“让仰韶文化‘活’起来是仰韶酒业集团的不变初心。”河南仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光说。

4月27日，由河南省豫酒振兴领导小组办公室指导，三门峡市人民政府主办，顶端新闻与河南仰韶酒业集团共同承办的“大美仰韶，花开中国——活起来的仰韶文化”品牌推介会在天鹅之城——三门峡市举办。本次活动特邀《环球时报》特约评论员胡锡进，三门峡市特约社科专家、市文物局原局长侯俊杰作主题演讲。

当下，让文化赋能是仰韶酒业百亿战略的“核心”。业界认为，仰韶彩陶坊的精准定位让仰韶文化的赋能得到完美的表述，让文化动起来是文化普及传播中一个重要的组成部分，如何呈现是文化需要整体规划的范畴。仰韶彩陶坊产品的诞生起源于仰韶文化和仰韶文明，从文化背书到产品结构再到品牌打造与推广，每一个精准的“动作”都离不开仰韶文化。在产品升级和高端文化白酒的新表述中，仰韶文化依然是仰韶彩陶坊的“灵魂”，是仰韶彩陶坊的“根儿”文化。

仰韶文化是仰韶彩陶坊的“根儿”

河南省委楼阳生书记曾提出，豫酒振兴要“以文化为魂”，要讲好豫酒故事，弘扬豫酒文化，进一步提升消费者对仰韶文化、仰韶酒文化的认知，推动豫酒高质量发展。4月12日，河南省委副书记、省长王凯在河南仰韶酒业调研时提出“要一门心思、坚定不移，振兴豫酒，仰韶酒业是一个龙头，必须做好；要在品质上下功夫，把品质做足，持续提升；要有自己的特色，做好差异化；要重视文化宣传，推介好仰韶酒业品牌；要做好市场营销工作，打好市场，抢占河南市场份额，把河南市场做精做透和要把基础建设做好，做好产能保障，为百亿目标打下坚实基础。”的六点要求。

从河南省委书记、省长的高度要求足以证明，仰韶酒业在仰韶文化的熏陶中精准的文化赋能、产品赋能和市场定位，让仰韶文化“活”起来，“动”起来，让文化元素融入到产品中，让文化成为产品价值和品质自信的永动力，让仰韶文化成为仰韶彩陶坊的“代言人”和品牌推广大使。

去年，河南省政府办公厅印发了《河南省酒业振兴发展行动方案（2022—2025年）》。《方案》指出：到2025年，河南省本土白酒规模要力争达到260亿元，其中仰韶酒业要力争突破100亿元。《方案》的出台，标志着“豫酒振兴”的战略推进迈入了新阶段，同时也为仰韶酒业谋划了更宏伟的蓝图和目标。

文化赋能，让仰韶文化“说话”。近些年，河南省委、省政府高度重视豫酒企业的发展，多次出台相关政策文件扶持豫酒发展，明确提出，要“以文化为魂”，持续推动豫酒产业高质量发展。去年7月27日“豫酒振兴 文化赋能 ——活起来的仰韶文化”品牌推介首站在灵宝正式拉开帷幕，在之后数月内，该活动在三门峡各市县区广泛开展。从大本营市场到河南18个地级市场和重点县级市场，仰韶品牌文化的推广一直在持续中。

实现豫酒振兴，文化是灵魂。中国酒文化的历史源远流长，豫酒文化是中国酒文化的根文化。会上，姚延岭在致辞中表示，一部豫酒史，半部国酒史；仰韶文化、秦赵会盟、煮酒论英雄、杯酒释兵权等耳熟能详的历史文化典故，每一个都与豫酒息息相关。他指出，作为7000年仰韶文化的传承者，仰韶酒流淌着华夏文明与自信、仰韶酒业传递着华夏文明与自信。在目前的豫酒阵营中，仰韶酒业已经坐稳豫酒龙头的位置，成为推进省委、省政府“豫酒振兴”战略的先锋队、主力军。

