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据五粮液集团微信公众号消息，8月28日，国际足联世界杯2026大中华区授权合作发布会在上海举行。期间，五粮液官宣成为2026FIFA世界杯官方联名产品，携手顶级赛事深耕全球体育营销，打造“美酒+体育”跨界融合发展新范式。
以本次合作为契机，五粮液开启了“美酒+体育”跨界叙事的新篇章，将成为公司深耕体育赛道的标志性事件，更将驱动“五粮液+”品牌跨界模式向纵深拓展。
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