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五粮液股票凭什么受市场资金追捧?
2019-07-02 17:34:06   来源:《国家名酒周刊》   作者:金峰   

不知从何时起,股市有了“五穷六绝七翻身”这句话,每年的5、6、7月,市场总会不自觉地走出“差不多”的行情。

以4月4日“五粮液股价超百”为标志性事件始,即便股市情绪较为低迷的5、6月份,五粮液领衔逆市吸金的势头不减反增:6月12日,深沪股通成交活跃股中,五粮液全天成交8.82亿元,为连续第5日净买入;6月17日,深股通成交额前三的分别是海康威视、五粮液、格力电器,五粮液净买入居首;6月20日,五粮液大涨愈6.68%,刷新出历史最高价。从机构评级来看,近一个月五粮液被16家机构评级买入,中金公司发布研报给予最高目标价位140.00元。

世界上最聪明的是资金,资金是不会走错路的。五粮液在股市中为何会得到众多机构的推荐和那么多资金的青睐?尤其这半年以来,为什么多路大资金纷纷选择五粮液“落脚”?

▌ 深化改革给了资金自信

“连续第5日净买入”的同一天,五粮液公司官宣,将原宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司、原宜宾五粮醇品牌营销有限公司、原宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司整合为一家公司。五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛兼任整合后的五粮液系列酒公司董事长。

“五粮液系列酒大而不强等核心问题导致的增长乏力,有望通过统筹改革,以突破瓶颈。系列酒公司整合,意味着五粮液进一步深化改革,改革进度超预期,整合后的系列酒会加速释放改革红利。”招商证券的研究人员分析。

系列酒公司整合是五粮液股份公司之前系列调整动作的延伸及水到渠成。

自2017年3月李曙光董事长履职以来,他“补短板、拉长版、升级新动能,抢抓结构性机遇,共享高质量发展”,带领五粮液走向“全面转型、二次创业”之路,“上至制度、下至模式”及所涵盖对品牌、产品结构、渠道的改革之深、之全史无前例。

仅今年上半年,7大营销中心细化为21个营销战区;公开招聘全国市场营销业务人员;第七代经典五粮液停产下线,第七代经典五粮液收藏版、第八代经典五粮液上市;终端加快营销数字化转型并导入控盘分利模式等一系列动作,让市场清晰地看到了五粮液管理层动了“真刀子”。

“既然是改革,必然会触动一部分人的利益,这么大的公司牵扯的人和事太多、太广,没有相当的定力、信念和智慧是改不动的。一方面,五粮液的领导层有实力、有能力、有信心进行改革;另一方面,内外部的整顿力度、调整幅度之大,让每一个人都看到了五粮液动真格的了。” 一位不愿具名的经销商讲道。

管理层的努力被传递到基层,是一线五粮液人的士气昂扬。《华夏酒报》记者所在的黑吉蒙东战区,仅5月中旬之前,就开展经销商联谊会3场,五粮液1618和低度五粮液经销商宣贯会12场,核心终端沟通会共计14场。

“一系列动作清晰、坚决,取得的成绩大家都看在眼里,这些都是五粮液新管理团队靠谱的证据、新战略有效的证据,也是五粮液能够长期向好发展的证据。”东北的一位经销商表示。

国君证券研报认为,五粮液管理层对改革是坚定的,对行业趋势判断是正确的,对品牌提升、渠道变革、组织调整等举措是系统、全面、可落地的。

▌ 品质、稀缺、分红征服资金

所有的蓝筹股之所以“值钱”,是因为业绩优良,而业绩优良背后,是有其产品卓越的品质做背书。

作为浓香型白酒的典型代表,“一极三优六首创六精酿”是五粮液酿造工艺的特点,始终坚守纯粮固态发酵的传统酿造工艺,坚持优中选优、好中选好。“用心不计代价,用工不计成本,用时不计岁月”,一滴酒完整的生产过程经历100多道工序,在品质追求上精益求精、不设终点。

“有儿不进五槽房,熬更守夜命不长。有女不嫁烤酒匠,半夜三更守空房。”宜宾民间流传的这几句话,道尽了五粮液酿酒人的辛苦,正是这无数工匠的双手 让田间一粒粒道地好粮变成了餐桌上一杯杯五粮美酒。而与五粮液人辛勤劳动、聪明才智结晶而来的产品品质和工艺同样独特、珍贵的是,五粮液在悠久的历史中形成的深厚且博大的文化底蕴。其与中华文明共生发展,与中华哲学、文学、艺术、节庆、礼仪、饮食等共融,成为中华优秀传统文化的集大成者;其酿造遵循“道法自然”“天人合一”与“和而不同”的哲学思想,直观地体现着中庸和谐的文化精髓。

