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“后千亿时代”聚焦高质量发展
来源:《华夏酒报》  2020-01-21 09:18 作者:刘保建
2019年,中国白酒行业发生巨变:两大巨头茅台集团和五粮液集团双双“官宣”营业收入跨越千亿台阶,提前一年完成“十三五”规划。

从实现路径看,凭借茅台酒股份公司2019年885亿元的营收,茅台集团顺利跃进千亿阵营。茅台集团“强干弱枝”,一方面凸显了酒业板块的强大,另一方面也证明了公司其他产业的弱小。

五粮液2019年的成绩单,是实现了酒业板块500亿,以及集团突破1000亿的壮举。五粮液实现千亿,不仅意味着其“二次创业”征程的成效显著,另一方面也说明五粮液酒业板块在集团占比的进一步提升。

步入“后千亿时代”,茅台集团强调2020年是强基固本、再启征程的起步之年。其新路径指向不求规模、但求质量:“基础建设年”、“文化茅台”建设、市场改革创新,以及统筹推进子公司平衡充分发展等。

新的一年,因推动渠道改革等原因,茅台酒销量放缓,以及公司业绩增长受影响。不过,茅台强大的竞争力依然决定了它是这个行业的强者。

2020年,五粮液提出围绕稳中求进的工作总基调,进一步深化“补短板、拉长板、升级新动能”的长期方针,强化品质、强化管控、强化数字化转型。在中长期目标上,五粮液提出通过创新发展、转型发展、跨越发展不断迈进世界500强企业。

伴随着茅台和五粮液双双进入千亿阵营,酒业“双超”格局进一步强化。在“百亿俱乐部”还是很多区域龙头的进击目标时,处于塔尖的茅台和五粮液经过多年累积,完成了年度千亿营收目标,这本就是“降维打击”。当前,行业中能够“创千亿”的,仅有茅台和五粮液而已。这也说明,茅五的并立格局,仍是牢不可破的双雄力量,后来者暂时无法打破。

在新一阶段的发展中,茅台、五粮液均会继续强化酒业主业,然后再进一步拉升集团其它板块。近年来,五粮液酒业板块不断在集团发展中逐渐的“吃重”,最终实现了千亿集团占据一半左右。未来,五粮液酒业板块还将继续强化。茅台集团“强干弱枝”之下,多元化步伐在加快。近年来,茅台集团保健酒、葡萄酒以及金融领域等板块日趋壮大和丰富。

无论如何,茅台和五粮液进入“后千亿时代”,把视野放向辽阔的“千亿之外”,行业的领先意义更强。茅五之下,千亿对其他名酒企业更多是长远目标。

2019年,洋河股份、泸州老窖、山西汾酒、剑南春、郎酒、古井贡酒、牛栏山、茅台酱香酒、劲牌等均是百亿级和超百亿的酒企,但距离千亿较远。

从整个行业看,经过多年来规模上的冲锋,头部酒企在销售规模上创造了前所未有的高点,不过,伴随着行业调整新一波的整体放缓,进入后千亿、后百亿时代,行业的集中、分化将更加明显。一方面,茅五这样的巨头在新时代下,持续保持优势,维护良性发展势头,不断挖掘新的增长点;另一方面,白酒行业的全国化、高端化,让区域名酒受益,但也让中小酒企进一步“沦陷”。

“千亿”是2019年中国白酒业一个划时代的标志事件,它进一步证实了“强者恒强”的分化趋势。另一方面是行业竞争逻辑的转变,强者在更有节奏、更高质量的固化优势,这会彻底拉开与中小酒企的距离。

编辑:王玉秋
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