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伊川欲统汝阳“杜康”
2007-08-09 09:44:45   来源: 东方今报   作者:赵丹   

  ●自汝阳杜康于6月20日正式进入破产改制程序后,关于汝阳杜康去留的传言在业内流传,甚至传出“伊川杜康已经整合汝阳杜康”的消息。据业内人士透露,目前不止伊川杜康,一些国内酒厂甚至外资机构都在“密切关注汝阳杜康去留”。

  ●洛阳市的两家“杜康”即将合并?伊川杜康当家人刘更申在公开场合多次表示:“汝阳杜康必须给我,也只能给我。”

 

  【事件】杜康之争,尘埃落定?

  从上世纪80年代开始的两大杜康酒厂之间旷日持久的品牌斗争,于近日似乎尘埃落定:汝阳杜康于6月20日正式进入破产程序,紧接着一则“伊川已经整合汝阳”的传言不胫而走。

  事实上,自6月20日汝阳杜康宣布进入破产程序以来,伊川杜康及其当家人刘更申就曾在不同的公开场合明确表示,对于汝阳杜康,他们志在必得。汝阳杜康的破产,被刘更申认为是两家杜康走到一起的最有利时机。

  8月7日,记者就“伊川杜康已经整合汝阳杜康”的消息求证郑州市酒业协会会长薛忠喜时,得到否认。

  资深白酒营销人晋育锋用“骨头上有肉,就是难下嘴”来评价伊川杜康整合汝阳杜康一事。他认为,抛开法律程序和障碍不讲,单是资产重组和职工身份置换与安置就需要一笔巨资。同时汝阳的大量职工会不会心甘情愿地被伊川“统治”也是未知数。“毕竟不是政府直接出面拉郎配的时代了,必须由市场来决定”。

  【历史】30余年心结,岂能易解?

  早在1992年,洛阳市政府就曾想将两家企业捏到一块儿组建洛阳杜康集团,一年后无疾而终。因为他们之间的“恩怨”太深了,已经持续了30余年。

  伊川、汝阳这两家同是打着“杜康”老人文化牌的企业,共同诞生在洛阳市伊河岸边。

  1972年,伊川率先恢复生产杜康酒。此后,与杜康有关的另外两个地方——河南汝阳、陕西白水县也先后办起了杜康酒厂。1981年,经河南省政府和原国家工商局协调,杜康酒由伊川进行商标注册,但允许汝阳、白水两家使用。三家酒厂共同使用杜康商标,均成为当地的利税支柱企业。

  市场经济环境下的发展令人始料不及,同属伊河岸边的两个“杜康”却因商标之争反目成仇。当年,汝阳杜康成功注册“杜康河”、“杜康泉”、“杜康村”商标,引起伊川杜康不满,并由此拉开了长达15年的“杜康商标保卫战”。2004年6月,伊川最终胜诉。“汝阳杜康不愿意卖给伊川杜康”。这是自汝阳杜康宣告破产后,业内最广泛的一种声音。“打了30余年成为世仇,现在突然要合到一起能够情愿吗?”

  【前景】伊川整合汝阳,路还很长?

  对于汝阳杜康的破产,资深白酒营销人晋育锋认为“是必然,是混乱局面下的注定结果”。如今,各种与杜康商标近似的商标泛滥,假酒横行,使得杜康商标的市值从鼎盛时的50亿元缩到了1亿元。据不完全统计,仅洛阳市场,各种名目的杜康品牌就有400多个,全国各地有杜康酒生产线30多条,甚至出2万元就可以买到杜康酒的生产权。典型的小厂产品充斥市场。

  走入破产程序的汝阳杜康,让刘更申感到机会来了。

  对于“伊川杜康整合汝阳杜康”一事的最终走向,著名策划专家、河南赢想力营销策划咨询有限公司董事长王建新认为“这是大势所趋和民心所向”。一旦整合,“至少在河南省内实现了杜康品牌的统一,防止两个企业的恶性竞争和低价位竞争,使杜康真正往品牌白酒发展”。

  但在汝阳杜康看来,伊川杜康的实力还不够收购它。据透露,汝阳杜康去年销售收入就有1.3亿元,据目前初步的评估,汝阳杜康的价格应在1个多亿。但伊川杜康去年的销售收入才3000多万元。汝阳杜康的张姓主任介绍,汝阳杜康的破产已经进入程序,企业正在进行资产评估与对外招商的工作,已经与国内外的众多企业进行接触了。

  而记者了解到,在年初的“中原文化港澳行”活动中,汝阳杜康已经与香港社汇集团签署了重组意向。不过,由于价格方面未能谈拢,迟迟没有结果。

  面对如此多的竞争对手,伊川杜康能否胜出仍是个谜。

编辑:张勇

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