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集团支持,经销商积极认购……这场封桶大典呈现了茅台葡萄酒怎样的未来?
2020-06-16 14:33:03   来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网   作者:记者 段伟林   

6月16日,茅台葡萄酒凤凰酒庄封桶大典启动仪式在茅台大酒店举行,这场以“凤鸣东方•盛世典藏”为主题的活动将茅台葡萄酒主动承担起推动行业发展重任的精神,与在茅台集团支持下不断完善的企业布局一一呈现在行业面前,为2020年的葡萄酒行业发展注入信心与力量。

中国酒业协会葡萄酒分会副秘书长火兴三,秦皇岛市昌黎县人民政府县长宗振华出席,茅台集团党委副书记、总经理李静仁,茅台集团党委副书记王焱,茅台集团党委委员、副总经理杨建军,茅台集团党委委员、纪委书记卓玛才让,茅台集团总工程师、首席质量官王莉等在家领导悉数到场,茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军,茅台葡萄酒公司党委副书记、常务副总经理范雪梅,及战略合作智库、媒体和各省茅台联谊会班子成员、茅台葡萄酒经销商共聚一堂共同见证这一场传承茅台品质的封桶大典,为茅台葡萄酒的18岁送上一份最有诚意的成年礼。

“茅台葡萄酒将以‘大品牌、大担当、大格局’主动承担中国葡萄酒崛起的责任,重塑中国葡萄酒的价值典范。”茅台葡萄酒的未来将要展翅而飞,凤鸣东方。

 一场封桶大典,彰显茅台葡萄酒的底气与实力

此次茅台葡萄酒公司举办的封桶大典启动仪式,开启葡萄酒行业先河,得到了茅台集团的大力支持和业界的持续关注,行业协会领导及产区政府领导出席,茅台集团、股份多位公司领导为子公司站台。

这也是在疫情发生以来,茅台集团下属子公司首次在茅台大酒店“开门办活动”,彰显出茅台的强劲活力和强烈自信。茅台集团党委委员、副总经理杨建军作为活动主持为封桶大典拉开帷幕。

中国酒业协会葡萄酒分会副秘书长火兴三在致辞中说道:“茅台葡萄酒近几年围绕提品质、调结构战略,实施品质提升工程,取得了很好的效果,市场反响热烈,逆势增长势头很足。此次封桶大典珍藏产品是葡萄酒行业营销创新的一个模式,开启了新的消费培育方式,将文化、品质、稀缺等价值集于一身,彰显了茅台品牌的自信。”

茅台集团党委副书记、总经理李静仁代表茅台集团赞扬了茅台葡萄酒的发展,他表示:“从最初的匍匐前进到如今华丽蜕变,茅台葡萄酒最难能可贵的是,在面对行业市场艰难、自身发展陷入困境的局面下,通过“调结构、提品质、强基础”等措施,稳扎稳打、逆势而上;最值得欣慰的是,葡萄酒公司全体员工始终保持团结一心、砥砺前行;最需要点赞的是葡萄酒公司勇于探索、敢为人先的创新精神,首创“储酒文化节”,探索新的营销模式、营造新的消费场景、培育新的消费群体,真正用创新寻求突破。”

得益于茅台集团的大力支持,在过去几年间,茅台葡萄酒不断上演“加速度”,实现弯道超车。2018年茅台葡萄酒业绩跻身行业前十,2019年茅台葡萄酒销售收入、利润大幅增长。今年上半年经受疫情影响,茅台葡萄酒仍较好的完成了年初的既定目标。

对此,茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军表示:“在‘大茅台观念、大集团意识、一盘棋思想,茅台家族产品聚合营销’的思想指引下,葡萄酒公司以‘产品极致、文化极致、服务极致’和‘品牌自信、品质自信、文化自信、发展自信’为战略核心,找到了适合葡萄酒公司发展的道路。”


文化建设IP,打造茅台品质与茅台信仰

凤凰酒庄位于秦皇岛昌黎,茅台葡萄酒投资超5亿元,建设了一座占地350亩的集绿色生产、观光旅游、休闲娱乐为一体的大型酒庄。秦皇岛市昌黎县人民政府县长宗振华在致辞中提到:“茅台与昌黎已携手走过了18个春秋。18年来,风霜雨雪中我们一路同行,共襄茅台葡萄酒发展的盛势,共同绘就了‘南有赤水河酱香佳酿、北有渤海湾葡萄美酒’的生动画卷。”

今年9月,茅台凤凰庄园的建设将圆满完工,据悉在庄园落成之际,第 21届中国秦皇岛(昌黎)国际葡萄酒节也将在这里举行。从中可以看出,昌黎的产区文化基因已切实地融入到茅台葡萄酒的品牌文化中来。

此次封桶大典是茅台葡萄酒文化建设的更深化体现。“我们要共同做一件符合茅台气质,建立茅台葡萄酒消费信仰的事情。”司徒军如此阐述。

据悉此次封藏酒由大师匠心酿造,对品质精益求精,限量订购。封桶的同时将尊享增值权益,封一桶可成为茅台凤凰庄园VIP会员,根据封桶数量的不同,还可享受不同的专属权益及额外奖励。据记者现场了解到,认购活动开启后,即有茅台联谊会、几十位经销商陆续认购封桶,现场反馈热烈。

从结果看,凝聚着茅台葡萄酒对酒文化的传承与创新、承载着茅台葡萄酒对酒文化和品牌战略的全新思考、传递和寄托着茅台葡萄酒给予客户的尊享和专属的“茅台凤凰庄园封藏酒”初步获得市场认可。

将封桶大典打造成为企业营销重点,以此建立消费信仰,茅台葡萄酒已在文化建设IP的路途上迈出坚实的一步。

茅台葡萄酒上升背后:大品牌、大担当、大格局

“葡萄酒产业大有前景。”6月9日习近平总书记在考察宁夏贺兰山东麓产区时肯定了国产葡萄酒产业的发展,并提出了未来国产葡萄酒的发展方向和目标,给予葡萄酒行业从业者很大鼓舞。

对于茅台葡萄酒未来的发展,李静仁明确表示:“集团将始终重视茅台葡萄酒公司的发展以更大的力度、更实的举措,全面帮助葡萄酒公司抓好生产经营,全力支持并推动其发展,使之早日成为集团可期的增长极和支撑点。”

茅台葡萄酒2020年如何布局?司徒军指出2020年经营方针是“䃼短板、强机制、拓市场”,要重点做好:第一,继续调结构提品质,使茅台葡萄酒品质与茅台品牌属性相一致;第二,继续提升势能,扩大影响力;第三,在守好原有阵地的基础上,向江苏、浙江、福建等葡萄酒主战场转移阵地,保障拓一个市场服务好一个市场;第四,扩队伍,吸引优秀人才,选派精兵强将充实市场一线。

在疫情发生以来,茅台葡萄酒公司坚持“亲商、扶商”的发展宗旨,树立“命运共同体”的理念,与经销商携手共进,同时不断扩建队伍,让更多的经销商加入到行列中,为后疫情时代市场端的反攻蓄力。

围绕市场端,茅台葡萄酒以消费者为导向,“以客户为中心”,建立合作共赢的营销模式。公司将统筹抓好个性化品牌阵营打造、全国市场营销、经销商服务等工作。据悉,本次的“封桶启动仪式”,就是在此背景下开启以“服务优先、共享优先”为前提的高端化、个性化发展新纪元。

编辑:牟李杰

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