五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光曾表示,品质永远是五粮液的核心竞争力。五粮液公司始终坚持用良心做企业,用品质赢取市场,将“质量是企业的生命,为消费者而生而长”作为坚持不变的质量观。

以第八代经典五粮液为主体,超高端产品有501五粮液,年轻化有39°五粮液,再结合铁腕梳理产品线,在进一步彰显了五粮液的品质、品牌价值的同时,也锁定了部分大单品的稀缺性。

“千年窖池万年糟,酒好还须窖池老”,501超高端五粮液限定501车间、限定明清窖池、限定匠人大师的“三个稀缺资源限定”,保证了501五粮液的品质必须不凡,并使得501五粮液因为产能稀缺必然销量稀缺,窖池数量决定了产量,年产优级酒率决定了储酒期后的销售量。“不要以为浓香型白酒占了约70%的市场,就认为高品质浓香也占了高端白酒70%的市场;不要以为浓香型好酒遍地都是,都能达到五粮液的级别。五粮液是稀缺中的稀缺,更有一种品质是浓香型白酒的超级品质,那就是501五粮液。”中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉说道。

五粮液拥有全国历史最长、数量最多的老窖池群,300~600年窖龄的古窖池有156口。这是中国白酒不可复制的历史资产和品牌价值,所以,501五粮液的稀缺性,任何人都懂的。

股市上曾流传着这么一句话:“A股槽点千千万,死不分红占一半。”但五粮液却不一样,累计分红的金额是累计募资资金的8.1倍。2018年,五粮液利润分配方案为每10股分派现金17元,拟分派现金65.99亿元,较2017年增加15.53亿元,增幅高达30.77%。

“A股市场缺的就是这种公司,业绩长期稳定,分红大方,不扯概念,不玩虚的,全靠业绩说话。坦率地说,五粮液是一家股市上难得的良心企业。”一位股市投资者称,无论是从营业收入、净利润、现金流、分红都给市场交出了一份满意的答卷,资金是聪明的,五粮液股价自然而然长期上涨。

▌ 责任担当让资金信赖

6月17日22点55分,四川省宜宾市长宁县发生6.0级地震。6月18日0点10分,五粮液抗震救援队的车队已浩浩荡荡向长宁出发,从得到地震消息到出发,只用了75分钟。同时,五粮液公司立即成立以集团公司党委书记、董事长李曙光为组长的应急工作领导小组,启动专项应急预案,并且,向震区捐款2000万元,帮助震区抗震救灾和灾后重建。

“这几天朋友圈被地震和五粮液刷屏了!‘75分钟’?五粮液酒厂距离长宁县54公里,也是受到地震波及的区域,应该很多人还没缓过神来的啊!怎么会有这么神速的救援车队就出发了?”一位关注和消费五粮液产品的业内人士致电记者表示,抗震救援队深夜震撼出发的短视频,一是让人们看到了五粮液人的社会责任担当,二是作为一家几万人的企业,五粮液有怎样的一种家国情怀、人文环境、上下垂范、纪律严明和内部管理机制,能瞬间变成一所军营!这样的企业酿制出的产品不让人信服都不中,不让人敬重都不行。

其实,在“神速”的背后,是五粮液人几十年来如一日坚守着的大企业大担当的承诺。2018年汶川地震、2010年玉树地震、2013年 芦山地震、2014年鲁甸地震、2017年九寨沟地震,五粮液都在第一时间施以援手。

近年来,在抗震救灾、精准扶贫等社会公益事业中,五粮液公司累计捐款逾10亿元。此外,五粮液还参与了促进就业、志愿服务等公益活动,主要包括“关爱留守儿童、孤残儿童以及空巢老人”“服务社区居民”“保护母亲河”等。

能力越强,责任越大:精准扶贫、关爱教育、捐资助学……五粮液和五粮液人都在用不同的方式诠释着家国情怀和企业担当。

有责任、有担当、有温度,人心如此,股市如此,资本、资金亦如此。

编辑:赵果

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