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直击成龙国际动作电影周背后的故事
来源:《国家名酒周刊》  2019-08-13 10:16 作者:李冰玉

7天,百位国内外文艺界人士与五粮液共同助力成龙国际动作电影周。五粮液与第五届成龙国际动作电影周这组“五”与“五”的奇妙组合,闪耀今夏,共同见证中国文化飘香世界。

成龙国际动作电影周第四届和第五届都落户山西大同。而第五届的成龙国际动作电影周似乎也与五粮液有着不解之缘,但说起两者的合作还要说起一个非常重要的人,他就是大同市巨发商贸有限公司总经理——李静。用他的话来说,废了很多周折,但也得到了五粮液公司的大力支持。

刚刚得知第五届成龙国际动作电影周的消息时,李静很兴奋,与成龙国际动作电影周的合作太重要了。一方面,对于五粮液在全国甚至世界的知名度和美誉度必将带来很大提升;另一方面,这也是五粮液营销改革后,大同甚至晋冀战区的一次有力试水。

“刚刚得知这个消息的时候,晋冀战区负责人对这个活动非常关心,第一时间来到大同跟我一起接洽合作事宜,以最快的速度达成合作,可以说五粮液公司在这次合作中火线突围。”李静告诉记者,从得知这一消息到达成合作仅用了几天时间。

6月28日,李静代表五粮液方与会务组签订协议,五粮液作为电影周唯一指定白酒,成为成龙国际动作电影周的战略合作伙伴,开启了五粮液在成龙国际电影周的奇妙旅程。

活动结束后,李静坦言,没有想到成龙国际电影周能有如此大的规模,36个国家的动作电影人都来到了现场。本次活动规模空前,仅开幕式就有近万人参与,到闭幕式时3万人容量的场地爆满,且不乏来自世界各地的知名人士以及国内的一线明星,带来的影响力不可估量。

营销改革后的五粮液,营销战区与经销商的合作更加紧密,一同站在了中国影视的前沿,是五粮液“年轻化、国际化、时尚化、高端化”品牌战略的落地之举。

在李静看来,五粮液与第五届成龙国际动作电影周展现出了极高的融合性。在营销方面,白酒作为我国重文化附加值的饮品,在工艺、传承、文化等多个方面都极具代表性,和中国功夫一样,是华夏文明的重要代表,代表着传统文化的重要组成部分。如今,白酒和中国功夫一样都在国际舞台上散发着属于自己的光芒。二者之间相辅相成,彼此成就。

在此次电影周中,体验和氛围成为经销商和晋冀战区在这场营销工作中的两个重点。李静告诉记者:“五粮液是名酒,这点毋庸置疑,产品品质非常好,让意见领袖和流量明星品尝到,这场营销活动就已经成功了大半。”

易拉宝、道旗、每一次餐桌的陈列、五粮液酒具的清理和摆放,晋冀战区的工作人员和大同经销商团队都费尽了心思,才有了每一个细节的完美呈现,让电影周的每个角落飘满酒香,则是体验最好的呈现。李静表示,当五粮液的氛围萦绕在餐厅甚至会场的时候,很多人就不知不觉进入到了属于五粮液的世界。

作为只经销五粮液产品的经销商而言,李静对五粮液的感情纯粹而复杂。他说,随着五粮液的品牌影响到中国甚至世界的每一个角落,大同市场就会更好,跟着五粮液营销体系一起改革和创新,是2019年最重要的关键词。

但是,李静谈到最多的还是感动:“过去的一个多星期,我们跟战区的同事并肩战斗,他们精心把控每一个细节,力求把这次活动做得更好一些,在他们身上我看到了‘二次创业’后五粮液的变化,也让作为经销商的我看到了更好的未来。”

编辑:赵果
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