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告别“假大空”，豫酒需要务实战略

来源： 2015-12-21 06:01 作者：

豫酒发展为什么这么慢？阻碍豫酒发展原因究竟是什么？“假大空”是豫酒企业在经营思维上存在的突出现象。“假”，就是指一些豫酒企业在制定经营战略时不真实、不现实，脱离企业的现状；“大”，就是指一些企业在制定经营战略时好高骛远、自吹自擂，如一家长年处于半停产的企业，刚刚进行了重组，还没有恢复元气，却制定了这样企业的战略目标是年销售额突破2个亿。这个目标能实现吗？犹如一个人得了大病，刚刚康复一样，连走都走不稳，去拿长跑冠军能有希望吗？“空”，是指一些企业制定的战略只不过是空洞的理论，或是一些无法实现的口号而已，不具体、没有量化的内容。如豫酒某企业的营销战略“立足中原、面向全省、走向全国”，纯口号一条，别无他用。

需要指出的是，企业战略是企业经营发展的总指导方针，是一个无论从时间上还是从时效上相对比较稳定的纲领性计划。而豫酒企业经营战略象儿戏，说变就变，朝令夕改。造成这种现象的原文章来源中国酒业新闻网因有几点：一是企业的领导不稳定。一个领导一个想法，领导的思路决定企业的出路嘛，每一个领导上任，当然要按照自己的思路行事，至于前任领导的制定下来的战略什么的，几乎全盘否定。二是领导决策的随意性。尤其是一些中小企业的领导，思想灵活多变，还美起名曰：“随机应变，决策灵活”，最后弄得连自己都找不到北。三是企业发展遇到困难时一些企业便盲目地改变经营战略，结果是越变越糟糕。

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编辑：张勇