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丁雄军的一句话,释放了茅台涨价的信号?
来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网  2021-09-30 14:45 作者:卞川泽

9月24日,贵州茅台发布公告,公司于当日召开2021年第一次临时股东大会,会议选举丁雄军为公司第三届董事会董事长。丁雄军在会上以“让品质成为信仰,让历史鉴证未来”为题,回顾了茅台酒发展历史以及今后的发展道路。

丁雄军除了跟大家分享了感恩、敬畏和奋斗三个词的内涵外,还首次解答了茅台价格、关联交易、产能问题,引发业内关注。
三个关键词、五线发展道路
丁雄军分享的三个关键词:感恩、敬畏、奋斗。
第一个词是感恩。茅台能走到今天,要感恩“四老”。一是感恩老天爷,是老天爷造就了茅台得天独厚的地理环境,离开茅台镇就生产不出茅台酒;二是感恩老祖宗,是老祖宗不断探索、总结,给我们传下来的这套传统酿造工艺,成就了茅台酱香鼻祖的地位;三是感恩老领导,这个老领导,既有毛主席、周总理等党和国家缔造者、老一辈无产阶级革命家的关心厚爱,也有历届省领导和厂领导倾注的大量心血;四是感恩老百姓,茅台酒终归是商品,取得今天的成绩,离不开广大消费者和投资者的支持和热爱。
第二个词是敬畏。茅台很多方面让人敬畏,有底蕴深厚的历史文化、誉满全球的民族品牌、初心如一的责任担当。“茅台基因”除了具备酱香白酒的共性基因特征外,最大的特征就是茅台酒酿造微生物的菌群结构,环境、原料和工艺都是为特征基因的表达及功能发挥创造条件,这个基因变了,茅台酒就会变味,茅台将不再是茅台。
丁雄军表示,传承好“茅台基因”,关键在于回答好三个“为什么”——为什么离开茅台镇酿不出茅台酒?为什么茅台酒好喝?为什么茅台酒越陈越香?科学解读好茅台的生态、品质和时间密码,回答好三个“为什么”,是传承和延续茅台基因的核心要义,也是茅台坚守传统和创新发展的关键所在。
第三个词是奋斗。进入“十四五”,茅台面临新秩序重塑期、新格局形成期、新改革攻坚期“三期”叠加的新形势,新秩序的核心是供应秩序和市场秩序,新格局主要指产品、产业和销售布局,新改革有方方面面,核心是现代化管理。
立足“三期”,走好茅台之路——五线发展道路。
一是蓝线发展。蓝线,指目标愿景和蓝图规划。核心是围绕集团“双巩固、双打造”,即“巩固中国白酒头部领军企业地位和世界蒸馏酒第一品牌地位,打造成为中国500强第一方阵企业和省内首家世界500强企业”战略目标。
二是绿线发展。要坚定不移走生态优先、绿色发展道路,以打造“一基地一标杆”为抓手,保护好茅台赖以生存和发展的生态环境。
三是白线发展。就是不管过去取得多少辉煌成就,都要保持归零心态,抓好创新和改革,在新的白纸上作出新文章。创新方面:坚持科技增能、坚持数字赋能;改革方面:推进现代化管理改革,推进营销体制和价格体系改革,着力规范原有渠道,探索发展新零售渠道,优化品牌价格体系,着力让茅台酒回归商品属性,为消费者提供更高质量的产品和服务
四是紫线发展。一个规划建设的术语,指的是历史文化街区、历史建筑保护范围界线,这里指代的是茅台文化。
五是红线发展。是指环保和安全两条底线。
茅台价格、产能产量、关联交易
此次会议中,丁雄军对茅台价格、关联交易、产能问题做出了自己的回答,这也是引发行业关注的焦点。
茅台酒价格和价格体系一直深受关注,丁雄军表示,从法律角度看,《价格法》规定“价格的制定应当符合价值规律,经营者定价,应当遵循公平、合法和诚实信用的原则,定价的基本依据是生产经营成本和市场供求状况”。茅台酒的价格严格按照《价格法》等法律法规,基于生产经营成本、品牌定位、宏观环境、供求状况等因素依法制定。从政策角度看,我们国家坚持稳中求进工作总基调,提出要扎实做好“六稳”“六保”,茅台作为白酒头部企业,坚决拥护国家相关政策,始终致力于维护茅台酒市场秩序稳定。
台酒今后会不会涨价?丁雄军表示,从市场角度看,茅台酒终归是商品,价格形成遵循市场规律,受供求关系等多重因素影响,脱离价值规律本身是不科学的,茅台会遵循市场规律,呼应市场信号,反映合理价值。
从另一个角度看,产能产量也是决定产品品质、产品价格的重要因素。丁雄军认为,茅台产能实际上取决于品质保证,而品质保证的关键在有机原料、生态环境承载力、技术人才等三个瓶颈因子。茅台产量实际上是在一定产能前提下取决于市场容量,而市场容量的关键在供需匹配,今后茅台将密切关注终端市场变化,建立数理模型,实现供需紧平衡。
至于具体数字,丁雄军表示属于商业秘密,不能透露,如有新扩建产能的投资项目,茅台会履行相应的决策程序,并按规定进行披露。
关于多年来一直为股东诟病的关联交易问题,丁雄军也给出了自己的看法。他表示会高度重视关联交易规范管理,严格执行同其他非关联经销商相同的定价原则,2021年酒类销售关联交易金额不会超过2020年度实际发生额,同时,将严格履行决策程序和信息披露义务,切实打消股东顾虑,维护股东利益。
茅台酒会涨价吗?
业内人士表示,从会议中传递出的两个信息尤为重要:
一是白线发展中的“优化品牌价格体系,着力让茅台酒回归商品属性,为消费者提供更高质量的产品和服务”;二是茅台价格中的“茅台酒终归是商品,价格形成遵循市场规律,受供求关系等多重因素影响,脱离价值规律本身是不科学的,茅台会遵循市场规律,呼应市场信号,反映合理价值”。
一位不愿透露姓名的资深人士表示,53度飞天茅台酒的出厂价格为969元/瓶,终端指导价为1499元/瓶。但市场上的实际交易价格较这个价格要高出很多,前段时间达到3000元一瓶,这说明市场是认可这个价格的,如果按照“遵循市场规律,呼应市场信号”来看,涨价只是时间问题。
此前,中泰证券就在研报中指出茅台具备商品和金融双重属性。也有人提出,茅台酒已经远远超越了其消费品的功能,不仅具备了金融的属性,而且是超级优质金融产品的属性。所以,有人分析认为,茅台酒会涨到5000元一瓶甚至更高。
也有人认为,本次会议不会引起茅台价格提价,其依据是8月20日国家市场监管总局约谈白酒企业,就是要抑制白酒价格过度上涨,茅台作为国有大型企业之一,不可能会与国家政策背道而驰。

本次会议之后,茅台酒价格终究会何去何从?大家拭目以待。

编辑:闫秀梅
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