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孟跃：中端白酒红火非其实，增长仅限龙头地产酒

来源： 2015-12-21 06:08 作者：

　　近来，经历了相当长一段时间的高增长后，国内部分高端销售价格出现明显回落，某些品牌跌幅甚至超过千元。与此形成鲜明对比的是，国内部分二三线中端白酒却出现了逆市增长，业绩与价格双双上浮，情况果真是如此吗？

　　记者为此专门连线了方德中国营销咨询机构董事长孟跃。孟跃谈到，中国二三线白酒的市场前景其实远没有表面看起来那么乐观，市场表现良好的其实只是二三线白酒中的龙头品牌，而其他相对靠后的白酒企业依然面临着严峻的市场形势，增长压力依然较大。

　　二三线白酒中的龙头品牌主要体现在具有一定知名度的地产酒身上。各地政府为了拉动地方经济，纷纷采取多方利好政策来扶持本地白酒。另外，消费结构的变更，营销渠道的优化，外地白酒品牌的退守和本地价格优势等多种因素共同造就了如今一些二三线龙头地产酒的良好业绩。

编辑：卢静