中原大地上，不但创造了灿烂的仰韶文化和道家文化，而且开创了中国酒文化。万战伟在致辞中指出，仰韶文化向黄河流域铺展开来，成为中华文明的主根脉；与仰韶文化同根同脉的仰韶酒文化，催生出华夏文明焜耀世界的夺目光华。仰韶酒业秉承着“弘扬仰韶文化，振兴豫酒产业”的企业使命，以“酿造一瓶真正的河南好酒”为奋斗目标，深度挖掘仰韶文化，打造“一庄五园”产业链，实现企业的高质量发展，是豫酒领军品牌 。

文化将是豫酒振兴“仰韶百亿”的“压舱石”

一场活动的背后，是大家对豫酒振兴的共同鼓劲儿。“大美仰韶，花开中国——活起来的仰韶文化”品牌推介会在特邀《环球时报》特约评论员胡锡进，三门峡市特约社科专家、市文物局原局长侯俊杰作主题演讲的同时，省、市、县各级领导、行业专家学者以及企业经销商的参与成为仰韶酒业的动力。

河南省人大常委会原副主任刘满仓，河南省豫酒振兴领导小组办公室主任、河南省工业和信息化厅一级巡视员姚延岭，河南省豫酒振兴领导小组成员、河南日报社党委委员、副总编辑王珂，河南日报报业集团有限责任公司副总经理、顶端新闻党总支书记、董事长关国峰，河南省农业农村厅二级巡视员李军，河南省豫酒振兴领导小组办公室副主任、省工业和信息化厅省食品工业办公室主任许新，河南省豫酒振兴领导小组办公室市场流通组副组长、河南省商务厅流通运行处副处长王新华，河南省科技厅农业农村科技处副处长薛长江，河南省文化和旅游厅产业发展处二级调研员马勇进，河南省人民政府国资委规划发展处一级调研员牟晓军，河南省市场监督管理局食品稽查专员、一级调研员任林等。出席本次活动的三门峡市、渑池县领导有：三门峡市委副书记、组织部部长吴海燕，三门峡市政协主席王载文，三门峡市委常委、常务副市长万战伟，三门峡市人民政府党组成员、机关党组书记吕大伟，三门峡市人大常委会副主任许胜高，渑池县委书记谢喜来，渑池县人大常委会主任张行军，渑池县政协主席张世林，渑池县委常委、县委办公室主任赵睿，渑池县政府四级调查员黄世民等。出席本次活动的企业领导有：河南仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光，河南仰韶酒业集团党委副书记、酒业公司总经理郭富祥，河南仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋等。以及三门峡市有关部门、县（市、区）政府的负责人，市属国有企业、金融保险机构、电信运营商和部分企业的负责人，共计500余人。

侯建光表示，仰韶酒业的战略产品仰韶彩陶坊酒，正是巧妙结合仰韶文化经典彩陶器——鱼纹葫芦瓶和小口尖底瓶的设计理念，并在酿造工艺中全面融入“彩陶元素”，得以打造出“颜值、品质、风味”俱佳的中国第十三种白酒香型——陶融香型白酒。

在侯建光看来，文化滋养品牌，品牌焕新文化。仰韶彩陶坊产品对仰韶文化的传承发扬，是仰韶取得飞速发展的重要原因。本次活动，仰韶酒业得到了省委、市委、县委各级领导们的高度支持，这是对仰韶酒业的关心与厚爱。未来，仰韶酒业将锚定更高的目标，以消费者为中心，塑文化、提品质、促创新、抓市场、扩产能，引领豫酒强势崛起于中国酒业之林，为豫酒振兴和现代化三门峡建设再创辉煌。

中华优秀传统文化需要不断地在当代社会中进行重构，在传承中不断创新，不断升华出契合时代主流的内涵，才能具有持久的生命力。会上，郝惠锋围绕“大美仰韶，花开中国——活起来的仰韶文化”为主题，并细分为“文明晨曦，厚重仰韶”“复刻经典，传承文明”“豫酒振兴，春风浩荡”“勇担使命，品质担当”“文化助力，豫酒领航”五个主题进行仰韶品牌推介。

