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飘香达沃斯,五粮液引领白酒国际化
2019-07-15 17:22:47   来源:《国家名酒周刊》   作者:刘保建   

7月1日—3日,第十三届夏季达沃斯论坛暨新领军者年会在大连国际会议中心举行。全球近100个国家和地区的2000余位政商领袖、学界专家与主流媒体等参加了盛会。期间,五粮液以中国白酒唯一受邀代表身份重磅亮相,第八代经典五粮液作为唯一指定白酒,更是惊艳了国际性高端论坛。

以独有白酒文化魅力飘香夏季达沃斯,对五粮液来说并不是第一次。 2017 年,五粮液进入2017年夏季达沃斯论坛暨新领军者年会文化晚宴,其时,在全球80多个国家的政要名流共品下,五粮液的“大国浓香”就备受赞誉。

近年来,五粮液公司紧抓“一带一路”发展机遇,在白酒国际化方面大力实施“走出去”战略,不断加强与国际品牌的合作,并通过各类高端平台,以传统文化为载体,向全球推广中国白酒,在着力提升五粮液“世界名酒”品牌形象的同时,也在国际舞台上刮起中国白酒“旋风”。

● 八代佳酿,吸引中外嘉宾共品

作为全球知名经济盛会,夏季达沃斯论坛被视为展示中华文化的国际性平台。每年,主办方都会从不同领域甄选出一批最具代表性的中国文化符号、品牌参加。五粮液作为中国白酒行业唯一受邀代表,两次成为指定用酒,彰显了中国白酒的民族精神和文化自信。

6月28日晚,在由大连市政府承办的“2019大连夏季达沃斯‘大连之夜’市民代表文化晚宴”上,第八代经典五粮液作为晚宴指定招待用酒一经亮相同样获得大连市民及国外宾朋的一致好评。

7月1日—3日,在2019 年夏季达沃斯年会上,不久前全新上市的第八代经典五粮液作为晚宴指定招待用酒,一经亮相即获得国外宾朋争相品鉴。第八代经典五粮液独具风格的口感、更加大气的外观、更人性化的增值服务,给与会人士留下了深刻印象。

此外,五粮液1618、五粮液交杯、五粮液低度系列、长江红茶叶也吸引了代表们的驻足关注。川红集团作为五粮液集团公司控股的企业,本次在晚宴上展示的川红·长江红以其“紧细秀丽、满批金毫、色泽油润”的外形和“香气馥郁,花香、果香、甜香协调统一”的口感博得人们的一致好评。

总的来说,五粮液作为中国白酒代名词,一方面传承了传统民族文化,另一方面代表了现代“工匠精神”,再加上651年不间断持续酿造,只有奉献消费者的“初心”,想必是让秉持“普世价值”的老外们深感“心有戚戚然”。

● 闪耀世界,五粮液引领国际化新局面

作为中国浓香型白酒龙头企业代表,五粮液公司顺应新常态下经济高质量发展与消费升级,在精益求精中,不断打开发展新边界,拓展行业新局面。

中国白酒至今还未彻底形成国际市场。对此,五粮液公司多年来高举“中国的五粮液,世界的五粮液”旗帜,大力推进五粮液和中国文化走出去,向全球推广中国白酒这张世界飘香的“国家名片”,让民族品牌闪耀世界舞台。

亮相第十三届夏季达沃斯论坛晚宴正是五粮液为“中国白酒香飘世界愿景”迈出的又一坚实步伐。 经过多年持之以恒的实践,五粮液公司早已走出诞生地,走到全国各地,走向重要国际舞台。特别是在近年来,除了亮相达沃斯论坛之外,五粮液还在阿斯塔纳世界博览会、金砖国家领导人厦门会议等活动上相继亮相,并在哈萨克斯坦、以色列、捷克等“一带一路”沿线国家开展产业、投资等务实合作,以立足全球的站位,民族品牌的情怀,大力弘扬中国白酒及中国白酒文化。

大国浓香,香飘世界。五粮液在国际化上的迈步,不仅仅着眼于品牌的高举高打,还在于脚踏实地的“步步为营”。不久前,五粮液旗舰店在新加坡、韩国等地正式开业……可以判断的是,布局这些亚洲国家和地区,仅仅是五粮液加速拓展全球酒业市场的重要门户和跳板,随着五粮液三大海外营销中心蓄势待发,未来的五粮液还将在全球更大范围落地。

当前,中国一线名酒企业间的竞争,已从过去的价格、品牌竞争,向包括产品、服务、终端及国际化在内的全维度竞争转变。作为在这些方面全线出击的五粮液,显然正在建立一种引领型的未来发展优势。未来白酒国际化的新局面,正是要靠五粮液这样的企业打开,且让我们拭目以待。

编辑:赵果

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