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品牌价值5连涨,五粮液成亚洲“超级品牌”
2019-09-09 16:20:26   来源:《国家名酒周刊》   作者:刘保建   


8月27日,世界品牌实验室和世界企业家集团共同编制和发布的2019年《亚洲品牌500强》排行榜在香港“亚洲品牌大会”上正式揭晓。“中国酒业大王”五粮液再次登上榜单,位列总排名第40位,较去年提升8个名次。同时,五粮液入选“2019年亚洲食品饮料行业10大品牌”第2名,品牌影响力和排位在食品饮料行业入选品牌中涨幅最大。

《华夏酒报》记者发现,五粮液从2015年首次入选《亚洲品牌500强》以来,已连续5年荣登该榜单,且每年均保持强劲增长势头,排名从2015年的第131名,大幅跃升至2019年的第40位,已成为亚洲食品饮料行业中具有较大世界影响力的“超级品牌”。

逐年增高的排位说明了“中国酒业大王”品牌势能的重新回归,侧面验证了五粮液“二次创业”时代的品牌聚焦和提升举措,已得到了业内外的共同认可。

▌ 五粮液品牌排位逐年跃高
 

《亚洲品牌500强》自2006年开始每年发布一次,由世界品牌实验室对亚洲品牌进行测评,评判标准是品牌影响力,主要指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力,基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。

据了解,世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌评估机构,附属于知名商业媒体机构世界经理人集团,其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据,其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”得到企业界和金融界的普遍认可。

2019年,《亚洲品牌500强》共有来自22个国家和地区,金融、传媒、食品饮料、信息技术、零售、汽车和石油化工等40个相关行业的品牌入选。其中,食品饮料行业共有43个品牌入选,茅台、五粮液、青岛啤酒位列前三名。

中国品牌的大幅入选,说明中国作为世界经济的重要组成部分,其企业品牌正在“以惊人的速度成长”,并赢得世界的认可。这其中承载着中国几千年文化的高端品牌五粮液,在短短4年内,便向上跃升了91个位次,更凸显了中国传统白酒的文化底蕴。

五粮液以中国博大的白酒文化为基石超越与突破,将“各味谐调,恰到好处”的品质与和美文化完美地结合在一起,用全球化的思维、国际化的表达,向全世界讲述中国白酒的文化故事,引领中国白酒品牌走向全球,实现了自身品牌价值的巨大跃升。

▌ 品牌价值持续提升的秘密
 

企业品牌价值的提升,需要经年累月和持之以恒地建设,不能靠朝夕之功。作为一个有着深厚历史底蕴和创新进取精神的民族品牌,近年来,五粮液进一步创新品牌战略、加强品牌文化建设,不断提升品牌的纯正性、一致性、等级性和辨识度。

今年以来,五粮液公司推出第八代经典五粮液、501五粮液等重磅产品,在消费升级时代引领了白酒行业的发展潮流,有力推动了品牌市场影响力的跃升。同时,五粮液公司以壮士断腕的决心进一步加大品牌清理整顿力度,责令下架了73款同质化产品,坚决清理“高仿”产品,构建起清晰明确、布局合理的品牌矩阵。在立足国内的同时,五粮液公司国际化战略不断加速,频频亮相国际重要政经舞台,不断向世界传播中国白酒文化、讲好中国白酒故事,推动构建全球酒业竞合发展新格局,努力将五粮液打造成为面向世界的“中国名片”和国际品牌。

2019年,五粮液的成长性表现非常抢眼。不久前发布的上半年业绩数据报告显示,2019年1—6月,五粮液股份公司营业收入271.5亿元左右,同比增长26.5%左右;实现净利润93亿元左右,同比增长31%左右。五粮液股份公司表示,较好的业绩表现主要系公司酒类产品结构调整、核心产品五粮液量价增长所致。此外,2019年上半年,五粮液集团公司实现营业收入555.32亿元,同比增长16.91%;实现利润总额134.5亿元,同比增长22.23%,营业收入与利润继续保持着两位数以上增长。

同时,上半年五粮液的市场表现也印证了企业品牌价值的提升。进入2019年,敏感的资本市场已察觉到五粮液的变化。公开数据显示,8月28日,五粮液开盘股价大涨3%,最高触及136.55元,刷新了自己的历史记录。截至收盘,五粮液(000858)报收132.87元/股,对应市值5157亿元。

2019年以来,五粮液股票涨幅在白酒行业中一直遥遥领先。Wind数据显示,2019年年初至8月27日收盘,五粮液股价涨幅164.72%,在白酒行业板块中排名第一。

中信证券近期发布研报称,五粮液作为浓香型白酒第一品牌,行业壁垒深厚,公司业绩确定性强,2019年放量同时继续提价,2020年、2021年还存在继续提价和产销量增加的可能。因此,维持五粮液“买入评级”,且上调目标价至156元。

编辑:赵果

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