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兴城:进口酒表现优于国产酒
2019-10-16 09:35:11   来源:《华夏酒报》   作者:金峰   

兴城市地处辽宁省西南部,辽东湾西岸,是国家重点风景名胜区 、中国优秀旅游城市。其辖区总人口55万左右,其中,城镇人口约21万,非城镇人口34万。近年来,在兴城地区,随着人们保健养生意识的不断增强,葡萄酒逐渐成为走亲访友、家庭聚会的常备品。

国产、进口酒市场四六开

在兴城市场,大型超市内葡萄酒营业面积在100平方米及以上的卖场有2家、50~100平方米的卖场2家;营业面积100平方米以上的葡萄酒专卖店4家、100平方米以下的葡萄酒专卖店4家,分布在繁华路段的烟酒店、便利店超过30家。

在兴城,进口葡萄酒约占市场销售份额的60%,国产葡萄酒约占市场销售份额的40%。进口葡萄酒多来自法国、澳大利亚、西班牙、德国、智利等国家,单瓶价格从几十元到上千元不等。以往,法国一直是兴城市场上最大的进口葡萄酒来源国,法国葡萄酒也是兴城消费者的首选葡萄酒。但自去年下半年以来,由于消费者葡萄酒知识的不断丰富,他们不再仅把目光锁定在法国葡萄酒上,一些新世界的葡萄酒逐步进入大众的视线,俘获越来越多的消费者。

占市场销售份额40%的国产葡萄酒中,张裕、长城、王朝、通葡、河北葡萄酒产区及东北产区的几个品牌酒在市场上都有销售。其中,张裕葡萄酒的市场占有率及市场销售额高于国内其他品牌,排在第二位的是长城葡萄酒。国产葡萄酒的单瓶价格从几十元到几百元不等,部分高端酒单瓶价格过千元。

在消费习惯上,40%左右的消费者选择在专卖店购买葡萄酒,35%的消费者选择网上订购或烟酒店购买,25%的消费者选择在超市购买。在消费场所上,70%的消费者选择在家或其他私人场所饮用葡萄酒,30%的消费群体选择在餐饮店或者夜店等其他场合消费。

年轻女性青睐白葡萄酒

兴城葡萄酒年消费总额1200万元左右,消费人口约18万。30%的葡萄酒消费者来自私营企业主、渔业主和自由职业者,30%来自企事业单位职工,25%的消费者是离退休人员,15%来自农业人口及其他消费。

大型私营企业主、渔业主、国企高管及较富裕的离退休人群购买单瓶价格百元以上或价格更高些的葡萄酒,这部分消费者约占葡萄酒消费人口的25%;愿意购买性价比高、单瓶价格在百元左右葡萄酒的消费者多为中小型私营企业主、渔业主、自由职业者和企事业单位人员,约占葡萄酒消费人口的45%;较年轻的消费者喜欢新工艺酿造、价格在几十至百元之间的酒,约占葡萄酒消费人口的30%。近年来,当地越来越多的年轻人加入到葡萄酒消费行列,他们比较青睐新世界葡萄酒。除此之外,年轻女性偏爱与果香味更浓的白葡萄酒或粉红葡萄酒。

在兴城,葡萄酒消费者的年龄段主要集中在30~70岁之间。30~45岁消费者常饮用单瓶价格在百元及以下的酒款,45~70岁消费者多饮用单瓶价格百元及以上酒款。月收入5000元及以下消费者多消费单瓶价格百元及以下的酒,月收入5000至万元消费者则消费单瓶价格百元及以上的酒,月入万元以上人群多消费单瓶价格100~500元的酒,大型私营企业主、渔业主、较富裕离退休人员、大型国企高管则消费单瓶价格500元以上乃至千元以上的酒。

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