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百年青啤 “潮”涌云端,尽展品牌韧性活力
2020-05-11 09:16:34   来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网   作者:记者 卞川泽   

百年国潮复古金,经典的青啤绿,还有王子海藻苏打水一抹创新海洋大健康的海蔚蓝,5月10日,在云上2020年中国自主品牌博览会,青岛啤酒不仅在云上演绎百年品牌的经典时尚,并在创新高质量发展中展示品牌韧性活力。

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百年青啤 “潮”涌云端

5月10日,国家发改委等部门举办的云上中国品牌日活动正式开幕。从5月10日起三天,云上中国自主品牌博览会青岛啤酒云展馆同步上线。青岛啤酒与中国1300多家知名自主品牌企业和具有发展潜力的创新型企业一同参加此次展会。

走进37个地方展厅之一的青岛馆,“匠心青岛”的主题格外显眼,青岛啤酒欢聚吧就在展馆入口处的右侧,青岛啤酒的云展馆以“欢聚吧”的元素主题设计,经典1903、百年国潮等系列产品以及创新推出的海洋大健康产品王子海藻苏打水各具特色,展示了青岛啤酒百年品牌的时尚与活力。

据悉,这也是四届中国品牌日首次云上博览会,是当前国内外疫情防控形势下,国家发展改革委会同其他联合主办单位采取的创新方法。

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品牌下沉 服务美好生活

今年中国品牌日的主题为“中国品牌,世界共享;全面小康,品质生活;全球抗‘疫’,品牌力量”。在2020全面建成小康社会的收官之年,在全球疫情挑战下的“突围”之年,品牌作为美好生活的创建者和引领力量,不仅是企业应对疫情等危机的免疫力,也是实现消费者差异化价值的创造力。

以青啤为代表的中国品牌,正在不断推动传统制造企业向数字型企业、服务型企业转变,创新澎湃企业的品牌力量。

消费议题已然成为疫情背景下经济复苏的关键。品牌强企的积极发力,亦成为这一轮重启消费行动的重要力量。

立夏后升温的势头与消费的回暖同步而至。“青岛啤酒百万社区大酬宾”在全国350座城市、每周以近五千场的速度在推进,所到之处,引爆当地居民消费热情。

在疫情期间,百年青啤从“云互动”叠加“到家服务”,从好喝到好玩,从快乐到健康、时尚,打出组合拳,啤酒行业首张“无接触配送服务地图”小程序,触达414个城市、被2000万消费者使用和认同;一场社区大酬宾,把“青啤超市”搬进了全国近5万社区,至今马不停蹄;为推进新基建、布局新产业、培育新消费,快速落地智能制造、智慧物流项目投资十箭齐发……快速促进消费回补、消费扩大和消费创新,疫情中的创新亮点成为撬动行业高质量发展的新增长点。今年4月,青岛啤酒快速结束了2、3月份疫情造成的不利影响,实现了与历史同期相比两位数的增长,彰显了企业逆势破局的实力和稳健抗压的品牌韧性。

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在责任担当中 放大品牌力量

品牌强企应该比一般的企业更有韧性、更有迎难而上、攻坚克难的能力,成为中国经济发展的压舱石和助推器。

在疫情发生后,青岛啤酒第一时间捐献1000万元现金和200万元物资用于疫情防控。随后青岛啤酒全国各单位开展了各项物资捐赠工作。从履行社会责任捐款捐物,到企业加速创新,按下总投资约30亿元的投资建设“快进键”,推动企业向定制化、智能化、新业态的“啤酒+”平台型企业转型。

一直以来,品牌是百年青啤最重要的无形资产,百年青啤的持续转型不仅为全球消费者“赋能”美好生活持续探索,也在深度履行品牌强国的责任担当中,试炼品牌韧性,放大品牌的力量。这也一直是引领青岛啤酒持续稳健发展、迈向全球价值链中高端的重要力量。

编辑:牟李杰

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