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为品牌赋能,酩醍小红帽名声鹤起
2020-09-27 16:45:19   来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网   作者:李玉友   评论:0

“我们只是美酒的搬运工,用心搬运,架起葡萄酒与消费者的桥梁。为此,我们加码品牌推广,为消费者提供高性价比、口碑好的精品美酒,赢取了消费者厚爱。”这是日前酩醍酒业(上海)有限公司董事长曾锦城接受华夏酒报记者采访时说的一番话。

在曾锦城看来,品牌意味着品质、信用、服务,品牌拉近了产品和消费者之间的距离,让消费者更易于认知和信任好产品。因此,打造一款叫的响的品牌成为他的一种夙愿。

“现在,进口葡萄酒的产品很多,林林总总,消费者购买犹如盲人摸象,无所适从,有的人甚至因担心买不到好酒而拒绝购买进口酒。我们从推广宣传品牌入手,普及酒类文化知识,以品牌为抓手打通这个消费心结和认知通道。”曾锦城如是表示。

怎样打造一款名品呢?曾锦城说:“进驻大型商超终端铺货是提升产品知名度的一个有效途径,尽管费用不菲,但我们发挥资金优势迎难而上。目前已和上海大的商超建立了合作关系有沃尔玛、联华、农工商、盒马、大润发、苏宁、粮油便利、罗森、便利蜂等,铺货店面达200多家。”

“选择什么样的产品重点进行品牌塑造也是一个重要因素,包括产品产区、产品特点、性价比等,这是基础性的工作。”曾锦城强调。

”为此,我们是下了很大功夫的。公司定时送优秀员工参加葡萄酒品酒师培训,目前有一支完整的国际公认wset三级以上品酒师团队以最精准的味蕾以及对葡萄酒国内市场分析需求,对接全球实力雄厚、品质卓越的葡萄酒庄挑选出更合适的酒体原瓶采购引进国内仓库,质量、安全和卫生的每一步都有员工进行控制和保证,从葡萄园开始到终端消费者,贯穿整个过程。力做国内同类产品中最具档次、品质最好、价格最实惠的葡萄酒。目前我们主营产品有法国、智利、澳洲、西班牙、德国等十几个原产国的原瓶进口酒,经过试卖试销,最终,来自智利的酩醍小红帽、法国的雅宝格拉芙在众多产品中脱颖而出,成为备受国内消费者追捧的热度产品。现在这两个品牌都是我们的自有品牌。“

打造品牌产品,酩醍酒业可谓不遗余力。他们每年还通过举办参加多场次品鉴会、发布会、展览会,利用媒体、抖音等渠道加大产品推广宣传力度,提升品牌知名度、美誉度。

酩醍小红帽酒是位于智利中央山谷阿吉雷酒庄出品的明星产品,该酒庄建立于十六世纪,也是智利历史上获奖最多、发展最快的酒庄之一。

“提起小红帽,它有很多动人故事可讲。第一个讲述小红帽故事的是法国作家查尔斯·佩诺特,一个女孩,一只狼在森林里相遇…流传下来的她,一直是少儿时期床编故事里最天真无邪的女神。这个曾经历经冒险,初心未失的女孩,更多的是作为男人心中的“初恋情人”。

英国著名小说家狄更斯曾经表示“我总觉得要是娶了小红帽,我就会知道什么叫做天赐良缘。” 

迄今,全球各地中莫不流传着‘小红帽’的故事。” 曾锦城介绍道。

“直到二十一世纪, 中国也广为流传着一瓶名为”Caperucita Tinta” 小红帽的故事, Caperucita Tinta就是在这种倍感暧昧的情愫背景中诞生,她是我们创造,不是通过一本书,而是通过一种酒。这款葡萄酒充满了童话故事的色彩:标识上,一位披着红色斗篷、红色帽子半遮面的神秘女郎,给人只留下迷人的轮廓。让人为之神往的,不止是鲜艳红色斗篷下的她,还有眼前宝石红色泽般轻雅的美酒,更露出些许柔情默默的诱惑,像是开启童话大门的钥匙,在指引你寻找你的‘小红帽’……” 曾锦城继续讲述。

相信童话的人终究会遇见童话,在童话中遇见小红帽,在生活中邂逅Caperucita Tinta “小红帽”。 酩醍小红帽的故事让人浮想联翩,成为消费者心仪的美酒,如今她已成为酩醍酒业扛鼎之作,成为年销百万瓶的大单品。

“ 酩醍小红帽的成功之处不仅在于卓越的品质、亲民的价格,更在于有故事的品牌。”曾锦城一语中的。

酩醍酒业是成立于2014年致力于全球原瓶进口葡萄酒采购、国内专业运营商,在上海拥有400多平方米的专业展示厅、品鉴室和3000多平方米的恒温恒湿保税仓库。现已拥有专业的经营和管理团队、成熟的采购渠道、完整的物流配送和娴熟的服务体系。

编辑:王俪霖

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