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东港:百元左右葡萄酒成餐桌“霸主”
2019-09-04 15:11:44   来源:《华夏酒报》   作者:金峰   

东港市位于辽宁省东南部,地处东北亚、环渤海和环黄海三个经济圈的交汇点,该市辖区总人口60.5万,其中,城区人口14万,约占总人口的23%;非城区人口46.5万,约占总人口的77%。近几年,随着东港老百姓收入的提高以及保健养生意识的增强,葡萄酒出现在东港人餐桌上的频率也越来越高了。

国产酒销售略好于进口酒

据了解,东港市区有葡萄酒酒庄1家,大型超市内葡萄酒营业面积超过100平方米的卖场1家,100平方米及以下的卖场2家;营业面积在100平方米以上的葡萄酒专卖店3家,100平方米以下的4家;分布在繁华路段销售葡萄酒的烟酒店、便利店超过20家。

在东港市场,国产葡萄酒的表现要好于进口葡萄酒。国产酒的市场份额约占整个市场的55%,张裕、长城、王朝、中葡及东北地区的2~3款地产品牌酒在市场上均有销售。其中,张裕的市场占高于国内其他品牌,国产酒的单瓶价格从几十元到几百元乃至千元不等。进口酒约占市场销售份额的45%,产地多来自法国、澳大利亚、新西兰、德国等国家。进口酒单瓶价格和国产酒相差无几,以法国葡萄酒知名度最高。

在东港市场,单瓶价格在50~180元之间的葡萄酒最受消费者青睐,其中100~150元的酒占中秋节前购买总量的一半以上,在酒庄、商超、专卖店渠道最受消费者欢迎。

30~70岁消费者占主流

据了解,东港的葡萄酒年消费总额在900万元左右,葡萄酒消费人口约9.5万,城区人口年消费总额750万元左右,占年消费总额的83%,非城区人口的年消费总额在150万元左右,占年消费总额的27%。

在东港市场,40%的葡萄酒消费来自私营企业主、农牧渔场主及自由职业者,30%的消费来自企事业单位职工,20%的消费来自离退休人员,10%来自农业人口及其他消费。

上世纪60年代及以前出生的消费者喜欢消费传统工艺酿造、单瓶价格在百元以上或者更高些的进口酒,这部分消费者多为私营企业主、农牧渔场主、国企高管及国企、公务离退休人员,约占葡萄酒消费人口的25%;上世纪70年代出生的消费者愿意购买性价比高、单瓶价格在百元左右的葡萄酒,这部分消费者有私营企业主、农牧渔场主、自由职业者、国企、公务在职人员,约占葡萄酒消费人口的45%;“80、90后”消费者则喜欢新工艺酿造、风格热情开放、果香浓郁、不太酸涩、单价在几十至百元之间的葡萄酒,这部分人约占葡萄酒消费人口的30%。

在东港,葡萄酒消费者的年龄主要集中在30~70岁之间。30~40岁消费者多饮用单瓶价格在百元以下的酒,40岁以上消费者青睐百元以上酒款。月入5000元及以下的消费者多消费单价百元以下的酒,月收入5000至万元的人群喜欢消费百元以上的酒,月入万元以上的消费者青睐100~300元的酒,私营企业主、农牧渔场主、较富裕的离退休人员等则消费单瓶价格在300元以上的酒。

选择单瓶价格在几十元到百元之间的消费者约占葡萄酒消费人口的50%,选择单瓶价格百元至几百元的消费者约占葡萄酒消费人口的35%,几百元至千元以上的消费者约占葡萄酒消费人口的15%。

在消费习惯上,10%左右的消费者选择在酒庄购买,25%左右的消费者选择在超市购买,40%左右的消费者选择在专卖店购买,25%的消费者选择网上订购或烟酒店购买。在消费场所上,65%左右的消费者选择在家或其他私人场所饮用, 35%左右的消费群体选择在餐饮店或夜店等其他场合消费。

编辑:施红

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