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随着中国新富阶层的崛起和消费需求的升级，中国奢侈品消费迅速上升，高端白酒作为中国高端人群日常生活中的一个重要消费内容，伴随着消费水平的升级，其价值也逐渐攀升，高端酒的奢侈化趋势日益明显。
2011年，水井坊以奢侈品定位于中国酒类品牌，泸州老窖推出的“中国品味·国窖1573”定价在1880元/瓶，直指世界级奢侈化目标。目前北京市场，52度“中国品味·国窖1573”的市场零售价已经飙升至2180元/瓶。与此同时，国酒茅台价格一路飚升，而五粮液也继续上扬，为中国白酒奢侈化打开了大门。
据有关数据显示，茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、水井坊等一线名文章来源中国酒业新闻网酒“领导品牌”的愈来愈强大价格也越买越高，郎酒、习酒、洋河、宋河、口子窖等二线名酒的“高增长复兴，全国化布局”也逐渐形成一定规模。再到白云边、枝江大曲、河套老窖等三线名酒在区域市场的“强力拉升复兴”， 则是高端白酒奢侈化的创新典范。
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