近日,不少省外白酒企业宣布开始涨价,最高涨幅达30%,河南部分中档白酒的价格也有所调整。
酒企称这次涨价跟原材料价格上涨有关,不过也有业内人士指出,这是部分企业为把二线品牌挤进“高价市场”埋下伏笔。
【市场调查】
河南中档酒紧跟“涨风”悄提价
继今年春节前部分高端白酒相继调价后,近日中高档酒市再次掀起涨价热潮。
4月30日,四川沱牌曲酒股份有限公司称,从5月1日起公司舍得系列的高端白酒对外售价上调10%~15%。这是一向沉稳的沱牌曲酒首次提高高端白酒价格。紧接着,山西杏花村汾酒股份有限公司也宣布,对部分高端陈酿汾酒价格上调30%,部分中、低端汾酒价格上调10%。这是汾酒继3月11日调价8%左右后的第二次调价。
调价之风也吹到了河南白酒的身上,记者走访市场发现,部分河南中档白酒也在五一前后悄悄地调高了价格,以宋河“平和五年”为例,据超市导购小姐告诉记者,原先在商场、超市的价格在98元左右,五一以后已经调整到了118元,涨幅为20%左右,其他白酒品牌如仰韶、四五也略有调整。
郑州亮剑酒类营销机构总经理牛恩坤表示,从春节到现在,白酒产品进行了两次价格调整。第一次在春节前后,伴随着茅台、五粮液进行价格调整,很多中档品牌调整了旗下产品的价格。这是白酒行业第二次大规模地调整价格,目前才刚刚露出苗头。
【业内解释】
从1400元/吨到2800元/吨,原材料价格翻番
5月并非白酒销售旺季,为什么企业在这个时候提高产品价格呢?沱牌曲酒表示是因国内物价上涨造成公司生产、经营成本大幅提高;山西汾酒也给出了几乎相同的理由。河南省酒业协会会长熊玉亮表示,这一轮的涨价,跟原材料的一直上涨有关。“以粮食为例,去年这时候的价格1400元一吨,现在已经涨到了文章来源中国酒业新闻网2800元一吨了,主要原料上涨的幅度很大。”熊玉亮说。
早在去年11月,酿酒所用的原材料就已经上涨,但为什么现在各大酒类企业才开始调价呢?熊玉亮说,任何一个企业应对市场会有一个缓冲期,比如说粮食,各大企业在日常生产时会储存一定的粮食,一般的粮食储备也就在两三个月左右,如此算来,现在正好赶上采购原料的时间,因此价格上涨就情有可原了。
【市场策略】
为低端酒涨价铺路,让二线品牌“挤”入高端
宝丰酒业营销总监晋育锋认为,目前的涨价,除了因为原材料价格上涨,还与各大企业的营销策略有关。
在他看来,从去年到现在,茅台、五粮液等高档酒涨价幅度非常大,如茅台从原来的400元到如今的800元一瓶,这样的话,就给二线品牌腾出了300元左右的价格空间。“简单地说,茅台400元的时候,其他酒肯定卖不了300元,但如今茅台的价格到了800元,很多二线品牌卖300元是非常合适的。各大企业在中高档产品上频繁提价,就是想千方百计地挤入二线品牌的高端市场里去。”
但记者走访市场时发现,如宝丰、赊店等产品并没有涨价。晋育锋说,这是因为宝丰最近推出了新品,新产品打市场,尚未被消费者所接受,在这种情况下不可能涨价,所以宝丰还要为产品培育市场一段时间后,再作打算。