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5月27日，据都市快报橙柿互动消息，天猫发布的数据显示，自5月21日开卖至今，平台618促销活动酒水品牌全面爆发，133个品牌实现翻倍增长，189个品牌增长超过50%。其中，人头马增长217%、郎酒增长41%、喜力增长19%、茅台王子酒增长61%、马爹利增长47%。同时，地域品牌酒也实现销量爆发，珍酒增长30%、小糊涂仙增长337%、赖茅增长144%。
从品类与客群看，以啤酒、洋酒、果酒为代表的低度酒表现尤为突出，增速均超过30%。今年天猫618期间，酒水消费中的女性用户占比超过45%，18岁-24岁的年轻用户更是同比激增超过70%。
此外，天猫超市闪购成为拉动酒水增长的新引擎。天猫超市酒水闪购的渗透率接近30%，仅5月21日开卖首日，闪购酒水销量同比增长5倍。同时，天猫618期间，汾酒、古井贡、郎酒、舍得、茅台酱香、人头马、董酒、百威、雪花、会稽山、梅见、张裕等品牌天猫官方旗舰店接入闪购，官方正品实现最快4小时闪购到家。
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