6月10日，在永乐2025春季拍卖会之全球首场“初代藏品级LABUBU艺术专场”上，一款“全球唯一一只”的薄荷色“LABUBU”，最终以108万元的价格拍卖成交。

据悉，该款拍卖价108万元的薄荷色“LABUBU”早期拥有者“宁静致远”是在2020年5月购买的，当时以5位数的价格购入，收藏一两年后以6位数转手，此次拍卖会，该款材质为PVC的薄荷色“LABUBU”以8位数被买家收入囊中，因其几何倍增的收益，被网友称为“塑料茅台”。

6月10日，今日酒价发布了“原箱飞天茅台跌破2100元”的消息，当日，2025年飞天茅台（原箱）为2080元/瓶；时隔1日，6月11日，2025年散装飞天茅台的单瓶价格跌破2000元，报价为1990元/瓶；6月14日，2025年飞天茅台（散）价格为1960元/瓶。

值得注意的是，一度受游资青睐的生肖茅台系列酒中，部分早期产品实现了较高的溢价能力，例如，茅台酒的开山之作——生肖马（原）为15000元/瓶以及生肖羊达25200元/瓶等。然而，对比2025年的乙巳蛇年贵州茅台酒，1月5日，其发布时的市场指导价为2499元/瓶；6月13日，今日酒价给出的报价为2460元/瓶。

一边是“塑料茅台”LABUBU的火爆出圈，从国内的影视艺人舒淇到国外的蕾哈娜、麦当娜、贝克汉姆等“纷纷带货”，呈现“一娃难求”的名场面；一边是飞天茅台的单瓶价跌破2000元，具有收藏属性的生肖蛇呈“价格倒挂”现象，这背后折射出怎样的市场趋势？

作为当下的消费主力，年轻人究竟要的是什么？

早在2018年，就有“二两茅台≈1克黄金”的说法（当时飞天茅台为1499元/瓶，黄金约300元/克），‌当时的飞天茅台已经不单单是酒，还成为了受大家热捧的“硬通货”。

对于颇具收藏价值的茅台生肖酒，彼时，老酒收藏专家刘钢就表示，“有大量游资进入到以生肖茅台酒为代表的个别系列茅台酒里面，比如，生肖茅台，酒质和同年普通茅台完全一样，仅包装不同。羊年、马年茅台从2017年初的3000元一路飙升到2018年初的近2万元，这是事实存在，但合理吗？这样赚钱看着真痛快······但是击鼓传花之后，谁来买单？”

针对茅台生肖酒与“塑料茅台”LABUBU的市场表现，有网友表示，前几年日本Bearbrick积木熊也遭国内年轻人疯抢，富二代、明星、网红纷纷入局其中。现在的年轻人，不太热衷什么郁金香、邮票、茅台酒等，就喜欢潮玩、艺术球鞋、奢侈品、洋酒等。

毫无疑问，全球唯一的一款薄荷色“LABUBU”拍出108万元的高价，以及“LABUBU”的挚爱风劲吹全球，其深层原因是切中了年轻人热衷“情绪消费”的赛道。

“LABUBU”的形象设计者是出生于中国香港的龙家升，其以北欧精灵为原型创作，龙家升在谈及其创作初衷时表示，“就要创造一个打破常规、有独特个性的形象，希望它不只是个玩偶，更能代表年轻人内心深处不为人知的一面。”

当能提供情绪价值的“LABUBU”被全球年轻人乃至中老年人追捧时，我们发现，无论是收藏赛道还是消费赛道，其背后的驱动逻辑变了。如今，年轻人的消费逻辑不止盯着产品的品牌基础和质价比，更看重能与产品产生共鸣、共情，而这个长着獠牙、内心柔软的调皮精灵，何尝不是契合了年轻人乃至中老年人渴望被看见、渴望获得感的内心诉求？

对于丑萌的“LABUBU”出圈，北京红星股份有限公司顾问、原副总经理吴佩海表示，酒业要紧紧抓住年轻人潮玩的心理、追新求异的情绪，产品不仅要有质价比，还要有“心价比”，要能满足年轻消费群体的情绪化需求，而不是只在产品的品质、品类上做文章。另外，要找准年轻人的痛点，让其在喝酒过程中体验到快乐、舒适、愉悦的感觉，发展低度酒品类，同时，要创造一种让年轻人在游戏氛围中饮酒的场景化。

在华为Pura80系列及全场景新品发布会上，华为常务董事、终端BG董事长余承东说过一句话，“创新是一场没有终点的马拉松，华为始终坚持在创新的道路上砥砺前行，永不止步。”

无论是走在科技前沿的华为，还是推出风靡全球“LABUBU”的泡泡玛特，无不是在整合优质创新资源，给予消费者更多超乎想象的产品、更极致的用户体验和消费场景，其背后的逻辑是，当前的市场竞争已经从产品的竞争转到标准的竞争以及文化的竞争，这需要企业不断超越自我、创新不止，进行系统化的创新和再创造。

作为传统行业的酒业，是时候以拿来主义的思维，创新、再创新，博取年轻人的入局、再入局······