一定程度，竞争格局必然从价格、质量、创新的竞争转移到品牌的竞争。品牌，从“现代营销学之父”菲利普·科特勒最初定义的名字、称谓、符号或设计，已发展成为现代企业最重要的无形资产之一，代表了高质量、高价值的特性，俨然已经成为企业最具价值的竞争优势之一。

　　在当今的白酒市场竞争中，品牌的价值愈发显现，企业旗下产品的品牌知名度如何，甚至关系到企业的长远发展。如今，鲁酒生产企业的“硬件条件”得以不断提升，一些规模企业的产品质量较高，能够采用先进的技术、工艺，而制文章来源华夏酒报约鲁酒企业迈向更高远目标的瓶颈问题——品牌再造与升级问题，亟需解决。

　　如今，鲁酒企业家对于鲁酒“走出去”已形成了共识，认为品牌再造是鲁酒再次发力全国的必由之路。品牌营销是以品牌为主导的市场运作方式，是品牌发展的加速器。品牌营销的目标是追求“产品力”“销售力”“形象力”的统一，通过“由品牌联想到产品”和“由产品联想到品牌”的双向考察，为企业提供广阔的利润空间。

　　很多企业对品牌营销都缺乏全面的经营观，把产品经营等同于品牌经营，认为做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得以提升。可以看出，当年口子窖的成功，实际是创新营销模式的成功，并不是品牌营销的成功。洋河的成功，是品牌创新和营销推广“双管齐下”的结晶。对于鲁酒企业，要用战略的眼光看待品牌营销，树立正确的品牌营销意识，真正实现品牌效应。

　　当然，品牌营销的实施是一个系统工程，需要投入大量人力、物力、财力，耗费大量时间和精力。因此，企业一定要保持一个客观冷静的态度，清楚地认识自身的现实条件，选择适合自己的营销策略。要重视新闻媒体、活动宣传的作用，同时需要考虑最新的传播媒介，充分利用电子商务平台来宣传企业及其产品、服务等，在公众中树立良好的品牌形象。

　　品牌是靠好的产品和好的服务支撑的，鲁酒企业要加强“内功建设”，保证产品高质量，可持续发展。

　　同时，企业不要局限于传统的靠短线的价格战等方式赢得市场，一定要重视品牌的作用，以在激烈的白酒市场中树立被消费者广为认可的品牌。

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编辑：卢静