当白酒行业沉溺于“直播低价”的迷局，陷于“同质化”竞争的消耗，其危害已远远超出商业范畴，演变为对产业根基与文化信誉的系统性侵蚀。这并非单一环节的失序，而是一场必须从渠道、产品与理念三重维度协同治理的深层次挑战。其所引发的乱象，主要可归纳为以下三方面危害：

透支行业信任，“劣币”盛行伤及产业根基

网络直播间掀起的“价格战”，表面看来是让利于消费者，实则陷入饮鸩止渴的恶性循环。9.9元包邮的“大牌平替”、来历不明的“贴牌酒”大行其道，实则是以虚假价值透支酒行业数十年积累的品牌信誉。这正契合经济学中“劣币驱逐良币”的规律——当投机者凭借低成本、低质量的产品占据市场，坚守品质的合规酒企反而被迫陷入“降质保价”的生存困境。长此以往，消费者对整个酒行业品类的信任将逐渐瓦解，最终无人愿为“好酒”支付应有的价值，整个酒行业的创新动力与价值增长也将随之枯竭。

背离工匠精神，短期主义湮没传承初心

酒行业内卷的根源，在于对“工匠精神”的普遍背离。当“贴牌代工”取代自主酿造，当“概念营销”掩盖酒质短板，一些酒企对短期利润的追逐，已凌驾于对传统工艺的敬畏之上。司马迁在《史记》中早有警示：“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”。但若一味逐利而忘本，致使酒体失却应有的风味底蕴与品质内核，我国酒品类尤其是白酒千年传承的技艺灵魂将无所依托。这不仅使产品流于平庸，更将使这杯承载文化与历史的佳酿，在喧嚣的营销浪潮中丧失其最珍贵的身份标识。

忽视健康诉求，盲目逐利背离现代理念

在低层次的价格与包装竞争中缠斗，导致一些酒企忽视了消费升级的核心——健康。当消费者日益崇尚“喝少一点，喝好一点”时，一些酒企仍固守“烈性、高价、礼品”的陈旧定位。《尚书·酒诰》有言：“祀兹酒，惟天降命”。古人强调饮酒应有节制、合于礼仪。而今，内卷乱象导致的酒质下降、成分不明，无疑与“健康微醺”的现代生活理念背道而驰。若不将“健康”确立为产业发展的根本方向，酒品类尤其是白酒将难以融入年轻群体的生活方式，最终面临被市场边缘化的风险。

综上所述，铲除酒行业内卷乱象，必须采取多管齐下的治理策略：以有力举措整顿直播乱象，重塑市场秩序；呼唤“工匠精神”的回归，筑牢品质根基；并坚定拥抱“健康”理念，把握未来市场的核心关键，尤其是严格行业自律、市场监管和网络整治。唯有如此，我国酒行业方能摆脱内耗泥潭，行稳致远，真正实现其文化价值与商业生命力的复兴。