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据茅台国际微信公众号消息，5月10日，2026年TFWA亚太免税博览会召开。开馆仪式上，贵州茅台酒进出口有限责任公司副总经理费林强调，旅游零售渠道已升级为茅台的“国际化战略枢纽”。茅台致力于将免税场景下的“一次性接触”转化为全球消费者的“长期情感共鸣”，并以此提出旅游零售渠道发展战略：
产品精准适配：规划旅游零售专属产品，即将推出低度茅台酒。该产品更贴合国际烈酒消费语境，以优雅适口的口感成为与全球消费者沟通的桥梁；价格坚守价值：坚持“价格匹配价值、随行就市、相对平稳”，确保品牌内核不因渠道差异而稀释，实现品质与价值的高度统一；体验全面升级：实施全球零售终端SI标准，将赤水河风土与酿造工艺转化为沉浸式场景，将免税店打造为“微型茅台文化体验馆”；生态协同共建：构建“免税专柜—专卖店—文化体验馆”三级双向引流体系，利用数字化互动实现免税渠道与本地化场景的良性互促。
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