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千亿市值又添“新丁”,疫情后的酒业“牛市”来了?
2020-07-16 08:55:02   来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网   作者:记者 张瑜宸   

7月15日,股市一开盘,青岛啤酒在沪港两地双升,盘中以A股89.37元、H股68.95港元的成交价格,实现境内外综合证券市值达到1030亿元人民币,并创自1993年“A+H”上市以来,股价和市值的新高。最终,A股以86.60元每股收盘,总市值达到1169.95亿元。

在青啤的带动下,啤酒多支股票集体上涨。其中,华润啤酒和重庆啤酒创历史新高,珠江啤酒、燕京啤酒也保持股价的小幅上涨。

有专家表示,随着国内疫情形势整体向好,餐饮端酒类消费也逐渐复苏,加上夏暑旺季到来,“地摊经济”和“夜市经济”的流行,啤酒行业有望迎来逆势爆发。

青岛啤酒迎来又一里程碑时刻

自今年3月起,青岛啤酒股价一路飘红,多次刷新上市27年以来的历史新高。据Wind数据显示,有超过30家证券机构对青岛啤酒做出“推荐”“买入”等相同评级。不少证券的预测目标价均高于80元/股。直到2020年的7月15日,青岛啤酒跨入“千亿市值俱乐部”,迎来企业发展的里程碑时刻。

然而历史总是惊人的相似。

1993年7月15日,青岛啤酒H股股票在香港交易所挂牌上市。彼时,交易大厅人头攒动,每一位嘉宾手中都拿着一扎青岛啤酒,喜气洋洋。这一天,青啤H股成功上市,不仅翻开了香港股市历史上崭新的一页,也让青啤成为中国首家在两地同时上市的公司。

相隔27年,在同一天,青岛啤酒都在资本市场创下历史,是巧合也是必然。

啤酒营销专家方刚在接受《华夏酒报》记者采访时表示,此次青岛啤酒股价上升是意料之中的事情。

2020年,受新冠疫情影响,酒业消费一度停滞,不少酒企的营收在二月出现断崖式下滑。但青岛啤酒不等不靠、快速反应。通过线下“三板斧”——即无接触配送、百万社区大酬宾、百万社团大促销;线上“三重奏”——电商、微信商城分销员、直播;以及包括智能制造、数字化、工业互联网、智慧物流等十个项目投资“十箭齐发”,形成一套复工复产创新打法。

“在疫情期间,青岛啤酒的反应很迅速,也很灵活,采取的市场打法比较得当。尤其是3月份的股改,提高了中高层员工的战斗力,同时也增强了市场对公司稳健发展的信心,激发市值提高的需求。”方刚说道。

3月23日盘后,青岛啤酒发布上市以来的首份股权激励计划,向包括公司董事、高管等在内的不超过660名员工授予1350万股限制性股票。此次股权激励范围之广、力度之大在啤酒行业内尚属首次。

“在一系列行之有效的措施下,到今天,反映到业绩层面来看的话,青啤在利润各方面的表现还是不错的。”方刚表示。

从疫情下的企业表现来看,青岛啤酒的企业抗风险能力,企业家的观察力、应变能力和创新能力都非常强。对此,华创证券研究认为,青岛啤酒领导层战略思路清晰,市场策略因地施策,高端化布局持续推进,市场化改革方向明确。疫情并未改变啤酒行业盈利加速改善的趋势,结构升级、提高经营效率的长期逻辑不改,公司市场化机制不断完善,看好品牌势能加速释放。

啤酒二季度业绩强增

目前,北京疫情得到良好控制,加上餐饮旅游行业全面回暖,数据显示,中国啤酒产量在4月和5月分别同比增长7.5%和14.6%。有研报表示,4-5月啤酒销量回暖,6月受益于“地摊经济”加速动销,啤酒销量强劲增长。这从目前啤酒企业发布的业绩预告中也可以窥见一斑。

7月10日,嘉士伯集团发布了2020年上半年的初步总体数据。预计上半年内,经营性收入下降11.6%,营业利润下降8.9%,销量下降7.7%。其中第二季度收入下降14.6%,销量下降7.8%。尽管营收、利润、销量都出现不同程度的下降,但得益于成本削减提振,其中国业务在第二季度迎来强劲反弹,利润显著改善。

7月13日,珠江啤酒也发布业绩预告,预计2020年上半年实现净利润约2.33亿元至2.75亿元,同比增长10%至30%。

珠江啤酒方面表示,报告期内,公司在营销方面采取多种措施,激活了疫情防控下被压抑的啤酒需求、提振了市场的消费热情,公司第二季度啤酒销量恢复同比增长;同时,公司持续优化以“三线”产品为主、特色差异化产品为辅的产品结构,拓宽了利润增长点;此外,公司还在生产及管理等方面开展“开源节流、降本增效”专项行动,严控各项消耗和费用支出,推进降本增效。

开源证券在研报中称:“我们看好啤酒短期的复苏机会,以及未来结构升级的势能,青岛啤酒、珠江啤酒等可能率先受益。”

对此,方刚表示,啤酒旺季已经到来。二季度的业绩赋能效果显现。“如果将一二季度合并来看的话,业绩会下滑10%左右。但下半年啤酒行业还会继续增长。”方刚预测,啤酒行业到年底会呈现出一个微下滑的态势。下滑比例在个位数,对行业的整体影响不大。

目前,啤酒行业集中度,高端化特征越发明显。企业一方面不断推出高端、超高端产品,拉升品牌力,抬高价格天花板。另一方面,啤酒消费也由低端升级到中端,促进价格回归。

“市值突破会带动消费增长,就如茅台过2万亿一样。青啤突破千亿有利于提高市场竞争力。同时,也意味着啤酒行业新一轮竞争开始。因为啤酒行业是寡头竞争阶段,资本是核心竞争力之一。”观峰咨询首席战略专家杨永华告诉记者。

编辑:牟李杰

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