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“虎茅”价格近腰斩,“珍品”“茅台1935”安好?
来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网  2022-02-17 11:25 作者:陈振翔

一个多月的时间,53度的(壬寅虎年)贵州茅台酒坐了一次“过山车”,市场指导价为2499元,两三天的时间被炒到6000元,春节前的最后几天,8000元的价格也是一瓶难求,达到生肖酒的最高峰。

本想可能持续走高的虎茅会给收藏界、经销商带来更大利润空间,不料春节假期刚过,价格急速下降,跌落至4680元,有部分经销商报价4660元,与炒到最高时的8000元相比,价格几乎腰斩。

2月12日,北京海淀区白酒经销商曲杰告诉《华夏酒报》记者,虎茅炒到8000元是价格“虚胖”的一种表现,未来,虎茅的价格可能还会降,但降幅不会太大。与虎茅价格腰斩相比,珍品茅台的价格相对稳定,但春节假期也有不小的浮动;茅台1935的价格不如珍品茅台坚挺,未来表现仍需静观。

虎茅价格腰斩,其实很正常

2月11日晚,《华夏酒报》记者在郑州多家商超、老酒收藏店看到,虎茅的价格确实在下调。金水东路一家高端酒回收店的工作人员告诉记者,虎茅节前货少、需求大,他们店里只有10箱左右虎茅,而客户却达到30多位,本来拿货价就高,他们出货多在7800元左右。如今价格下降得厉害,他们暂时没货,也不敢收货,只能再观望一下。

在黄河南路一家高端白酒专卖店,负责人刘先生告诉记者:“这几天价格浮动比较大,从年前的将近8000元到现在的4600元左右,未来可能还会跌一点。”

江苏南京白酒经销商郑军告诉记者,在南京白酒市场,虎茅的价格也在下跌,一天一个价。现在虎茅价格在4500元左右徘徊,近期可能还会调整,但降幅不会太大,毕竟飞天茅台的价格还是很坚挺的。

在浙江老酒收藏人士吴建强看来,虎茅价格下跌是预料之中的事情,只不过相比往年,时间快了一些。虎茅上市初期,流通市场上货源少,相对稀缺,价格被炒高也很正常,毕竟春节消费是一个特殊节点,再加上茅台的特殊属性,市场价格肯定要涨,但随着投放量的增长,虎茅价格“腰斩”就是理性回归的结果。

茅台生肖酒春节前后落差大的现象并非只在虎茅身上体现,从猪茅开始,都有高开低走的现象。去年牛茅上市时的价格也是虚高,春节过后,价格在3500元~3800元徘徊,如今,牛茅的价格在3900多元。

遭腰斩的并非只有虎茅,还有去年6月上市的香溢五洲茅台酒。刚上市时,其价格在5200元/瓶左右。短时间内,由于香溢五洲茅台酒的神秘色彩和稀缺属性,其价格一度被炒到了8000多元。国庆前,香溢五洲茅台酒价格依旧维稳在7600元/瓶左右。国庆后,价格从7600元降到5000元。今年2月11日,香溢五洲茅台酒的市场价为3400元,有部分经销商报价3260元。

虎茅的遭遇与香溢五洲茅台酒如出一辙。一个月的时间,虎茅价格腰斩,相对来说有些快,这可能与消费端的消费需求有关。在济南老酒收藏人士张凯看来,茅台生肖酒春节前后价格回落现象每年都会出现,只不过今年来得早一些。

珍品茅台,价格很坚挺

相对虎茅来说,茅台高调推出的珍品茅台酒由于稀缺性,价格还是很坚挺的。众所周知,在飞天茅台消费市场持续紧张且终端价格忽高忽低的紧要关头,茅台推出茅台珍品升级版对飞天茅台来说是一个加分项,不敢涨价的茅台在“曲线提价”,达到了既稳定价格,又增收的效果。

茅台珍品升级版是1986年茅台建厂35年时推出的第一款高端产品基础上的升级产品。茅台珍品升级版具备文化传承、品质与品牌表达能力的代表性产品,定位远远高于飞天茅台,在珍品升级版发布仅仅过去2天时间,茅台就宣布市场指导价由4499元上调至4599元。

石家庄酒友会创始人、名酒收藏鉴定专家张鹏月表示,珍品茅台从上市的时候接近6000元,后来最低降到5300元~5500元,现在又涨到6000元+,由于其具有一定的稀缺性,因此价格比较平稳,未来还有增长空间。

2月11日,记者在众多平台和高端白酒专卖店看到,珍品茅台的价位在6200元上下浮动,相比春节前部分地区7500元的价位,有一定的降幅,但坚守6000元以上的价格带问题不大。

茅台1935,也有点虚胖

虎茅价格近乎腰斩,不禁让人想到今年1月18日晚,贵州茅台高调推出的茅台系列酒“茅台1935”。上市发布会上,规格为53度,500ml/瓶的茅台1935出厂价798元/瓶,零售指导价为1188元/瓶。在行业各界看来,“茅台1935”的问世是重新塑造茅台系列酒在消费者心中的形象,是一款补短板的产品,同时也是“遵义1935”的“重生产品”,对“茅台1935”的期望也是很高的。

“茅台1935”在上市初期的表现抢眼,短短几天时间,价格被炒到1800元~2000元。随着“茅台1935”市场投放量的增长,节后价格也随之下跌。《华夏酒报》记者在商超和经销商处了解到,如今“茅台1935”的价格在1600元上下浮动。

有经销商表示,1400元可能是“茅台1935”的价值体现。

老酒天下博览馆馆主、老酒鉴定、评估专家尹中华认为,2021年,飞天茅台和15年等产品价格不稳定,特别是飞天茅台价格的几次波动,让经销商、名酒收藏者和消费者心有余悸。而虎茅的价格短时间内被炒高,与消费市场期望背道而驰。还有一个原因就是消费端的消费压力增大,消费需求不太强烈。炒作的人资金跟不上,再加上价格虚胖,风险加大。茅台1935也是一样虚胖。

在张鹏月看来,茅台1935的营销手段和高端手机、汽车等奢侈品一样,量小的时候,产品供不应求,稀缺成为增长的动力。等市场把产品炒火,后期投放量再一步一步增加,即使价格有点回落,但市场价格远远高于指导价,对企业来说,这就是他们所想要的效果。

五粮液生肖酒价格基本平稳。除五粮液之外,其他酱酒企业、浓香企业和清香企业也推出了生肖酒,但价格不是太高,再加上金融属性不是太强,表现相对平稳。

生肖酒不是大家都能玩得好的,只是头部品牌的舞台。在这个舞台上,茅台发挥得淋漓尽致,但是稍有不慎,也会跌倒!


编辑:闫秀梅
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