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硬核定位“中国枸杞酒”, 看宁夏红如何走向“中国红”
2019-11-27 16:03:10   来源:中国酒业新闻网   作者:特约撰稿人 倪莉   

2019年10月,宁夏红携最新定位的品牌广告强势登陆央视,开启了新一轮的品牌定位传播,“中国枸杞酒”再次成为人们记忆和讨论的焦点。

自2002年亮相央视以来,宁夏红品牌广告的每一次宣传,都让人满怀期待和欣喜。宁夏红用最新的品牌视觉带给消费者最直观的感受,让消费者与品牌的熟知度实现不断层,这也成为宁夏红从未停歇的使命。

宁夏红枸杞世界鸟瞰图

此次,宁夏红强势出击,顺应宁夏红品牌的宣传诉求,推出的新的品牌广告和定位:“中国枸杞酒”,更是让人们眼前一亮。那么,宁夏红为什么会定位“中国枸杞酒”?“中国枸杞酒”又能为宁夏红带来什么?宁夏红又将如何打造属于“中国枸杞酒”?

硬核定位“中国枸杞酒”,宁夏红凭什么?

此次宁夏红硬核定位“中国枸杞酒”,是宁夏红打出的又一张王牌。无论从行业定位和产区表达方面来说,还是从品类建设和产品优化层面来说,宁夏红可以说是“中国枸杞酒”的实力代言人,具体来看:

从“定位”视角看“中国枸杞酒”。聚焦差异化、心智占领是定位理论的内核。在酒企的实践运用中,只有先聚焦再放大自己的差异化优势,品牌和企业才会成功。在中国酒行业,如今宁夏红已经成为了“枸杞酒”这个品类的冠军,所以定位“中国枸杞酒”当之无愧。

从产区视角看宁夏红枸杞酒。西北产区作为中国酒行业的重要组成部分,以西凤、金徽、伊力特为首的企业正在打造中国西北酒业新长城。而宁夏红作为西北产区重要一员,同时又以枸杞酒这个特色品类为西北产区贡献新的产区表达,更在成长为西北产区的骨干力量之一。

宁夏红枸杞基地

“超级品类成就超级品牌”。企业要么成为第一,要么就要去创造一个能够成为第一的领域,是品类打造的极致化表达。一方面,宁夏红酿造出中国第一支枸杞酒,开创了酒业新品类。

另一方面,宁夏红二十多年如一日坚持枸杞酒品类打造,建立完整的自主知识产权体系,建设相关枸杞产业大平台,使得宁夏红枸杞酒品牌价值名列同类企业第一,成为了消费者心目中最大的枸杞酒品牌。

产品是品类的具体表达,更是和消费者建立直接关系的纽带。历经20多年的发展,宁夏红形成了以枸杞酒系列、枸杞白兰地系列、枸杞干红系列、枸杞特产系列等丰富的多元化产品结构。这些产品为”中国枸杞酒”的表达提供着支撑,宁夏红枸杞酒系列产品更是成为果酒产业的畅销大单品。

加码枸杞全产业链布局、全方位品牌打造,宁夏红如何引领中国红色风潮?

如今,随着人们对健康关注度的与日俱增和健康品类白酒的新发展,在此背景下,宁夏红品牌定位焕新升级“中国枸杞酒”,不仅顺应了时代的发展需要,也满足了消费者的健康需求。在新的品牌定位打造和宣传上,宁夏红又采取了哪些战略举措?

第一是加码布局枸杞全产业链,按下“中国枸杞酒”打造加速键。从行业来看,不论是白酒产业还是黄酒产业或是葡萄酒产业,都在进行全产业链的布局,这也是中国酒业融合发展的新趋势和新动力。

对此,2019年宁夏红由厂商一体化模式向全产业链发展模式全方位进行转变,通过建设“宁夏红枸杞产业聚合平台”和打造新型产业价值链,成为中国枸杞资源整合、业务联合、产业融合的O2O模式的枸杞大单品平台和“中国枸杞产业领军企业”,以此来为其品牌未来发展提供新的发展动能。

宁夏红第二届客户节

第二是采取全新品牌宣传策略来推广“中国枸杞酒”。一方面,央视的宣传与传播对于酒业品牌的全国性打造和消费者心智占领有着举足轻重的作用。对此,从2019年10月份开始,宁夏红携手央视,对新品牌定位广告“中国枸杞酒”进行全国性品牌定位宣传。

另一方面,随着消费的多元化趋势和消费者认知水平的提升,企业的品牌传播和营销要站在消费者的角度进行深度链接式的打造。对此,从2019年11月开始,宁夏红采取地方性广告品牌投入,以运营良好的东北、福建、山东、宁夏重点市场为样板,通过电视、音频广告和品鉴会等形式对消费者进行落地式和深入式的品牌打造。

此外,笔者在和宁夏红山东烟台经销商沟通时也了解到,如今宁夏红商家也在向终端消费者积极地宣传“中国枸杞酒”的新定位,同时开展消费者体验活动,让消费者更直接地感受宁夏红枸杞酒的魅力。

所以,无论是从宁夏红公司来说,还是从宁夏红商家来说,宁夏红在针对“中国枸杞酒”进行一场从上到下的品牌定位打造传播活动。

立足行业,从“新”出发的宁夏红距离中国红又近一步?

一切从“新”开始。2019年是宁夏红创新变革的一年,更是品牌价值回归的一年。从行业来看,在产能、品牌积淀、全产业链等多个优势兼具的利好条件下,宁夏红的发展动力越来越足。

从健康产业和果酒产业层面来说。随着国家大健康战略的提出和人们日益追求健康消费的需要,与健康产业相关的企业会获得更多的成长性;同时,随着果酒协会的成立、众多白酒企业的布局和个性消费的崛起,果酒产业也会迎来利好的发展时期。因此,宁夏红未来的机会空间还是很大的。

宁夏红新品亮相2019年成都春季糖酒会

    从行业品类细分成就发展来说。在酒类行业深度转型和消费者需求细分的背景下,酒品呈现低度、营养、时尚、健康的大趋势下,宁夏红将仍然依托枸杞这颗“东方神果”,不断创新全产业链发展模式,为人民提供更多健康产品,促进国民经济发展,助力人民幸福安康,让红色梦想红遍全国,实现宁夏红中国红,这是宁夏红未来的成长性。

如今,中国酒业已经走在了品类多元化发展的道路上,超级品类成就超级品牌,超级品牌又赋能企业发展。因此,拥有原料、技术、产区、品类等优势资源的宁夏红必将引领枸杞酒红遍中国,红遍世界。

编辑:王韶卉

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