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金秋十月、西子湖畔 五粮液冠名“玫瑰婚典”,见证百对新人幸福时刻
2019-07-16 17:04:26   来源:中国酒业新闻网   作者:记者 卞川泽   


12日的哈尔滨天气阴沉沉的,但在某办事处工作的沈飞格外高兴,上午他跟相恋了三年的女朋友刚刚办理了结婚证,下午就在网上报名参加了10月6日在杭州举行的“中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典”。

“上有天堂,下有苏杭,在风景如画的西湖边与心爱的人共同开启美好的人生历程,是很多女孩子的梦想。我女朋友也不例外,在报名的第一天就催我赶紧报名。”沈飞的幸福洋溢在他青春阳光的笑脸上。

已经举办了20届的“中国西湖情玫瑰婚典”,每年有来自世界各地的100对新人参加,一起在西子湖畔浪漫上演人生最幸福的时刻。今年的“中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典”,五粮液作为总冠名和主办单位之一首次参与其中,将在金秋十月、西子湖畔见证百 对新人缔结百年之好,用醇浓的酒香奉献上最真诚的祝福。

 

国际西湖玫瑰婚典,最具影响力的婚庆活动

中国国际西湖情玫瑰婚典是由共青团浙江省委、浙江省青年联合会、杭州市委宣传部(市文明办)、共青团杭州市委、杭州青少年活动中心主办,杭州市西湖情玫瑰婚典组委会、杭州青年文化传播有限公司承办的杭州西湖国际博览会的注册项目、金奖项目。这是国内参与人数最多,影响力最大,社会反响最好的婚庆文化品牌活动。它多次荣获“五个一工程”优秀文化活动奖、中国十大民俗节庆活动、中国十大品牌节庆活动等奖项,具备强大的社会影响力和媒介传播效果。

已经成功举办了20届 的“玫瑰婚庆”,每次都规模宏大、盛况空前,超过数十万人的观摩、120辆花车的巡游、120艘彩船的畅游,600多名表演者和100对新人组成的十里红妆迎亲、宋皇迎亲以及西湖迎亲等巡游队伍,成为了盛况空前的婚典活动之最。

凭借独有的国内外品牌、丰富的活动内容、新颖的举办形式、空前的婚礼盛况,该活动受到了各大媒体的广泛关注,连续7年登上央视新闻联播,国内外电视台、广播、报纸、网络等数万家媒体相继跟踪报道。该婚典已经成为国内外知名的婚庆品牌活动,受到了世界各地人们的好评。

作为杭州市的一项金牌活动,玫瑰婚典得到了政府的高度重视,所有相关部门全力配合,确保活动安全、顺利举行。

五粮液,不止是见证幸福

通过高端大事件营销赞助、跨界合作、媒介传播等,精准对焦消费圈层,与消费者进行亲密互动,提升品牌形象是名酒企业一直采取的措施。而婚宴市场的重要意义不言而喻,酒对婚喜宴来说是刚需用品,婚宴用酒的价值可以被赴宴者充分认识和感知,具有很强的传播性和效仿效果。所以,喜宴市场的运作发力,在消费者培育、市场氛围营造、产品推广等方面都起到不可替代的推动作用。

五粮液早在多年前就关注婚庆用酒,通过系列产品、拓展渠道、赞助活动等方式进军婚庆家宴市场。2018年,五粮液·缘定晶生系列产品的上市,把中国婚宴用酒市场推上了一个新的高度,创造了中国婚宴白酒新的产品价值。

2019年正逢建国70周年,今年的第21届玫瑰婚典命名为“纪念建国70周年,2019中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典”, 以“最忆是杭州、最美是西湖、最爱是新人”为主题,邀请国内外100对新人来风景如画的历史文化名城——杭州参加2019中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典。

今年以主办方和总冠名的方式参与进来,对于五粮液品牌来说意义重大,不仅强化五粮液产品在婚宴用酒市场的消费属性,更将有效巩固五粮液的高端品牌形象。

据了解,活动从5月开始到10月中旬结束,分为准备期、预热期、爆发期、升华期四个阶段,每个阶段都有精心的策划和内容与之配套进行。10月6日,婚典当天的活动从早上8点开始,到下午16:30结束,行程分为六个篇章,分别为第一篇章:幸福启程、隆重热烈,笫二篇章:花车巡游、 声势浩大,笫三篇章:红毯风采、浪漫夺目,笫四篇章:彩船畅游、宏伟壮观,笫五篇章:西湖迎亲、绚丽多彩,第六篇章:盛世华典、旷世瞩目。

婚典期间还将举行“2019中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典花仙子瞬间摄影征集”,号召更多的人参与进来。计划在观礼人群集中的市中心广场(新人出发点)设计一个16~20平方米的产品展区和形象互动区,在主会场增加形象讨喜的产品公仔等,将生动化的品牌形象最大化地融入到活动中。除了给新人们留下美好记忆之外,也要把品牌宣传深入到国庆期间到西湖旅游的游客群体。

今年是五粮液公司具有里程碑意义的一年,成功实现了第七代、第八代五粮液的顺利交接。通过冠名和参与本次婚典活动,对于推动第八代五粮液的宣传及销售都会起到积极作用,同时会让更多的消费者感受“大国浓香,中国酒王”的魅力。

很多已经报名的新人得知五粮液总冠名的消息后,纷纷表示有了五粮液的参与,今年的“中国西湖情玫瑰婚典”定会给参与者带来不一样的感受。

 

编辑:姜磊

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