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2019中国酒业关键词之系列酒
2020-01-15 16:38:31   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   

2019,是系列酒大年。

年底,茅台公司宣布酱香系列酒营收突破100亿元,在茅台集团占比超过10%。这是茅台酱香系列酒首次规模破百亿。

4年前,茅台酱香系列酒营收仅为13亿元,销量只有7800吨。一路高歌猛进下,2019年,系列酒竟实现百亿,销量达到3万吨,增长速度惊人。

复盘来看,曾是“短板”的酱香系列酒成长为百亿级巨头,其成功得益于前期调结构、做基础,后期“非均衡”原则、实施“大单品”战略等。

与此同时,“一瓶难求”茅台酒的带动,整个酱香酒氛围的提升,茅台集团党委书记、董事长李保芳高度重视系列酒,提出“像重视茅台酒一样重视系列酒”、“一路绿灯开到底,给予一揽子支持”等,都有效助推发展。

13亿元变100亿元之后,茅台意识到了高速度发展的消耗。2020年,茅台酱香系列酒提出,投入力度不减、保持计划稳定,目标仍为销量3万吨,收入100亿。以“强基础、抓动销、调结构、树品牌、优服务”为原则,推动高速度发展向高质量发展转变。

2019年,五粮液系列酒发展同样轰轰烈烈。4月,五粮液先后清理121款同质化系列酒,被视为系列酒变奏的前调。7月,原三家系列酒营销公司整合为一,五粮浓香系列酒公司正式成立,并通过人事变革和组织改革等,集中优势资源,实现更高效率的奔跑。

五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光上任以来同样高度重视系列酒的发展,首先确立系列酒“4+4”产品策略,重点发展五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄4个全国性大单品,以及五粮人家、百家宴、友酒、火爆4个区域性单品。2019年系列酒实现“三合一”,无疑是探索更广领域的制度改革。

作为接近百亿的五粮浓香系列酒,2020年将实现更高速度增长和产品聚焦。

在2019年1218大会上,五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理、五粮浓香系列酒公司董事长邹涛表示,系列酒计划2020年实现销售额100亿元以上,2021年力争销售额达到130亿元以上,2020年将重点打造五粮特曲、五粮春、五粮醇、尖庄等四个全国性战略大单品。

编辑:王玉秋

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