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鄂酒发展缺少超高端产品这一“短板”

来源： 2015-12-21 06:06 作者：

　　从2010年末开始，茅台、五粮液等高端白酒价格“涨”声不断，但这并未影响高端白酒产品受追捧的热度。此后，许多白酒企业跟风推出了千元级产品。

　　从全国市场来看，鄂酒在和苏酒、徽酒共同构成的二线军团中，稍处弱势地位。其中一个重要原因是鄂酒缺乏代表性的高端品牌与超高端产品，虽然在次高端市场有一些活跃品牌，但整体品牌支撑不够。

　　“鄂酒在超高端白酒市场发展不足。”营销人士穆峰坦言。此前，湖北市场上的一线品牌以川酒和贵酒为主。目前鄂酒中类似于“国窖1573”“水井坊”的产品暂未出现。

　　长期主攻浓香型白酒的稻花香，从2010年开始运作稻花香“52度清样”酒，零售价格锁定在1800元/瓶—2500元/瓶。“为增强霸王醉产品的终端渗透力，公司开始发力武汉市场。”据石花酒业霸王醉事业部总经理刘海介绍，公司今年创新推出了珍藏级、秘藏级等四个系列的霸王醉新品，销售价格从文章来源华夏酒报600元/瓶—1580元/瓶不等（8898元的封藏版除外）。

　　业内人士认为，从市场实际销售情况来看，超高端产品暂难形成有效规模，其作用更多的是提升企业品牌形象。而石花酒业旗下的霸王醉却是例外，其70度的高度和高端的品牌定位赢得了特定市场，2010年霸王醉市场销售逾8000万元。

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编辑：卢静