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澳洲酒在中国的长期发展依然乐观
2020-07-22 11:16:19   来源:《华夏酒报》   作者:澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官 Andreas Clark   


今年对全球葡萄酒业显然是具有挑战性的一年,特别是澳大利亚。年初,森林大火给我们带来了一些挑战,幸运的是,受到影响的葡萄园占地不到我们葡萄园总面积的1%,而对葡萄的影响,则是整个年份的3%~4%。

实际上,我们的夏季和整个生长季节都非常凉爽,影响了整体产量,因此与往年相比,整个年份产量会略有下降,但品质非常出色。我听到来自全国许多不同地区的报道,他们对葡萄的质量非常满意,不过归根结底,是将优质的葡萄转化为优质的葡萄酒运到全世界。酒质预期非常乐观,我期待着尽快品尝今年的一些酒款。

我们正处于一个巨大的“中断期”,并且它正在不断发展,但我们一直在密切关注全球形势的发展,以帮助生产商和出口商了解他们需要如何应对。总体而言,澳大利亚的出口保持良好。

在英国等市场,澳大利亚葡萄酒出现了回升,在英国的许多零售商中都表现非常出色,最近在美国也取得了不错的成绩。虽然餐厅被迫迅速关闭使得销售向非即饮渠道转移,但是,值得庆幸的是,人们仍然愿意在这段艰难的时期里喝一杯,我们将为市场提供帮助。

同样在澳大利亚,在这段时间里,零售连锁店的表现还不错,而餐饮行业一直比较艰难。总体而言,澳大利亚葡萄酒行业面临一些实际挑战,酒窖门店和酒庄旅游的关闭,使得业务停滞不前,对他们的经营活动产生了很大影响。

我们必须快速调整,灵活应变。我们的许多推广历来都是围绕旅游和活动开展的,而现在却无法像往常一样进行。在中国,我们不得不推迟年度路演这一重要活动,等情况允许的时候,我们会继续开展此类活动。不过,中国市场依然保持活跃,澳大利亚葡萄酒管理局正在快速调整、灵活应变,在社交和数字媒体投入了更多。比如,在线上推出一系列美食与澳洲葡萄酒的搭配指南,为中国消费者的葡萄酒品鉴提供指导;与零售商铺合作进行一系列的推广活动,比如在中国的Ole’精品超市推出了促销礼遇等。

对于澳大利亚葡萄酒在中国的长期发展,我仍然非常乐观。我们和中国各方伙伴携手共进了很多年,一直以来,我们都处于优势地位。2019年,澳大利亚成了中国第一大葡萄酒进口来源国,这是大家共同努力的成果。我们在中国建立起自己的品牌,讲述澳大利亚葡萄酒的故事,展开生动的传播与推广,引起了中国消费者的共鸣。当然,我们总会遇到各种各样的困境,新型冠状病毒感染肺炎疫情显然就是其中之一。但我依然对未来的发展非常乐观,依靠强大的平台,将坚定不移地致力于中国市场,我个人也期待着尽快重返中国。

在教育方面,澳大利亚葡萄酒管理局开发的“探索澳大利亚葡萄酒”教育课程已经搬上了微信小程序,高访问量和下载量说明,它们得到了业内人士的广泛关注和好评。中国葡萄酒行业和消费者一直渴望真正了解澳大利亚葡萄酒的含义,该平台为人们提供了一个深入了解澳大利亚葡萄酒故事的机会。在精心设计和分享这种教育的过程中,我们也将其带入了许多城市。

进入新的财年,澳大利亚葡萄酒管理局将继续组织和展开多渠道的市场活动,同时加强在数字和社交媒体以及教育领域的投入,线上联动线下,增强澳大利亚葡萄酒在中国市场的影响力。

编辑:赵果

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