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鲜活不止,潮音不断,看青岛啤酒怎样撩“后浪”
2020-05-21 10:32:08   来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网   作者:卞川泽   

鲜活不止 潮音不断
青岛啤酒这么撩“后浪”

随着年轻消费群体的崛起,带来了市场消费口味以及消费需求上的不断变化,越来越多的国货品牌通过挖掘品牌传统文化与历史,融入新技术与新潮流,以全新的姿态走进大众的视野,掀起一场国风新潮。对于啤酒这样的产品而言,更是如此。

5月19日,青岛啤酒官宣华晨宇为青岛纯生代言人,同时推出青岛纯生“因乐而生”为主题的全新包装产品,并借助新产品与网易云音乐创新跨域合作定制歌单。

身为百年潮牌,青岛啤酒深知:抓住了年轻人,就抓住了核心消费群,也就实现了与时代的耦合,赢得了企业的未来。因此,时至今日,消费者看到的是,一个越来越年轻的青岛啤酒。产品年轻化,互动年轻化,消费场景年轻化,继而实现品牌年轻化,青岛啤酒始终不断突破自我,屹立于时代浪尖,引领行业前行。

产品年轻化

鲜活纯生专为青春而生

鲜活叶片作为瓶标,多彩的潮流线条设计,纯生中文字体清爽的走位……这是青岛纯生又一次的换新包装,既贴合电音的潮流酷感,又符合华晨宇自身百变的属性,从而打造的一款音乐属性与潮流属性兼具的产品。

很显然,这是一次青春时尚化的产品升级,而早从许久之前,年轻时尚就已成为青岛啤酒产品的关键标签。青岛纯生这款产品是为青春而生。“青岛纯生的灵魂,就是‘鲜活’,它面向的主要消费群体是一群追求品质,个性张扬,用鲜活、直率的人生态度诠释青春的消费者。青岛纯生就是要与这些年轻消费者一起畅饮‘鲜活人生’。“而这也是青岛纯生换新包装与华晨宇代言同步推出的原因。

青岛纯生是青岛啤酒全线产品中的“小鲜肉”,口感新鲜、清爽独特,是百年青啤活力的代表。换新包装则是青啤的一种态度,一种满足年轻消费者求新求变的态度。

青岛啤酒在产品年轻化方面还在不断深耕。“我的啤酒我做主”,这是年轻人的需求和态度。2019年7月27日,青岛啤酒私人定制平台正式上线。青岛啤酒创新营销事业总部总经理李辉说,通过重塑个性化、定制化生产线,打造智能工厂,成功实现了从最少3000箱到最少15箱“定制”的极限突破。持续完善的产品矩阵不断满足消费者对啤酒口味的各种需求,让“总有一瓶适合你”成为现实。

互动年轻化

用音乐和年轻人对话

私人定制,满足的不仅是年轻人个性化的需求,还有年轻消费者与青岛啤酒的互动交流需求。因而产品服务一上线,就赢得了年轻消费者的青睐。

此次青岛纯生换新,则是互动年轻化的另一种尝试。青春和音乐总是相依相伴,无音乐不青春。青岛纯生换新包装上设置了青春密码,只要消费者打开网易云音乐AR小纸条,扫一扫产品瓶身,就可以进入青岛纯生专属定制歌单界面。因乐而生的潮音店铺,满是年轻的力量,叫年轻消费者怎能不爱?音乐显然已经成为青岛啤酒与年轻消费者沟通的绝佳媒介。2019年跨年夜,青岛纯生鲜活亮相ISY三亚国际音乐节,携手两万余名ravers,打造了一场年轻人专属的炫酷之夜。此外,草莓音乐节、电音节、尖叫之夜……哪里有酷炫的音乐活动,哪里就能见到青岛啤酒的身影。

纵是疫情期间,与年轻消费者的对话也从未停歇。青岛啤酒直播平台打造云上电音节,满足年轻人在特殊时期畅饮青啤“云蹦迪”的愿望;3月28日,全球24小时线上接力马拉松在世界各地接力奔跑,是青岛啤酒向年轻消费者传递永不放弃的体育精神。

消费场景年轻化

年轻人喜欢的场合都有啤酒

青岛啤酒发现,啤酒早就不只是餐桌上的酒水。轰趴、刷剧、逛街,各种年轻人喜爱的休闲场合,都可以用啤酒助兴、解渴、赏味。打造社区酒吧文化,将TSINGTAO 1903社区客厅开在家门口,别样啤酒盛宴,成为“小区青年”最新的聚集地;世界杯期间推出的青岛纯生世界杯罐,成为年轻人酒吧看球必备的观球神器。年轻人聚在哪里,鲜活的青岛啤酒就在哪里。

在传统观念里,啤酒仍然是以夏日消费场景为主的产品。但事实上,爱啤酒的年轻人在冬季依然有社交、轰趴等需求。2019年12月,青岛啤酒所打造的“冰上啤酒节”,正是希望将啤酒狂欢带入到冰天雪地的滑雪场上,突破啤酒消费的季节限制,也打破消费者传统意义上的淡季观念。此外,青岛啤酒更是搭乘“一带一路”快车,将青岛啤酒节带到了世界。2019年12月,青岛啤酒走进利比里亚首都蒙罗维亚,青岛啤酒成为大家共通语言,会场汇聚成了欢乐的海洋。三天时间吸引利比里亚逾4万人次参与。近年来,青岛啤酒不断推陈出新,除了雪地,还陆续拓展高铁、高山帐篷、游轮等多种年轻化的消费场景,满足了消费者对于新互动方式的需求。

品牌年轻化

求新求变拥抱年轻一代

无论是产品年轻化,互动年轻化,还是消费场景年轻化,青岛啤酒用行动诠释了,一个品牌年轻化的企业是如何依靠果敢和智慧在不确定性中找到更多的确定性,从危机中找到产业突围的机会。今年,面对疫情带来的诸多不确定性,这家百年老店积极应对,疫情发生之后,青岛啤酒不等不靠、快速反应,通过线下‘三板斧’、线上‘三重奏’、投资‘三齐发’,形成一套复工复产创新打法包。”

一个超过百年的品牌为什么能穿越历史的风雨,一直走到今天。面对新冠疫情,青岛啤酒没有自怜自艾,祭出无接触配送、百万社区大酬宾、百万社团大促销这线下“三板斧”;尝试并深耕网红直播带货、电子商务、“分销员”计划的线上“三重奏”;央视财经评论员王冠如此评价:“接近120岁的青岛啤酒,依然很年轻、依然很能打,展现出青春活力,常变常新、永葆活力。”

而这一次,青岛啤酒力邀年轻当红的实力派歌手华晨宇为品牌代言,在定位、人气、关注度上已经赢得先手。作为百年国潮品牌,青岛啤酒积极拥抱年青一代,为青春放歌,其在品牌年轻化及个性化突破上的信心和魄力显露无疑。“品牌年轻化”,需要的不仅是勇气还有智慧。所幸,青岛啤酒兼而有之。

编辑:赵鑫

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