一直以来，春节档都是各类酒品牌的必争阵地，从简单的打折促销，到吸睛的文案海报，再到走心的宣传视频······可以说，在超级营销时代里，每家酒企都铆足了劲儿，希冀通过营销上的赋能取得新一年的开门红。

但随着越来越多品牌加入战局，如何在激烈的竞争中成功出圈占领消费者心智，并完成品牌输入与营销转换成为关键。1月16日，美贺庄园首部微电影——《礼物》正式发布，掀开了癸卯年酒类春节贺岁营销的新篇章。

大有来头的《礼物》

吸引《华夏酒报》记者高度关注的是，这份《礼物》颇具分量，是由监制徐磊、导演薛通及团队，百亿制片人张苗倾情创作，讲述了陈钟因音乐志业与父亲产生了矛盾，直到发觉父亲一直在默默地为他鼓掌，在音乐与美酒中消融了隔阂在父子之间的积年冰山。

“当钢琴上陈父的倒影与期待又失落的陈钟碰撞”“当小时候的不理解与照片背面上充满回忆的文字对话”“当父子四手联弹时过去与现在的和解”······一帧帧唯美又暖心的画面让《华夏酒报》记者禁不住感叹百亿制片人联合知名导演出品必是精品。

作为国内百亿制片人和发行人，张苗先生以其独到的市场眼光和电影情怀受到广泛认同。张苗先生曾以制片人和发行人的身份向市场推出《战狼2》《流浪地球》《你好，李焕英》《我和我的家乡》和《我不是药神》等成功影片，现任北京精彩时间文化传媒有限公司总经理、总制片人、总发行人，2021年底向市场推出中国首部新闻纪实电影《我们是第一书记》与中国原创现实主义题材动画电影《雄狮少年》，其中，《雄狮少年》获得豆瓣2021年度电影榜单评分最高的华语电影。

张苗

显然，《礼物》出圈的背后，除了有优秀制片人做背书，还离不开好导演和制作团队的赋能。

据悉，中国内地导演、编剧徐磊是该部微电影的监制。2014年，他自编自导个人首部短片《从台北到深北》，入围上海电影节国际优秀短片展映单元；2019年，他自编自导个人首部电影《平原上的夏洛克》，入围第13届FIRST青年电影展最佳剧情长片奖，获得第13届FIRST青年电影展最佳电影文本奖。

徐磊

影片导演薛通同样不容小觑，他导演了戛纳电影节竞赛单元入围短片《破碎太阳之心》、剧情短片《躲月亮的小男孩》、原创综艺《青春相怼论》、北大光华管理学院戈赛纪录片《初心》等多部影片，深受好评。

薛通

由此可见，大有来头的《礼物》自带“火”因子，并且故事与美酒的融合更具年味和叙事性。

事实上，每年临近春节，以短平快输出品牌情绪的造势短片就会陆续上线，尽管其中不乏明星加持，但在内容与创作上仍浮现出同质化、悬浮等问题。因此，拥有完整的故事情节、鲜明主题特点的微电影，成为了当下品牌与受众抢占春节档营销市场的重要手段。在这之中，《礼物》无疑是诚意佳作。

特别是站在年初辞旧迎新的时间节点上，美贺庄园准确洞察到社会情绪爆点，通过游子归家，携带年味《礼物》，展现父亲说不出口的爱的暖心故事，传递出对美好生活的期待。一如观众留言所说：“春节的红，是母亲肩上温暖的披肩，是父亲手中的美贺庄园，是满目的喜庆热闹，也是来年的希望期盼。”

可以说，美贺庄园用“微电影+好故事”在这个春节营销赋予了品牌新温度。

葡萄酒与艺术的梦幻联动

不容忽视的是，能拍出如此艺术的微电影，还因为出品方美贺庄园是一座由内而外都充满艺术的精品酒庄。而艺术与艺术，往往更容易产生共鸣，实现梦幻联动。

在位于贺兰山东麓南段以东约5公里的地方，是美贺庄园所在地。从空中俯瞰，被葡萄园围簇的“孤独”酒堡与雄伟贺兰山峰遥遥对望，体现了人工与自然的互融共通。其中，25米高的观景水塔成为新晋打卡地，也是美贺庄园与贺兰山对话的重要窗口。

走进酒堡，艺术的气息似是有形，却又化为无形，融于周遭。意想不到的艺术品散落在酒堡入门的大厅里、不经意的转角处、墙边的板岩上；行至品鉴室，桌上的手工意式玻璃灯，好似阳光下的葡萄；餐桌尽头的大理石墙面，黑白相间的自然纹理，像是迸发的烟火画；穿越旧时的廊亭间，在大理石后方，便是贺兰山脚下最美的休憩之所。

拾阶而下，地下酒窖的设计则源于古代洞穴储酒的理念，充分融合储酒技术和美学创意，勾勒出中欧文化的神韵，见证着新品质酒庄酒的蜕变之美。

要说明的是，美贺庄园的艺术表达不仅在庄园建筑中洋溢，还在一颗颗葡萄的“匠心酿制”中开启。

从源头起，美贺庄园就层层甄选，1500亩标准化建设的葡萄园、30万株法国进口酿酒苗木、7个品种的酿酒葡萄，可保证每年500吨约为50万瓶优质酒庄酒的诞生。手工甄选每一颗进入发酵罐的葡萄品质，采用自然重力酿造工艺，全面引进世界先进的前处理、发酵、澄清、深层过滤、冷稳定、灌装等生产设备，发酵设备采用全天候自动调温不锈钢罐以及法国进口橡木桶，造就贺兰山东麓的极致佳酿。

此外，美贺庄园还将艺术藏在每一瓶酒的酒标里，先后携手当代艺术家丁乙、刘野、张恩利推出限量艺术酒款，将生活的美赋予人视觉与味觉的双重享受。同时，美贺庄园还与音乐、旗袍、读书、高定瓷器、拍卖活动等艺术IP跨界联合，不断打破艺术的边界，经过十多年的发展，秉承“生活，即艺术”的理念，美贺庄园已完成了从戈壁荒滩到绿洲美学的逆袭。

并且美贺庄园与艺术的深度融合，让消费者感受从种植、酿造到品鉴、营销，把艺术之美刻进了骨子里，这是“热爱葡萄、守护生活”的一种方式，蕴含了一个又一个春夏秋冬的美贺佳酿持续输出热烈而又内敛的能量，鼓舞并保护着一方人追求一方水土的艺术与远方。