名牌产品由于具有质量、信誉好，有鲜明的产品个性等特征，将获得更多的市场购买力。图为台州市名牌产品展示中心。

　 2008年是我国消费品市场经受特大自然灾害和国际金融危机的冲击，取得稳定增长的一年，全年共实现社会消费品零售总额108487.7亿元，比上年增长21.6%，增长速度同比加快4.8个百分点。与此同时，市场购买力进一步向名优品牌倾斜，延续了前几年的趋势。

　　知名品牌竞争力增强

　　从中国行业企业信息发布中心在全国调查的80余种主要消费品的市场销售情况看，销量前十位品牌的平均市场占有率为68.33%，比2007年提高了3.19个百分点，表明名优品牌的竞争力进一步增强。分类别看，家电类消费品的市场集中度依然最高，其后依次为日化类、文化办公类、日用品类、食品类、服装类。

　　具体来看，在家电类消费品市场，品牌优势最为明显，销量十强品牌的市场占有率达到79.24%，比上年提高了0.58个百分点。

　　大家电销量十强品牌的市场占有率都在80%以上，其中冷柜最高，达到了98.92%，销量前两名品牌澳柯玛、新飞的市场份额都超过了20%，其中澳柯玛以26.35%的市场占有率，继续领跑冰柜市场；彩电、洗衣机、冰箱的市场集中度均超过了80%，分别为86.62%、84.39%和83.53%，长虹以超过15%的份额仍居彩电销量榜首，小天鹅在洗衣机领域销量居前，海尔、新飞为电冰箱市场销量前两名品牌。

　　在厨卫家电中，电磁炉以82.36%的市场集中度上升至首位，浴霸退居第二，但市场集中度仍超过80%；燃气热水器、电压力锅、电饭煲销量前十位品牌的市场购买力均超过70%；燃气灶具、抽油烟机、电水壶三大类产品的市场集中度没有明显的提高，均不足60%。在生活小家电中，电动剃须刀、饮水机市场十强品牌的市场份额均超过了90%；电风扇、吸尘器、电吹风市场的十强品牌分别吸引了80%的市场购买力；电熨斗在生活类小家电中市场集中度仍最低，不足80%。其中，飞利浦在电动剃须刀、吸尘器、电吹风、电熨斗领域仍保持领先位置。

　　在日化、日用类消费品市场，销量十强的市场平均占有率超过70%，唇膏、睫毛膏、染发用品、紫砂炊具、压力锅、不锈钢锅行业十强品牌的市场占有率均超过70%。在唇膏、睫毛膏领域，美宝莲优势明显，分别以45.74%、39.46%的市场份额居行业之首；床上用品的购买力较为分散，只有两成多的消费者选择了十强品牌，梦洁在这一领域优势明显，夺得销量冠军。

　　在食品类市场，销量十强品牌的市场平均占有率超过60%。十强品牌的合计份额最高的是白酒、葡萄酒、罐装饮料，均达到80%以上。在白酒市场，五粮液与茅台酒在销售额上继续称雄，其销售份额均超过了30%；在罐装饮料市场，王老吉继去年成为销售额冠军后，优势进一步得到巩固，名列同行业销量之首，其销售份额达到24.6%；在液态奶、茶饮料市场，有超过六成的消费者选择了十强品牌。

　　在文化办公类市场，购买力最为集中的是打印机、传真机，销量前十位品牌的市场份额超过90%，分别为93.34%、92.98%；户外用品、电池充电器、数码产品专用电池的十强品牌合计份额均超过70%，在数码产品专用电池领域，本土品牌已连续四年居销量榜首。

　　在市场集中度最低的服装、鞋帽类市场，销量十强品牌的市场平均占有率仅为38.39%。具体看，品牌效应最为明显的是羽绒服行业，十强品牌的合计份额达到63.74%，波司登以22.93%的市场份额稳居销量冠军位次。

　　2008年，我国人均GDP已达到3000美元以上，按照国际经验，当一个国家和地区人均GDP超过3000美元以后，居民的消费结构将向更高层次转化。在这一转化过程中，名优品牌由于具有质量、信誉好，有鲜明的产品个性等特征，将获得更多的市场购买力。

　　国产品牌本土化优势依旧明显

　　从1978年到2008年这30年间，随着改革开放力度的不断加大，国内外市场进一步融合，国际知名企业先后以独资、合资的方式进入中国市场，加剧了市场竞争。

　　从调查数据看，在销量前十位品牌的份额构成中，2008年国产名优品牌占64.39%，比2007年下降3.35个百分点，表明外资品牌进一步加大了对国内市场的渗透力度。

　　分类别看，国产名牌在服装、鞋帽行业竞争力最强，比重达到79.23%，但略低于去年。保暖内衣、羊毛衫、羊绒衫、羽绒服、皮衣、男西裤市场的销量前十位品牌全部是国产品牌；男衬衫、针织内衣市场，国产品牌的比重超过90%。

　　在大家电类产品中，国产品牌的份额达到79.17%。在冷柜市场，国产品牌优势最为明显，比重超过90%；在彩电、冰箱市场销量十强的品牌中，国产品牌的比重均超过80%；在洗衣机市场，国产品牌的比重超过70%。在小家电行业，饮水机、燃气灶具、电风扇市场的销量十强品牌全部为国产品牌；在电水壶、抽油烟机、电磁炉市场，国产品牌的比重达到90%；国产品牌在燃气热水器、电饭煲市场的比重达到了80%。而国际品牌在剃须刀、电吹风、电熨斗等生活小家电领域竞争力较强，在销量十强品牌中的比重均超过六成。

　　在食品类市场，国产品牌在茶饮料、保健品、白酒、豆奶粉等市场均占有绝对的优势。在奶粉、糖果、食用油市场，国际品牌优势明显。

　　在日化用品市场，国产品牌在清洁洗涤剂市场的竞争力最强，销量前十位品牌全部为国产品牌。而在睫毛膏、唇膏市场，国际品牌占据了绝对优势。

　　在文化办公领域，国产品牌在健身器材、自行车、电池充电器领域优势明显，而在打印机、传真机等领域，国产品牌的竞争力仍有待增强。

　　虽然国际金融危机的影响仍未见底，但我们应该看到，支撑消费市场增长的主要因素和基本面没有变化，我国扩内需、促消费政策的实施力度在不断加大，十大产业振兴规划的出台，农村市场的进一步活跃等一系列利好都给我们带来了前所未有的机遇，本土品牌未来的发展空间依旧很大。