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第八代五粮液上市受铁粉热捧
2019-07-02 17:41:59   来源:《国家名酒周刊》   作者:陈振翔   

“第八代五粮液刚到长沙五粮液专卖店的时候,我就‘跑’到离公司最近的一家专卖店,细细品味第八代五粮液,感觉口感不错,包装和新的设计充分融入了消费体验的便捷理念,还可以加入消费者俱乐部、拥有积分福利等,各项服务充分体现了消费至上的优越感和品味五粮液的自豪感。”湖南东文实业有限公司总经理程兴权是五粮液的铁杆粉丝,兴奋地告诉《华夏酒报》记者。

回首5月20日举行的“匠心传承·经典永续”2019经典五粮液跨版仪式,伴随着第七代经典五粮液最后一瓶下线,第一瓶第八代经典五粮液诞生,五粮液正式开启“八时代”。第八代经典五粮液作为五粮液的核心产品,价值、风格和口感以及“全面提升消费体验”是最大的亮点,为消费者的美好生活“添彩”。

▌ 稀缺价值凸显成为消费者“追逐”的“焦点”

据悉,第八代经典五粮液6月以1199元/瓶建议零售价进入市场,性价比优势十足,引发渠道商和终端消费者追捧,引起收藏界的青睐。从6月1日起,经典五粮液、交杯牌五粮液等均将执行全新零售价格体系。

《华夏酒报》记者获悉,第八代经典装五粮液建议零售价1199元/瓶的价格自信来源于稀缺,品质成为高端价格牢固的支撑点。据悉,经典五粮液今年整体配额为15000吨,而下半年第八代配额仅有5250吨,不到整体配额的35%。据五粮液公司方面透露,第八代产品数量极其有限,公司将针对核心客户开放资源,数量有限,先到先得。

江苏省溧阳市第一糖烟酒有限公司董事长陶洪昌告诉记者,第八代五粮液已到溧阳市一周,他们做了两次小品会,消费者反映良好,五粮液风格更加凸显。目前,由于数量有限,公司仅向120多家终端客户每家投放2箱。

河南驻马店华通源供应链管理有限公司董事长李华伟告诉记者,第八代经典五粮液在品质、包装、防伪上进行三重升级的同时,最大亮点是“全面提升消费体验”,承载着未来酒业和白酒消费的更多“使命”。第八代经典五粮液具有更高的辨识度,能带来更好的消费体验,不论从品质、包装到防伪都在追求精益求精的精神,追求极致,让更多消费者更加喜欢五粮液,爱上五粮液。

▌ 体验升级逐渐凸显以消费者为核心的理念

第八代经典五粮液是五粮液对经典的继承和延续,整体保持了第七代经典五粮液的设计风格,同时秉承“精益求精”的工匠精神,对品质、包装、防伪进行了三重升级,在更加优化包装细节的同时,更加凸显五粮液“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处,尤以酒味全面而著称”的独特风格。

酒类行业专家认为,第八代经典五粮液在品质和包装整体性上传承了第七代经典五粮液的特点,在包装、口感上进行了创新,更加符合现代消费者的需求,方便开瓶、防伪升级等则更加切中消费者需求点。

在西安市未央区,五粮液资深消费者林先生告诉记者,第八代经典五粮液除品质上更加凸显五粮液独特风格之外,与第七代相比,最大的不同在于包装上更加精益求精,更具质感,开启更方便,体验更顺畅。由于第八代五粮液拥有瓶盖、盒、箱多码关联构成的智能码管理系统,在溯源防伪方面,实现产品生产、物流、仓储、销售各个环节的全过程可溯源,一目了然,既直观又具有亲切感,通过扫码还能加入“五粮液消费者俱乐部”,获取更多会员增值服务,值得拥有。

湖北人人大经贸有限公司副总经理张敏表示,他们武汉五粮液专卖店的第八代五粮液6月初到了20箱,品鉴的效果不错,客户反响比期待的好很多。

湖南阳光酒业有限公司负责人表示,根据湖南战区要求,第八代五粮液在湖南市场的各项工作在有序进行中。消费者通过品鉴感觉非常不错,而且从外观、口感品质方面反映不错,消费者俱乐部的建设对消费者触动很大,他们通过系列防伪和扫码,感到可以买到真酒,喝到真酒,非常高兴,开瓶率逐日递增,形势喜人。

宁波名盛酒业有限公司董事长吴亚州讲到,第八代五粮液刚到宁波时,他先在自己的核心消费者圈子里喝了一下,口感非常非常好,又在消费者中做了两次品鉴,反响均不错。吴亚州认为,如今,五粮液早已和经销商上下拧成了一股绳,齐心协力做好第八代五粮液的推广和引导工作,“人心齐泰山移”,相信第八代五粮液将成为消费者认可和喜欢的产品,价格优势明显,稀缺价值凸显,为五粮液千亿目标奠定了坚实基础。

编辑:赵果

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