中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 深度 > 关注 > 正文

2019中国酒业关键词之强分化
2020-01-15 16:35:41   来源:《华夏酒报》   作者:苗倩   

来自国家统计局数据显示,2019年1~10月全国规模以上白酒企业的产量为635万千升,同比增长1.4%;实际销售收入为4549亿元,同比增长10.5%;实现利润总额为1122亿元,同比增长19.3%。

通过数据分析可以看出,白酒产能处于相对稳定的状态,白酒产业的销售收入、利润总额均实现了两位数增长,特别是利润总额的增速跑赢了销售收入的增速,说明利润占比较大的中高端产品销售比例处于增长态势。

再来看一组数据,2019年,白酒行业收入和利润的集中度分别上升了18%和11%,截至2019年10月,市场共有2126家酒企,而亏损企业数合计357家。

有人说,2019年是过去十年中最差的一年,却是未来10年中最好的一年。这一观点虽有失偏颇,但是,对于身处高质量发展轨迹的中国酒业而言,是马太效应愈发明显,强者恒强、弱者愈弱,行业集中度愈发提升。其中,两大领军企业——茅台集团、五粮液集团联袂跨越千亿大关,华丽丽地上演了一场2020年的开年大戏。

“强分化”贯穿2019年一整年。

2019年4月,中国酒业协会理事长王延才就指出,“茅台、五粮液、洋河、泸州老窖占据着中高端白酒市场的大半壁江山。”

年终岁末,无论是国窖1573系列产品的控量提价,还是青花郎系列产品的提价以及剑南春、水井坊等产品价格的上涨,这些品牌无不是瞄准了千元价格带的市场空间,通过价格的提升拉动品牌价值的增长。

相对于部分名酒产品的提价,许多区域品牌却在涨价与不涨价间徘徊。一些区域品牌就表示,不涨价,担心错失中高端市场空间的占位,但是涨价又担心流失消费者。

名酒大张旗鼓的涨与区域品牌的小心翼翼,形成了鲜明对比。

消费中高端产品的消费者,对价格的敏感度并不高,他们乐于为高品质买单,为品牌背书付出更高的溢价,中高端白酒消费本身就是建立在高品质基础上的面子消费,为何不买名酒?

这是基于市场表现的名酒与非名酒消费的“强分化”。

“好风凭借力,送我上青云。”这一年,酱香酒一如既往的火爆,茅台、习酒、青花郎、国台等川酱、贵酱品牌横扫全国市场,云门、赖茆等北派酱香的代表逐渐崛起,武陵等酱香型名酒销售有了起色,酱香品类在2019年发展势头劲猛;五粮液、洋河、泸州老窖、古井、水井坊等浓香品牌也在高质量发展的道路上行进,以山西汾酒、牛栏山等为代表的清香型品类,继续跑出了布局全国市场的加速度。

这一年,白酒行业继续上演着存量市场的深度竞争模式,只不过,具有品质基础和强势进取心的品牌,赢得市场份额的利好愈发充分,那些在品类中没有建立起强势话语权,与消费者沟通不到位的品牌,将被挤出“游戏大厅”,未来,强势品牌之间的竞争将进一步深化。

编辑:王玉秋

weixn


相关热词搜索:

上一篇:2019中国酒业关键词之消费税
下一篇:2019中国酒业关键词之区块链