4月26日，贵州茅台发布2024年第一季报告，实现营业总收入464.8亿元，同比增长18.04%；归属于上市公司股东的净利润为240.7亿元，同比增长15.73%，均超额完成目标任务，为全年营收15%的增长目标奠定良好开局。

亮眼的“成绩单”充分彰显出茅台品牌强大影响力和市场认可度

从一系列数据上来看，贵州茅台延续了2023年高增长态势，相关投资机构、分析师们也普遍认为，这一业绩表现切实体现了A股之王不可动摇的行业地位。

对比此前数据可发现，贵州茅台2022年一季度总营收同比增长18.25%，2023年同期增长18.66%，加上今年一季度的增长指标，贵州茅台近三年一季度总营收增长均超过18%数值，而环比2023年四季度452.44亿元的总营收，贵州茅台2024年一季度营收已超过这一数据，这也意味着单季营收达到历史最高水平，而这也是贵州茅台从2021年第四季度以来，连续10个季度实现双位数增长。

纵向看，贵州茅台2024年第一季464.8亿元的总营收，同比增长额71亿元，单季营收再创历史新高的同时，同比增长额也创下历史同期新高，单季利润总额、净利润均创历史新高。

横向看，贵州茅台单季超460亿元的总营收已经超过了众多上市公司一年的收入。据2023年《财富》中国上市公司500强排行榜显示，465亿总营收已可进入前280名。

根据2023中国酒业上市公司品牌价值榜，以茅台一季度的总营收增长额71亿元计算，单季度增长的收入预计可接近排名第十二的上市酒企2023年全年收入；以茅台一季度净利润的增长额33.6亿元计算，单季度增加的利润预计可接近排名第十的上市酒企2023年全年净利润。

行业人士认为，在当前白酒市场竞争日趋激烈、消费需求不断升级，白酒进入销售、消费淡季的态势下，贵州茅台交出亮眼的“成绩单”，其意义远不止表面数字那么简单，不仅突出了茅台品牌强大影响力和市场认可度，也展示了茅台经营管理层敏锐的洞察力和应对策略。

科学应对实现了各渠道价值最大化，也为贵州茅台增长注入持续不断的动力

一季度报显示，茅台酒实现营收397亿元，增幅为17.7%，占一季度营收近87%，系列酒实现营收59亿元，增幅18%，占一季度营收近13%。

可以说，茅台酒与系列酒一起非凡表现从而共同构成贵州茅台增长极。据贵州茅台2023年年报，茅台酒作为全球唯一千亿元级酒类大单品的地位持续巩固；茅台1935上市仅两年也已成为营收百亿元级大单品；茅台王子酒单品营收超40亿元，而汉酱、贵州大曲、赖茅单品营收分别超10亿元，形成了集千、百、十亿元级大单品格局，融合多个“超级产品”的矩阵全面构建。

从销售渠道来看，贵州茅台的传统渠道销售保持稳定，一季度直销渠道营收193亿元，占比42%；批发渠道营收263亿元，占比58%。对此，业内人士分析认为，这些数据也积极反映出贵州茅台的直销与批发代理渠道已达成动态平衡，而通过不同渠道的科学调控，能够给贵州茅台增长注入持续不断的动力。

“生态的特性之一是平衡。茅台的各个渠道之间要维持在一个最佳平衡点，让不同渠道的价值都充分发挥。”在此前股东大会上，茅台集团高层如此强调道。而从茅台近两年的一系列举措来看，这一理念基本符合事实，实现了各渠道价值最大化。

不难看出，通过一系列的举措应对和升级完善，茅台酒正在日益转变成为能够为消费者美生活添砖加瓦的“文化产品”。当前，茅台正在不断加大市场终端投入，有市场人士指出，随着五一、端午等消费旺季到来，凭借其强大的品牌影响力和市场地位，上半年实现“双过半”应无悬念。