郝惠锋表示，自豫酒振兴战略实施以来，省委、省政府高度重视仰韶酒业的发展，楼阳生书记、王凯省长在内的多位领导多次到企业调研指导，鼓励仰韶“扩大市场份额，做大做强豫酒品牌”，为仰韶未来发展指明方向。三门峡市委高度支持仰韶发展，特成立了“三门峡市支持仰韶酒业转型发展领导小组”，并出台支持仰韶酒业发展的多项措施。仰韶酒业能够荣获“2020-2021年度河南省省长质量奖”，是省市县各级领导和专家对仰韶酒业的最大认可。

自仰韶彩陶坊上市以来，仰韶酒业连续多年保持高速增长。2021年，市场营收已突破30亿；2022年市场营收稳健增长，达到38亿，为豫酒振兴、酒业高质量发展贡献磅礴的“仰韶力量”。产品上，品质战略是仰韶坚持的根本发展战略，仰韶酒业的品质升级密码“944453”。营销上，跨界合作打造专属文化IP，举行端午制曲、高粱文化节、酒曲探源论坛等。基建上，建设“一庄五园”夯实酿造主航道，从源头把控仰韶陶香白酒的品质。科研上，紧抓五化三研管理模式，做好白酒香型创新。通过一系列强劲有力的举措，致力于传承仰韶文化，让它代表河南，做强一个品牌，让它代表豫酒。

仰韶酒业举起了河南白酒产业的“旗帜”

“文化仰韶”是仰韶酒业长期以来奉行的企业战略，仰韶彩陶坊其瓶身复刻国宝级文物，以彩陶为形，致敬七千年仰韶文化。产品“天地人”“日月星”是对传统文化的深度贴合，是对天地人和的美好祝福。让仰韶文化成为影响人类文明的伟大智慧，这是仰韶酒业一以贯之的企业理念，更是所有仰韶人的不变初心。

胡锡进以《大国崛起是中国躲不开的宿命》为主题，从当前我国发展的阶段性特征出发，就当前中国宏观形势走向问题，直抒己见，与在场嘉宾分享时代背景下的中国强国基因。

他提到，仰韶文化是中华文明初升的曙光，十分高兴来到仰韶文化的发源地，接受心灵的洗礼。并围绕演讲主题，以“理性、平和、客观”的视角，分享他理解下的世界发展趋势、国家发展的方向、社会发展的阶段水平等，解密我国崛起背后的基因。

胡锡进认为，当前国际关系中国家利益占据主导地位，大国间的复杂关系决定着全世界的发展走向；而中国在过去的几十年里以一骑绝尘之姿飞速崛起，引起了全球广泛关注。并直言，我国的崛起复兴之势是不可阻挡的，广袤的国土面积与全球第—的人口基数，深厚的文化底蕴是中国得天独厚的优势。

侯俊杰以《仰韶文化与三门峡文化振兴》为主题，从仰韶文化的发现命名、文化地位、研究成果、演变历程等进行了专题演讲，旨在揭示仰韶文化的重要性、仰韶酒文化内涵。

侯俊杰讲道，从距今7000多年前的仰韶文化到100多年仰韶文化的考古，从尖底瓶中的“五谷”酒秘藏到仰韶酒的“九粮”酿酒，仰韶文化创造了辉煌，奠定了中华文明起源的基础。仰韶酒业则激活了仰韶文化，举起了河南白酒产业的“旗帜”。

“仰韶酒业集团将以本次品牌推介会为契机，擎举‘中国高端文化白酒旗帜’，持续专注于传承中国传统文化，注重文化的创新性表达，不断强化自身文化驱动力，展示中国白酒形象、传播中华文明。”侯建光讲到。