奥地利葡萄酒瞄准年轻人市场 - 中国酒业新闻网·华夏酒报－酒类产业链首席门户|酒|红酒|葡萄酒|白酒|啤酒|黄酒|洋酒|酒吧|糖酒会|茅台|五粮液

近日，奥地利葡萄酒推出新品牌“rot weiss rosé”（RWR），旨在吸引年轻一代消费者。该品牌以“一切皆有趣”为口号，淡化专业术语，强调轻松、社交与生活化的饮酒体验。调研显示，20岁-35岁群体中，67%的人偶尔饮用葡萄酒，且其受欢迎程度超过啤酒和鸡尾酒，但年轻人普遍希望获得更易懂的葡萄酒知识。

RWR品牌融合奥地利国旗的红白色彩与葡萄酒的三种主要颜色，将葡萄酒定位为日常文化的一部分，注重生活方式、地域特色与探索乐趣。品牌通过活动、合作及数字内容推广，首场发布会在维也纳以创意晚宴形式呈现，打破传统品酒规则，营造了包容愉悦的氛围。奥地利葡萄酒营销委员会表示，希望通过RWR展现葡萄酒的活力与亲和力，激发年轻消费者的兴趣。

编辑：尤明珂