7月12日，“2025澳网·奥古特杯网球嘉年华”在济南市奥体中心举办。青岛啤酒旗下高端品牌奥古特（Augerta）与网球四大满贯之一澳大利亚网球公开赛（澳网）达成官方合作，奥古特成为澳网中国官方合作伙伴。随着高端啤酒“抢滩”体育营销，奥古特联手澳网，能否打出“差异化制胜球”？

 “网球+啤酒+明星”三重奏

青啤携手澳网开启全国网球嘉年华

据悉，“2025澳网·奥古特杯网球嘉年华”将联动全国6城，以网球体验赛与沉浸式互动体验为核心，打造6场“2025澳网·奥古特杯网球嘉年华”，为全国网球爱好者打造多场别开生面的社交盛宴。

在7月12日的活动现场，知名艺人袁咏琳惊喜亮相，不仅在开球仪式上展现了出色的球技，更与专业教练搭档，献上了一场精彩纷呈的混双热身表演赛。现场还精心设置了多元化的互动体验区，互动装置的设计匠心独运，将经典的奥古特蓝与澳网标志性的“A”元素巧妙融合，并融入了奥古特A6酒瓶的优雅设计，极具品牌辨识度与高级美学。淡琥珀色的奥古特，带着焦糖和玫瑰香，成为赛后最佳“补给”，尽兴挥拍之余，和球友碰杯，尽享运动社交的松弛与随性。

奥古特还为冠军选手们准备了终极惊喜礼遇，在“奥古特杯网球嘉年华”上海站决战中，最终脱颖而出的男子双打与男女混双共四名总冠军选手，将在明年1月亲临澳网现场观看澳网正赛，并享受一站式尊享服务，沉浸式感受世界顶级网球赛事的魅力。

挥拍之间，尽显格调

“奥古特×澳网”解锁网球生活新方式

随着啤酒行业进行消费升级，高端化也成为核心战略。而网球、高尔夫、帆船等运动自带“精英社交”标签，与高端啤酒的目标用户高度重合。与世界杯等大型赛事相比，此次青岛啤酒奥古特绑定澳网的“小众精英路线”，无异于开辟新蓝海。

网球运动始终是优雅与时尚的代名词，深受追求品质生活人群的青睐。而澳网作为全球网球殿堂级赛事，以其独特的竞技魅力、深厚的文化底蕴以及广泛的全球影响力，吸引着世界顶尖选手和亿万球迷。它所诠释的拼搏、坚韧与优雅并重的精神，与奥古特品牌追求极致品质、倡导从容格调、传递精致生活态度的核心价值不谋而合。作为青岛啤酒众多产品系列中的大师级之作，奥古特以匠心传承百年传统酿酒工艺，精选欧洲贵族酒花，全麦酿造每一滴琥珀色酒液，承袭德式格调，融合经典与优雅，以不张扬却又不低调的高品质，穿梭在生活中的每个重要场合。

奥古特此次携手澳网，正是希望通过这一国际顶尖平台，将品牌所代表的格调、时尚、自在、社交的生活哲学，深度融入网球爱好者的生活方式之中。

从球场到高端社交

网球+啤酒=消费场景新创新

传统酒吧、餐厅是啤酒消费的主要场景，但运动社交（如网球、足球、飞盘等）正在成为新的“第三空间”——兼具健康、社交和娱乐属性。

在“2025澳网·奥古特杯网球嘉年华”现场，参赛者们的每一记挥拍与精准的截击，都展现了他们对网球运动的热情，观众席上不时有阵阵欢呼与碰杯声。而现场精心设置的多元化互动体验区，也让不少参与者获得了网球初体验：趣味十足的网球游戏吸引了大量消费者踊跃参与，在专业教练的悉心指导下，即使是网球新手也能轻松体验挥拍的乐趣，赢取奥古特定制网球帽、防晒衣、网球服饰套装、澳网联名帆布包等精美礼品；而啤酒品鉴环节则为消费者提供了极致的味蕾享受，奥古特A系列产品以匠心传承百年传统酿酒工艺，精选欧洲进口大麦和名贵酒花，全麦酿造每一滴琥珀色酒液，浓郁麦香、淡淡焦糖香和玫瑰花香融合协调，酒体香醇顺爽。

活动现场宛如一个大型的夏日网球社交派对，来自全国各地的消费者不仅有机会观摩专业比赛，更能亲身参与到丰富的互动体验中，尽情挥洒对网球的热爱。当优雅与时尚的网球运动，遇见精致又格调的奥古特，青岛啤酒正通过赞助“小众精英运动”赛事、打造线下活动，将“运动后小聚”转化为稳定的消费场景。

从“看球喝酒”到“运动喝酒”，啤酒品牌的“新战场”延伸到了“第三空间”。当琥珀色的酒液映照球拍的弧线，奥古特正在书写高端啤酒营销的新范式——不再只是赛事赞助，而是将网球时尚生活新方式与顶级体育精神完美融合。这场啤酒品牌布局“运动生态”的“差异化制胜球”，已经打出。